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　　中國上市公司主要傳播方式中，公告占83%；新聞報道(包括消息、分析報道)只占15%左右；廣告占2%。從各種類型的信息報道來看，公司會議的信息占33%。公司的股份發生變動的信息占23%。公告作為一個法律文體，它有一定限制，在寫作、表達上有限制。所以上市公司在傳播上，還是處在比較被動的狀況。

　　上市前，公司的宣傳到底跟它的傳播量、周期有什么關系？我們取了三只股票。研究過程從它開始宣傳到上市這一天為止，這三只股票，前兩只都是農業股，通過分析發現：兩個股票，順鑫農業的宣傳量很大，中和股份宣傳量小，但是上市的整個走勢差不多。后來發現中間有一個很重要的問題就是定位。它們的周期都是在股票上市前的兩個月進行發布，之間的聯系跟配合相對比較緊密。泰鋼不銹整個宣傳量很大，但是第一天上市就往下走。所以在上市前的定位是非常重要的。另外，在上市過程中，由于政府政策的問題，本來策劃兩三個月的宣傳，最后拖到五個月，到上市整個宣傳已經走到低谷了，這也是一個原因。另外，企業在股票上有一定的投入量，因為企業不是有多少錢都可以花的。所以在有限的資源里怎么制定上市前的宣傳周期，這是一個問題。

　　我們對醫藥板塊進行了分析。通過對醫藥板塊1995年到1999年整個走向的分析，發現有這么幾個特點：第一個，信息量放大，清晰很明顯。第二個，傳播方式多樣結合。原來都是很簡單的，是公告、說明書，而現在整個的結合，從新聞報道、分析報道、訪談，還有各種各樣的廣告等配合。第三個，企業家的影響力已經開始發揮作用。上市公司、企業家形象對這個公司的影響是非常大的。第四個，傳播技巧的進步。從醫藥板塊分析里發現還是有問題：第一個，策劃周期還是太短。我們看到，醫藥板塊從1995年一直到1999年，策劃周期都是幾個月，其實作為一個股票的策劃，更多應該著眼于長遠，這樣才能走的平穩。第二個，突出形象宣傳方面的問題。在宣傳上，多數的公司還是沒有形成自己應有的企業形象。每一只股票都應該有形象，其實股票的形象就是公司的形象。所以今后公司應該著眼于整體策劃的問題。第三個，傳播技巧。從戰略上來講，我們看到多數上市公司在這方面，包括新聞稿的寫作，從專業角度來講，還是不夠水準的。按道理，上市公司應該非常重視這個問題。廣告設計、公告目前多數還是例行公事的發布，當然優秀的企業已經走出第一步了。

　　在深發展和浦發的宣傳中，我們看到幾個方面的差異，浦發是比較成功的。第一個，信息量的差異。第二個，內容上的差異。深發展的宣傳和公告都比較簡單。浦發的宣傳有四個大類型，一個上市新聞，一個公司形象，一個是市場分析，還有專家評點等等。傳播方式上也有很大差異，傳播方式在浦發上比較大氣，連續用了三次整版的廣告。深發展由于處于廣告的剛發展階段，版面比較小。另外，浦發展公告發布對版位的選擇很重視。他們都選擇在各種類型報道，比如用公告就用公告最佳的位置。另外是發布的密度，浦發的上市采用非常密集型的發布，造成在上市后的宣傳非常密集。而且還發現一個很有意思的差異。比如深發展在整個上市宣傳，從上市前到上市后的三個月里，它是521的發布方法。就是把50%的量放在前面。而浦發就不是，浦發整個發布是361，60%是集中在上市最集中的十幾天里。這個成功例子能不能普遍的推廣，我們今后還會進一步證明。

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