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新浪財(cái)經(jīng)訊 美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日07:54 (北京時(shí)間3月16日20:54)消息，微軟計(jì)劃推出付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)，并將在新加坡和法國市場進(jìn)行試用。微軟的付費(fèi)搜索平臺(tái)將利用獲取的用戶信息幫助廣告客戶增強(qiáng)廣告效果。
微軟計(jì)劃緊跟Google和其他競爭對手的步伐，開始出售其搜索網(wǎng)頁上的收費(fèi)鏈接，開展這項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)。此舉也是微軟為趕上搜索市場的領(lǐng)先者Google和雅虎，而采取的
富有進(jìn)攻性的動(dòng)作。現(xiàn)在，Google的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。這主要是因?yàn)閺V告客戶希望付出更多的錢，以換取自家的網(wǎng)站鏈接能夠在Google的搜索結(jié)果中被更醒目的顯示出來。
微軟也在搜索結(jié)果后顯示這些贊助商鏈接，但這主要是基于相關(guān)性對網(wǎng)頁進(jìn)行分級(jí)后排列的。而微軟的付費(fèi)搜索平臺(tái)將向使用其搜索引擎的人提供詳細(xì)的，與其性別、年齡和地點(diǎn)相符的信息。這將幫助廣告客戶將自己的廣告指向具體的目標(biāo)受眾。微軟MSN副總裁尤素福-邁迪(Yusuf Mehdi)表示，微軟已經(jīng)通過追蹤登陸Hotmail電子郵箱網(wǎng)站和其他微軟網(wǎng)站的用戶，收集了其個(gè)人信息。微軟會(huì)將獲取的數(shù)據(jù)與公開來源的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)-例如某一郵政區(qū)域內(nèi)人口的平均收入-進(jìn)行比對。
微軟利用計(jì)算機(jī)地址追蹤用戶，但是邁迪聲稱，這不會(huì)泄露用戶的姓名或其他個(gè)人身份信息。例如汽車公司可以選擇，讓微軟只在某人輸入特定關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時(shí)，向其顯示其運(yùn)動(dòng)汽車的鏈接；或者在一位女性用戶使用搜索標(biāo)準(zhǔn)時(shí)向其顯示SUV型汽車的鏈接。微軟隨后可以向公司提供，點(diǎn)擊該公司廣告的用戶的詳細(xì)人口統(tǒng)計(jì)信息。
Jupiter Research的分析師尼克-斯蓋瓦克((Niki Scevak)認(rèn)為，微軟搜索網(wǎng)站的詳細(xì)用戶信息功能，結(jié)合其通過同一系統(tǒng)在其他MSN網(wǎng)站上銷售常規(guī)廣告的計(jì)劃，從遠(yuǎn)期上，使微軟建立了對其他競爭較大對手的優(yōu)勢。但是盡管所收集的個(gè)人信息是匿名的，紐約投資銀行Caris &
Company公司金融分析師大衛(wèi)-加里提(David Garrity)認(rèn)為，詳細(xì)用戶信息功能有可能會(huì)使某些用戶不再使用該搜索引擎了。他表示，“這東西有點(diǎn)兒管教所的味道。”
電子隱私信息中心的克里斯-胡佛納戈(Chris Hoofnagle)認(rèn)為，微軟此舉是對業(yè)界普遍的、利用用戶個(gè)人信息賺取廣告收入的趨勢的一種反映。Google打算在其免費(fèi)電子郵件服務(wù)中增加相應(yīng)的廣告。雅虎利用從用戶那里收集的個(gè)人信息，來定位雅虎網(wǎng)絡(luò)上的廣告。但雅虎并未向外部用戶提供與微軟MSN相似的服務(wù)。胡佛納戈表示，“相應(yīng)地，互聯(lián)網(wǎng)正變得越來越有入侵性。”
微軟透露將于接下來的六個(gè)月內(nèi)，在新加坡和法國對付費(fèi)搜索產(chǎn)品進(jìn)行測試，并計(jì)劃最終將產(chǎn)品推廣至其他市場。邁迪表示，在法國進(jìn)行的付費(fèi)技術(shù)試用，將對MSN網(wǎng)站上的雅虎內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。邁迪表示，在微軟與雅虎當(dāng)前的合同于2006年6月到期前，無法對可能發(fā)生的事情進(jìn)行預(yù)測。但加里提認(rèn)為，微軟想要趕上Google和雅虎還有很長的路要走。
微軟的付費(fèi)搜索將在該公司于3月16日召開的、以在線廣告為主題的年度MSN全球廣告客戶高峰會(huì)上推出。(流星)
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