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銀河證券 曹遠剛
近日以東方明珠(資訊 行情 論壇)為首的傳媒板塊風云再起。我國文化傳媒領域逐步向外資開放，吸引了時代華納、新聞集團、貝塔斯曼(Bertelsmann )這全球前三大傳媒業巨頭到國內投資，其中全球最大、擁有2800多萬會員的圖書出版大王德國貝塔斯曼集團宣布入股湖北金環(000615)旗下的北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司，貝塔斯曼每年出版數千種
期刊和數萬種圖書，在我國出版的有《車迷》雜志等，去年貝塔斯曼還收購了時代華納的圖書出版部門，被稱為出版界的“恐龍”。
貝塔斯曼以圖書俱樂部為發展模式建立起忠實的讀者群，至今會員達到了2800多萬，而中國國內會員已由零發展到200萬，貝塔斯曼還以同樣的模式建立音樂俱樂部，會員已達到1300萬。貝塔斯曼通過購入柏林電視公司UFA進入電視業，收購世界最成功的音樂出版商美國Arista Music公司，以及收購世界著名的出版公司蘭登書屋，并在美國組建了貝塔斯曼音樂集團，成為美國媒體產業的主力軍，貝塔斯曼投資美國在線(AOL)賺了70多億美元。貝塔斯曼與音樂下載網站NAPSTER結成戰略伙伴關系，還準備收購著名唱片公司EMI。在中國，貝塔斯曼通過增資擴股形式，持有北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司40%股權，而湖北金環(資訊 行情 論壇)則持有28.33%股權，新公司將在目前擁有200萬會員的基礎上快速向全國各地擴張，其圖書音像店采用理念前衛的布局和裝潢，將一改傳統書店給讀者擁擠沉悶的感覺，并設在社區、學校等便于讀者隨時選購的地點，同時在書店內設搜索圖書信息、訂購圖書、沖洗照片等服務，只要在店內購買兩本書，就可立即成為貝塔斯曼書友會的成員，長期享受8.5折的優惠，這對新版圖書很少打折的新華書店將是一大威脅。去年我國圖書發行市場規模為400多億元人民幣，今后還將以14%-16%的速度遞增，而音像制品的增長速度就更高，公司未來將成為中國最大的圖書報刊音像銷售機構。
湖北金環攜手位列全球第三的傳媒巨頭，與貝塔斯曼合作經營圖書報刊音像業務，既有類似于卓越或當當的在線銷售，又有分布各社區的連鎖店，同時擁有迅速膨脹的會員隊伍，這種經營模式簡直是無敵的，企業發展前景十分廣闊，。該股具有低價小盤績優的優勢，周五出現異動，主力建倉跡象明顯，后市宜密切關注。
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