|
【MarketWatch舊金山5月24日訊】如果eBay(EBAY)想做什么激進的事，那就是：充當廣告交易的平臺。
EBay已經是買家和賣家的交易平臺了。在它上面交易的商品，從造型糖果盒(Pez dispenser)、汽車到房屋，可謂應有盡有。想一想，如果它成為一個廣告買家與賣家從事交易的“集市”會是什么樣子？那樣的話，eBay能賺取多少中間費用呵！
哎呀，Google(GOOG)已在朝著這個方向前進了。
Google已經有了AdWords，它幫助想打廣告的商家把廣告放在Google搜尋結果頁面以及一系列內容出版物上。Google的AdSense則使其可以根據網站內容針對性地放置廣告。
但是設想一個更具自動化的平臺：線上出版商把它們的廣告目錄放在Google上，讓廣告客戶自由挑選(就像選甜點一樣)。廣告客戶無論購買一系列網站上的關鍵字，還是希望選擇一家專門網站來集中做廣告，都非常方便。
這樣一來，Google就成為一個中間人，從所有交易中收取中間費用。
這正是Google依然如此吸引人的原因之一。聽聽Google執行長施密特(Eric Schmidt)發表關于這樣一個新世界的演講，那是多么有趣。(施密特將在周三Goldman Sachs于拉斯維加斯舉行的網路會議上作關鍵發言。)
Browster是一家嘗試新型線上廣告模式的新創公司，它的執行長米勒納(Scott Milener)說，Google的AdWords和AdSense已經成為一種基礎。“Google作好了充分準備，不僅依靠現有資產充當廣告中間人的角色，更打算嘗試新的模式。”
ChanelAdvisor是一家幫助公司在網站上(如eBay、Yahoo和Amazon.com)銷售產品或廣告的公司，其執行長溫高(Scot Wingo)說，“我認為這完全是可能的。Google在幫助定價、配送、確定標準和收費方面擁有一定的話事權。它已經做了許多零散的工作……這也是它能獲得更多資產的一條途徑。”
Google透過Site Targeting服務提供給廣告客戶更多靈活性和控制權，已經把自己打造為一個廣告中間人。Google產品管理部門的蘇珊-沃奇基(Susan Wojcicki)說，Site Targeting服務目前正在測試，預計一、兩周后就會正式推出。
WaldenVC合伙人、互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)創始人兼主席勒法基(Rich LeFurgy)說，充當廣告中間人的主意“1995年就出現了，但沒有人能夠掌握這種控制權，因為出版商不愿放棄。今天的現實是，內容出版商仍然掌握著高價值的廣告途徑，但其它東西則在外包，以節省固定成本……這對線上廣告商是一個機會。”
Google的沃奇基不愿預言這種模式的未來，但她的確表示，Site Targeting的特征之一是給予廣告客戶更多選擇。
AdBrite模式
那么，廣告的網路平臺到底是什么樣子的？它看起來就像今天eBay的交易平臺，或者像股票和商品期貨交易所。它對廣告客戶和出版商可能是透明的，也可能是Google成為一切訊息的控制者，廣告的買家和賣家都只能透過Google獲得所需的東西。
廣告的網路平臺至少已經有了一種模式：那就是AdBrite。像Google一樣，AdBrite也擁有矽谷創投公司Sequoia Capital的支持。2004年9月，AdBrite從Sequoia Capital獲得400萬美元融資。
AdBrite自稱為“網際網路的廣告集市”。像eBay一樣，它也把買家和賣家聯系起來。如果你是廣告客戶，AdBrite讓你“瀏覽、搜尋并找出希望在上面打廣告的網站……把該網站像商品一樣放入購物車內，寫下廣告內容，然后付款就可以了。”如果是廣告客戶，AdBrite允許你自主設定廣告價格，并透過“在這里打廣告”的鏈接，直接把廣告賣給想做廣告的訪問者。
AdBrite創始人凱普倫(Philip Kaplan)說，“我們是透明的(廣告)商店。”他說，Google目前為止還不是透明的廣告商店，但有可能提供透明的服務。
我毫不懷疑，如果廣告客戶和出版商希望這種服務，Google自然是會提供的。
EBay能否成為廣告交易平臺
這么說來，eBay會成為一個廣告平臺嗎？
EBay發言人德茲(Hani Durzy)說，“如果eBay社區的人認為這是一個買賣廣告的好地方，那就會朝此方向發展。如果人們這樣選擇，就沒有理由不這樣做。”
有趣的是，eBay已經在其平臺上發現了某種形式的廣告交易。
德茲說，eBay最近看到其平臺上有人交易體育賽事贊助。專業高爾夫球手克里斯-史密斯(Chris Smith)今年稍早登出一項尋求贊助的廣告。贊助包括有權于今年3月至12月31日之間在史密斯右手手套上放置一個品牌標識，并有機會在今年以內使用他的姓名、形象及相似物。該贊助限定史密斯至少參加PGA Tour剩余賽事中的一半。最后贏得該項拍賣的價格為8100美元。
Google能否納入標普500指數
周一，Google股份上漲近14美元至255美元，為去年八月份初始股發行價85美元的三倍。這種狂熱的原因之一，是市場對Google進入標普500成分股愈來愈樂觀。
投資者似乎把雅虎進入標普500成分股作為一種先兆。
雅虎于1999年11月30日宣布將被納入標普500成分股。次日，該股從213美元漲至230美元，到真正成為成分股時，股價漲至250美元。
那么，Google的命運能否像雅虎一樣？Mellon Capital Management經理人艾德倫(Roger Edelen)說，有兩個原因表明Google不一定能成為下一個雅虎。首先，Google的流通股數量較多。這意味著雅虎存在一些“未反映價格”，納入標普500指數時被“壓榨”出來了。
其次，標普500指數計算權重的方法已經改變。之前確定權重是基于公司市值，現在則根據流通股。由于流通股——外部投資者持有的股票——數量少于一家公司的股票總數，因此流通股的總值低于公司總市值。這意味著今后成分股的權重不如以前那么成分股那么高。
(本文作者：Bambi Francisco)
| 
