上市前靜默期出現監管重拳

　　賀俊

　　自8月1日起，所有廣播電視播出機構將暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等“黑五類”電視購物節目，待有新通知后按照新規定執行。國家廣播電影電視總局、國家工商總局日前下發通知，將對近來被推上風口浪尖的電視購物節目進行嚴格監管。

　　這個通知明顯是針對最近引發眾怒的電視購物廣告而言的，而此前，這些眾怒只是零散的見于民間，并沒有匯集成強大的聲音。之所以最近引起官方重視，乃是有消息說，因為電視購物的老大——橡國國際要于近期上市。對于眾多被電視購物節目欺騙上當的消費者而言，這種刺激無異于在傷口上撒鹽，自然要跳將起來，一股聲討電視購物的輿論瞬間匯集并放大，其中，橡果國際受到了包括“產品虛假宣傳”、“公司暴利”的口誅筆伐。業內專家指出，橡果國際的遭遇，其實上暴露了公眾對魚龍混雜的電視購物行業整體信任的缺失。

　　一項統計表明，去年中消協對地級以上城市30個主要電視頻道進行的檢查中，發現虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數的61%。

　　在中國，電視購物是個缺乏政策監管，長期處于灰色地帶的行業，同時也是一個方興未艾，具有光明前景的行業。在發達國家，電視購物早已成為主流消費模式之一。2005年，電視購物在美國社會消費品零售總額中已達7.7%，而我國這一數字僅為0.01%，巨大的發展潛力，使這個行業被認為是國內最誘人的行業之一。

　　2005年1月，國際上最大的風險投資機構之一軟銀賽富基金僅用了3個月就完成了對橡果投資4300萬美元的全過程。“橡果的商業模式，像攜程網和前程無憂一樣，是美國模式加中國特色的商業模式”，軟銀賽富基金合伙人周志雄對此表示認可。

　　橡國國際目前處于上市前的靜默期。目前，很難判斷靜默期前此風波對公司上市前的高調宣傳所引發的輿論風暴對橡國上市是否會構成負面影響。不過，橡果