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沱牌曲酒:銷售改革效果初顯 但機會仍需看改制

http://www.sina.com.cn  2011年06月24日 14:27  全景網絡

  新浪提示:本文屬于研究報告欄目,僅為分析人士對一只股票的個人觀點和看法,并非正式的新聞報道,新浪不保證其真實性和客觀性,一切有關該股的有效信息,以滬深交易所的公告為準,敬請投資者注意風險。

  董事會成員穩定,客觀上有利于公司改制環境保持穩定。6月23日股東大會選舉了第七屆董事會成員,隨后董事會會議選舉李家順連任股份公司董事長和總經理,張樹平、陳亮、馬力軍、李富全等核心高管也獲連任董事。核心董事會成員保持穩定,一方面客觀上有利于公司改制的環境保持平穩,另一方面也可能意味著公司管理思路、方法會保持連續性。

  銷售改革成效開始顯現,但效果和持續性需觀察。公司從2010年開始進行銷售改革,一方面是在部分試點地區增加銷售人員,廠里開始參與市場營銷。在2010年試點基礎上,2011年開始進一步推廣至省內其他市級重點市場,如南充、德陽等,公司銷售人員在一個城市的數量從幾個人增加至40-50人。為此,2011年公司連續招聘了400-500人,銷售人員總數也比年初已增加了一倍。估計2011年后續將不再擴張,需要年末看成效而定。改革的第二個方面是營銷人員考核激勵制度的變化,與之前相比,本次改革的看點在于考核任務能夠落實到個人,考核指標設計多元化,包含銷售收入、銷售量、產品結構、客戶數量和質量等,并增加了市場部人員來落實考核。與此同時,2011年繼續加大了對銷售人員的激勵力度,與任務掛鉤,從而改變原來實質上吃大鍋飯的情況,刺激了銷售人員動力釋放。我們認為,增加銷售人員、加大考核激勵力度均是在做對的事情,但這些動作的效果和持續性取決于公司管理動作的系統跟進,如產品市場價格管理、獎懲兌現、人才能者上等,這些部分顯然取決于公司管理層改革的決心。故此,我們認為,改革效果,尤其是持續性需進一步觀察,且更可能取決于公司改制情況。

  10萬噸基酒估計不算高,優質基酒估計在5萬噸以上。公司2010年報中,自制半成品有10.7億元,即使以1萬元每噸來估算公司存有基酒10萬噸應該并不算高?紤]公司優酒率在40%-50%,再結合公司銷售情況,我們估計優質基酒在5萬噸左右,其余應該是低檔基酒。

  產能擴張有望帶動藥業收入翻倍,盈利仍需看2012年。股份子公司沱牌藥業2010年非PVC輸液袋產能已擴充到年產7500-8000萬袋,2010年實際銷售約2000萬袋,如果按2011年銷售4000萬袋,每袋3塊錢計算,2011年可實現銷售1.2億元,考慮費用投放,估計2011年基本盈虧平衡,若2012年產能繼續釋放,則會貢獻利潤。

  全年白酒凈利有望增長90%,但必須注意彈性和可調控性均非常大。受舍得酒所在價格帶市場啟動、沱牌公司產品結構調整、和銷售改革帶動,以主品牌舍得為龍頭,沱牌2011年1季度白酒營收估計增長了約60%,我們判斷上半年應會延續這種趨勢。全年來看,我們假設白酒業務同比增長約30%達到約8.5個億,再加上藥業和其他業務,我們認為全年營收能實現10個億。由于基數低,公司凈利對毛利率、收入的彈性較大,我們估算全年凈利1.29億元,折合每股收益0.38元。2010年扣除出讓土地獲得收益0.19億和0.11億的捐贈支出后凈利潤約為0.68億元,按此口徑計算,同比增長約90%。預計2011、2012年公司EPS分別為0.38、0.68元,當前動態PE分別為51倍和29倍。

  但必須提醒,消費稅、銷售費用、或產品結構假設能否兌現都會導致利潤實際增速大范圍波動。

  機會仍需看改制。我們認為,受益于行業變化和公司銷售改革,沱牌實際銷售的確在發生積極變化,也可能帶動近兩年凈利潤增速大幅上升。但是,受限于體制等因素,公司未來能做得多好仍很大程度上取決于改制,以及改制后的具體做法。我們暫不評級。

  

(作者:文獻)
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