握有12億元現金、炮制諸多明星富豪的華誼兄弟，能帶給王中軍、王中磊兄弟一個怎樣的未來？

　　文｜CBN記者 王雅

　　黃曉明在兩年前簽約華誼兄弟，在遇到瓶頸的時候，王中磊曾這樣勸他：“曉明，你的眼光要長遠，現在不要計較片酬，把自己的能力、品牌做好，過幾年你再看現在掙的錢會覺得是個笑話。”

　　10月30日，華誼兄弟上市首日，黃曉明的身價已經達到了1.27億—至少在賬面上，他似乎可以不必計較片酬了，而且這一天來得很快；王中磊成為了中國第一家上市的娛樂公司的CEO。去年3月，華誼兄弟董事會通過決議，開放股權給具有一定資格的員工與旗下明星。明星認購的上限是180萬股，據說黃曉明借錢湊夠了數。他成為了華誼兄弟持股最多的明星，也因此現在頗為奪人眼球。

　　王中磊那樣勸說黃曉明靠的是對中國娛樂市場前景的信心。他為這個中國最當紅的小生之一算了一筆賬：現在拍一個電影片酬一兩百萬，再過五年，票房整體到了一兩百億的時候，一部電影的片酬會達到兩千萬元人民幣。“所以現在不要爭片酬，要爭好作品。”

　　兩千萬也許真的不難企及。人們已經發現取得好票房不是很難的事情了。

　　人們正在越來越多地走進電影院。而影院數量在激增。中影集團正在北京五棵松建旗艦店；橙天嘉禾剛剛挖走了萬達院線的干將陳國偉，并收購了九家影廳，華誼兄弟公司自己也要進軍這個市場，據說年內會有兩家影院投入使用。

　　去年中國電影票房為43.41億元人民幣，誕生了11部票房過億的影片，幾乎平均每月一部。到了今年，1月、2月已經有6周票房過億—去年全年才有7周票房過億。而進入下半年，“逾億”似乎已經不值得再提。《建國大業》票房達到4.1億，當然，這個數字有相當的部分來自“團購”；但《風聲》的票房—2.2億—卻無疑能真實地說明問題。馮小剛和華誼兄弟正在籌拍預計明年上映的《唐山大地震》，則被定下了要沖擊5億的目標。

　　電影行業人士們覺得自己完全有理由相信，中國電影進入了一個爆發期。而在這個爆發的當口，這家自稱在制作市場上排前三位、在發行市場上排前兩位的公司—民營公司華誼兄弟傳媒集團，扮演了一個最幸運的角色—它有錢了。

　　在此之前，即便王氏兄弟會回避財務上的問題，強調影視業周期長回報慢這個特點，但財務報表確確實實顯示出其現金流很不健康，近年都是負數。不過，現在他們手里一下子多出了12億現金。

　　10月30日，華誼兄弟在創業板上市首日，以收盤價計算其市值達到了119億元。雖然其中存在泡沫這件事被廣泛共識，但對王氏兄弟來說，高股價最大的好處是，它令公司更安全—降低了被收購的可能性。這并非沒有可能，之前華誼兄弟音樂公司2005年12月被華友世紀控股，但因為華友世紀市值不高，今年6月被盛大輕松并購了51%的股份。現在，這對兄弟更有主動權，可以仔細謀劃自己的未來。

　　在京郊順義溫榆河畔有一個馬場，它屬于華誼哥倆。弟弟王中磊的辦公室和宅邸都在馬場旁邊，這處辦公室是華誼兄弟的電影部門所在，員工們每天乘坐班車經過機場高速，在郊外蜿蜒的小路穿梭一陣子之后抵達一座小樓。王中軍的辦公室及電視劇、演員經紀等部門則在朝陽區的豐聯廣場。

　　在華誼兄弟公司即將上市的時候，本就被員工們贊嘆“從未見過這么操勞的老板”的王中磊的工作變得更加繁忙，而他除了上市這件事，還在忙金雞獎—在這屆頒獎禮上，他坐在第一排，他的簽約演員和導演不僅在獎項上獲得了大豐收，在晚會表演節目上也大出風頭，連他本人也曾跑上臺，向全國人民宣布其公司的電影計劃。他還有一個工作，就是《風聲》的映后宣傳以及該劇前傳、續集的籌備。

　　電影業務的收益在2008年占到了華誼兄弟全部收益的50%。這一年，華誼兄弟出品了電影《功夫之王》、《李米的猜想》、《非誠勿擾》等。其招股書上寫道：“公司一直受制于資金規模而無法進一步擴大影視作品的制作規模。本次募集資金到位后，公司將達到電影年產量6部，電視劇年產量600集。”

　　而商業大片由于“投資回報高、市場影響大、運作模式成熟，在國內市場上成功率高”，成為了華誼電影業務的首選。這里所說的“商業大片”，華誼公司以自己公司出品的《天下無賊》、《寶貝計劃》、《天堂口》、《集結號》、《非誠勿擾》等舉例說明。

　　招股書中提及華誼的瓶頸同樣顯而易見。“商業大片需要大額資金的投入，受制于資金的限制，產量一直無法迅速提高，妨礙了公司電影業務收入的穩步提升。如果投資的少數商業大片票房表現不好或因公映檔期等原因不能在該年度確認主要收入，則可能引起公司電影業務收入增長的波動。以2009年為例，公司在‘五？一’檔缺少一部類似《功夫之王》這樣的商業大片，導致公司2009 年上半年電影業務與去年同期相比降幅明顯，進而引致公司經營業績具有季節性波動。”

　　現在，有了錢的華誼兄弟可以去實現他們的想法了。他們深知明星的價值，知道實現那些愿景最終要靠明星、名導、名制作人。華誼電影曾經依賴馮小剛一個人，馮小剛當然還要繼續依賴，但顯然不夠。

　　電影《風聲》可算是華誼在上市前贈給自己的大禮。王中磊在這部叫好又叫座的電影中花費的精力遠超出了一個出品公司的CEO的身份。而他對這部戲寄予的最大期望是通過它來推自己旗下的演員。

　　“雖然這個電影有很多名演員，但他們各自的商業符號還比較弱，每個人都不能單獨承擔一個大的商業電影，所以我希望有一個集合的爆發，你看他們每個角色的戲份很平均，”他說，“對這些演員來說，他們雖然有了相當的知名度，包括(蘇)有朋、(黃)曉明、甚至是(李)冰冰，但依舊需要有一個好的作品來證明自己。”

　　去年的《李米的猜想》就是華誼專門為了推周迅而為其量身打造的。“《李米》不僅是電影部門的事，而是演員經紀和電影部門聯手打造的。這種電影雖然投資很小，但所有手段、工作量都是一樣的—從發行到包裝到營銷，公司運營成本高。以前都是針對導演做這種嘗試，比如陸川、路學長。而《李米》是第一次針對演員。”王中磊說。

　　華誼在近期還有一個得意之作，那就是其電視劇部門的管理架構。一部電視劇單集成本在30萬到50萬元左右，一部20集的電視劇成本就是上千萬元。以往，電視劇制片人80%的精力都放在了前期籌款和后期資金回籠上面，華誼兄弟打算把他們解放出來，專門做他們最該精雕細琢的事。

　　對一個電視劇制片人來說，首先是要通過對市場的判斷力和自己掌握的編劇資源來獲得一個好劇本，然后是找到合適的團隊來完成它。華誼兄弟電視制片人楊善樸形容說，劇本好比一個毛坯房，而導演、演員以及制作就相當于對房子的裝修。制片人是把所有因素湊到一起的那個人。尋找資金當然也是制片人的工作，能夠發現好劇本并將之實現的制片人是稀缺人才，能夠尋找資金的人卻不是。

　　現在華誼兄弟的電視業務部門在財務上垂直管理，然后十個制片人各自成立工作室。這其中，張紀中又屬于稀缺資源中的稀缺資源。王中磊說他是“最重要的制片人”，因為他已經形成了品牌效應，而且他拍的古裝武俠劇觀眾群穩定，又有國際市場。“有很多收視很好的家長里短電視劇，都沒有海外收入，而古裝武俠在整個亞洲都賣得好。”張紀中的3人團隊只管創意和制作，宣傳發行由華誼兄弟其他部門包辦，不過更多的工作室是像楊善樸那樣，負責除資金外的全套項目。

　　如今，馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰這些明星資源已經成為了華誼兄弟的股東，這讓王氏兄弟對他們的如意算盤更加心里有底了。

　　“一夜暴富”的黃曉明欣喜地告訴王中磊，這只股票他是要“經營一輩子的”。而李冰冰在接受第一財經頻道采訪時說：“自己的一條新聞，拍一個電影的票房，都會影響股價，所以責任感、主人翁的感覺會強烈些。”在十年前就加盟了華誼兄弟的李冰冰，被王中磊稱作是目前華誼兄弟最賺錢的女演員。她在2007年、2008年先后獲得華表獎、金雞獎后，商業價值猛增，目前代言歐萊雅、東芝等品牌，華誼兄弟可從代言費用中抽走15%的分成。

　　王氏兄弟的這個做法是借鑒了成功企業—比如華誼目前第三大股東馬云、第四大股東江南春的公司的做法。這些人存在于華誼董事會，被認為是王中軍出色社交能力給公司帶來的令其成功的因素之一。

　　剛剛抱走金雞獎最佳導演獎的馮小剛在一夜之間身價超過了兩億。在華誼兄弟招股書的報告期，馮的工作室出品了《集結號》和《非誠勿擾》兩部影片，在期內為華誼實現票房分賬收入1.89億元，占華誼電影業務收入的40%和總營業收入的18%。

　　王中磊說：“現在對馮小剛電影的依賴不僅限于華誼，整個國產電影市場對馮小剛的依賴都比較大，他的單部影片的市場份額和社會效應都非常強大，這種情況還會持續一段時間。市場發展會自然改變這個比例，但目前三大導演(張藝謀、陳凱歌、馮小剛)依然非常強勢。”“三大導”之一的馮小剛與王氏兄弟私交甚篤，并且身上還有與華誼10年7部電影的合同，而現在持有288萬股華誼股份的馮小剛顯然要更賣力了。

　　這些持股明星們的買賣也不賠，他們除了賺自己的錢，也可以參與公司分紅，如果他們對娛樂市場繼續高速發展有著和王中磊一樣的信心，可能真是一塊不錯的收益。

　　以往的中國內地明星身價排行榜很簡單，一個門清的娛樂記者也會輕松地根據藝人接片的數量、出場費、代言費排出一個榜單來。但此后恐怕就不這么簡單了，除了這些，他們還多了分紅收益、股權資本。下一個藝人身價排行榜上肯定出現若干個華誼背景的明星—當然，看這個榜單最樂的人，一定會是王氏兄弟。

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