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　　“隨著華映的正式入主，廈華的各種優(yōu)勢(shì)將被充分釋放，而原來(lái)存在的短板問題，則在華映的持續(xù)支援下不斷進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而形成有差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。”廈華電子（600870）董事長(zhǎng)王炎元日前對(duì)記者表示。

　　公司人士介紹，新一屆管理層正抓住華映與廈華結(jié)合的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，對(duì)公司進(jìn)行系統(tǒng)性的、制度層面的變革優(yōu)化，以提升產(chǎn)品毛利率，扭轉(zhuǎn)虧損局面。

　　合作優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

　　在9月15日廈華電子2007-2008新品發(fā)布會(huì)上，廈華電子推出了包括六個(gè) 機(jī)型的HW系列高端

液晶電視。“新一屆董事會(huì)上任不到五個(gè)月時(shí)間，就大手筆推出新品，不僅是廈華既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，也是華映實(shí)施變革效應(yīng)的初步顯現(xiàn)。”一業(yè)內(nèi)人士分析。

　　2006年8月，華映視訊（吳江）有限公司受讓廈華電子原控股股東廈門華僑電子企業(yè)有限公司所持的32.64%股份（股改后占27.68%），成為廈華電子第一大股東。廈華第一大股東華映的母公司是創(chuàng)辦于1918年的臺(tái)灣大同集團(tuán)，是臺(tái)灣最具實(shí)力的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一。成立于1971年的華映，是全球六大液晶面板廠之一，顯像管產(chǎn)銷量居全球前三位。

　　目前，液晶電視的顯示器面板主要由三星、夏普等國(guó)際巨頭所壟斷，國(guó)內(nèi)電視廠商的液晶面板基本依賴進(jìn)口，缺乏對(duì)上游液晶面板的控制能力，十分被動(dòng)。

　　分析人士認(rèn)為，華映入主后，有利于廈華獲得供應(yīng)穩(wěn)定的液晶面板，還將利用其較強(qiáng)的成本控制能力對(duì)廈華電子實(shí)施再造。

　　廈華電子總經(jīng)理呂鏡松表示：“廈華與華映的結(jié)合，最大的戰(zhàn)略意義在于對(duì)平板電視及傳統(tǒng)彩電供應(yīng)鏈的整合，公司可獲得液晶面板及顯像管供應(yīng)上的優(yōu)先保障，實(shí)現(xiàn)上下游資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及合理的產(chǎn)業(yè)鏈分工協(xié)作。”

　　銀河證券研究員朱力軍認(rèn)為，從戰(zhàn)略上講，廈華電子將打通彩電顯示屏供應(yīng)瓶頸，保證在旺季中滿足訂單需求，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率；從經(jīng)營(yíng)上講，廈華可以及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)反應(yīng)速度將高于其他彩電生產(chǎn)廠家；從成本角度分析，公司基本可以實(shí)現(xiàn)彩電顯示屏零庫(kù)存，提高存貨周轉(zhuǎn)率，減少資金占用，節(jié)約原材料的運(yùn)輸和包裝費(fèi)用，盈利能力得到提升。

　　廈華人士表示，除了在上游關(guān)鍵零部件的直接支援外，華映擁有制造管理、品質(zhì)改善系統(tǒng)、供應(yīng)鏈與成本管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，這些優(yōu)勢(shì)已開始源源不斷地輸入廈華。一年來(lái)，廈華對(duì)品質(zhì)與成本的改革優(yōu)化，已取得一定成效且持續(xù)深化，廈華正成為兩岸彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。

　　發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　外銷出口一直是廈華的強(qiáng)項(xiàng)，但隨著2008奧運(yùn)會(huì)臨近所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以及

人民幣升值給出口造成的壓力，公司將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，公司計(jì)劃通過自建三四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道，逐漸減弱對(duì)連鎖家電賣場(chǎng)的依賴。

　　呂鏡松介紹，公司在保持外銷穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，將不斷加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓力度，力爭(zhēng)將出口與內(nèi)銷的比例由原先的7∶3逐漸調(diào)整到5∶5。

　　同時(shí)，公司調(diào)整了銷售策略，計(jì)劃大力開拓三四級(jí)市場(chǎng)，并切入網(wǎng)絡(luò)銷售等新興營(yíng)銷模式。目前，公司產(chǎn)品供應(yīng)家電連鎖賣場(chǎng)的比例由原先的40%多下降到30%多。

　　行業(yè)研究員認(rèn)為，廈華通過自建三四級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)入增長(zhǎng)最為迅速的市場(chǎng)，有利于減少對(duì)連鎖賣場(chǎng)的依賴，保證利潤(rùn)率。

　　此外，廈華電子還將利用華映在液晶面板、CRT方面的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)各銷售渠道制定不同的產(chǎn)品組合。