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　　日前“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)工作已經(jīng)結(jié)束，此次在山東、河南和四川三省，選定了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)意愿較強(qiáng)的彩電、冰箱（冰柜）和手機(jī)三類(lèi)家電共197個(gè)型號(hào)的補(bǔ)貼產(chǎn)品，向農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)放。根據(jù)中標(biāo)的情況和市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，此次“家電下鄉(xiāng)”政策，受益最大的將是目前農(nóng)村普及率較低、增長(zhǎng)潛力最大的冰箱的生產(chǎn)企業(yè)。

　　據(jù)悉，在冰箱方面，不僅有青島海爾（600690）、海信科龍（000921）、 澳柯瑪、美菱電器（000521）等知名家電企業(yè)，還有星星集團(tuán)、白雪等二三線品牌企業(yè)齊齊中標(biāo)，中標(biāo)企業(yè)共八家。青島海爾、海信科龍、美菱電器等此次入圍型號(hào)均為10個(gè)。接下來(lái)會(huì)進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)的招投標(biāo)工作，購(gòu)買(mǎi)指定型號(hào)的農(nóng)民將通過(guò)相應(yīng)的政府機(jī)構(gòu)索取相當(dāng)于產(chǎn)品售價(jià)13%的補(bǔ)貼。

　　國(guó)信證券首席分析師王念春表示，雖然此次“家電下鄉(xiāng)”政策總體的補(bǔ)貼金額還沒(méi)有明確的數(shù)字，但由相關(guān)企業(yè)估算，2008年試點(diǎn)加上全面鋪開(kāi)后的補(bǔ)貼金額可能約100億元，冰箱預(yù)期能占到這其中的1/3多一些。信達(dá)證券分析師曾祥天認(rèn)為，相比其他家電，冰箱由于農(nóng)村普及率較低，增長(zhǎng)潛力最大，所以將最為受益。如果政策推進(jìn)順利，在企業(yè)前期準(zhǔn)備充分的前提下，2008年即有望對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。

　　資料顯示，截至2006年底，中國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶冰箱保有量為91.75臺(tái)，農(nóng)村居民每百戶冰箱保有量為22.48臺(tái)，冰箱在農(nóng)村的普及率僅為22.5%，遠(yuǎn)低于城市的91.8%。農(nóng)村居民目前的保有量大約相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民20年前的水平。

　　曾祥天表示，作為試點(diǎn)的山東、河南和四川三省的農(nóng)村冰箱市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的階段，山東農(nóng)村的冰箱市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，河南和四川農(nóng)村的冰箱市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期，從保有量的角度來(lái)看，有較大的提升空間。而數(shù)據(jù)顯示，青島海爾在三個(gè)試點(diǎn)區(qū)域的冰箱銷(xiāo)售均位居首位，分別是山東44.85%、河南36.87%、四川29.86%。曾祥天認(rèn)為，一般情況下，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品制造在當(dāng)?shù)貐^(qū)域都有較為強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，青島海爾在上述地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)將更加突出。

　　另一方面，國(guó)信證券王念春認(rèn)為，補(bǔ)貼政策將促使冰箱行業(yè)小品牌市場(chǎng)份額被冰箱龍頭企業(yè)所擠占。他提到，畢竟比起小品牌來(lái)說(shuō)，龍頭企業(yè)的品質(zhì)和售后服務(wù)更有保障，在中標(biāo)產(chǎn)品降價(jià)13%的情況下，會(huì)吸引經(jīng)銷(xiāo)渠道樂(lè)于推銷(xiāo)該類(lèi)產(chǎn)品。因此對(duì)行業(yè)一線品牌來(lái)說(shuō)，是分享更多農(nóng)村市場(chǎng)成長(zhǎng)的良好機(jī)會(huì)，善加利用將成為擠占小品牌市場(chǎng)份額的契機(jī)。