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【MarketWatch倫敦3月11日訊】周五，荷蘭啤酒生產商喜力啤酒(Heineken)宣布，該公司計劃在美國市場推出新型淡啤酒(light beer)。
喜力啤酒(Heineken)表示，該公司2005年將在美國市場推出喜力Premium Light啤酒。
喜力啤酒宣布，該公司打算先在特定市場對這種啤酒產品進行測試，這將是該公司擴張和產品成長的組合優化計劃的一部分，其目標是占據日益成長的高級啤酒進口市場份額。
該公司發言人足足就上述啤酒的行銷計劃發表更多評論。
該公司目前已在生產Amstel Light啤酒，該產品2004年在美國的出貨量攀升了2%。該公司并未公布Amstel Light啤酒的具體營收。
喜力啤酒表示，2004年淡啤酒市場占美國啤酒市場47%以上的市場份額，2000年該比例為44%。
Delta Lloyd證券公司的券商表示，“喜力啤酒推出上述產品主要是為了重振其美國業務的成長。該公司還宣布，其美國市場的行銷開支大幅攀升。”
阿姆斯特丹股市方面，喜力啤酒股價下跌1%。市場主要擔心的是該公司對南美第二大啤酒生產商Bavaria的潛在收購興趣。另據報導，喜力啤酒表示，該公司未來三年將在法國削減240名雇員。
其競爭對手SABMiller為Miller Lite啤酒的生產商，倫敦股市方面其股價攀升0.3%。
淡啤酒市場的其他競爭對手包括百威啤酒(Anheuser-Busch Companies)(BUD)和Molson-Coors啤酒公司(TAP)；紐約股市方面，上述公司股價均出現下滑。
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