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【MarketWatch芝加哥3月23日訊】周二公布的廣告開支調查顯示，2004年美國企業加大了其在同性戀客戶方面的廣告開支力度。
廣告代理機構Prime Acces和媒體職介公司Rivendell Medi在其“2004年同性戀媒體報告”中指出，同性戀出版物的廣告收入較去年同期大幅成長28%，達2億零700萬美元。在財富500企業中有150多家公司去年在同性戀媒體購買了廣告，公司數量創下歷史新高。
同性戀出版物的廣告收入總額創下了2000年以來的最高水平，一舉扭轉了該數字連續三年下滑的頹勢。Prime Access的執行長指出，出現該趨勢的主要是受到了2004年大選反同性戀婚姻宣傳攻勢的推動。
霍華德-巴佛德(Howard Buford)認為，“企業心中也清楚，對於同性戀問題的政治爭論非常激烈，但企業主要是中商業角度來考慮廣告投放問題。”
巴佛德還指出，實際上政治層面的爭論越激烈，同性戀媒體廣告收入的成長幅度也就更大，因為隨著媒體爭論的加劇，同性戀媒體的讀者和觀眾人數也大幅增加。
該報告調查了139家同性戀雜志，其中包括“The Advocate”和“Out”等全國性雜志以及“Windy City Times”和“Mom Guess What!”等地區性雜志。該報告是根據上述雜志四月份的發行量推算全年數字的，調查機構認為四月份是較為典型的一個月。
盡管同性戀雜志的開支總額仍保持在較低水平，但其28%的年度成長速度卻著實超出了其他很多媒體。兩周前，TNS媒體情報集團在其2004年廣告報告中指出，去年的廣告開支攀升了9.8%。在17類追蹤媒體中，網際網路的成長速度最快，達21%。
幾乎所有的主流商業類型都在同性戀媒體上登有廣告，其中包括金融服務、旅游、食品和飲料、服務和健保廠商的開支最大。
在部分行業中，幾乎所有主要廠商都叁與其中。例如：在汽車行業中，不僅美國三大汽車生產商 -- 通用、福特和克萊斯勒 -- 對同性戀媒體投入廣告開支，奧迪、Land Rover和Subaru等進口車型也在同性戀雜志上刊登了廣告。在酒類領域，Anheuser-Busch (BUD)、Molson Coors (TAP)、Bacardi、Diageo (DEO)和Absolut等投入了廣告開支。
霍華德-巴佛德(Howard Buford)認為，“主要品牌和企業都已進入了這一市場。”這就好比是20年或25年前的美國黑人市場。“此外，還出現了企業專門為同性戀用戶設計廣告的趨勢，而非簡單將其主流廣告移植至同性戀媒體。”
據麥克-威爾克斯(Mike Wilke)統計，財富100企業中有36家公司去年在同性戀雜志上刊登了廣告。
商業內閣協會的執行主席威爾克認為，上述調查中所顯露的趨勢為其他同性戀媒體的財務前景提供了準確的預測，其中包括天狼星衛星廣播(Sirius Satellite)(SIRI)的專用頻道和Viacom (VIA)即將推出的Logo有線電視臺。
他表示，“我認為，這一市場還將持續穩步成長。大選後市場通常會對同性戀媒體的命運產生擔憂，但目前看來，企業和政府采取了截然相反的態度看待同性戀媒體。”
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