【MarketWatch芝加哥3月8日訊】周二,領(lǐng)先行業(yè)追蹤機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,受奧運(yùn)會(huì)和美國大選因素推動(dòng),2004年廣告開支的成長速度位居歷史最好水平之一。
TNS媒體情報(bào)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,2004年所有媒體的廣告總開支達(dá)1411億美元 -- 較2003年成長9.8% -- 漲幅創(chuàng)下2000年以來的最高水平,2000年的廣告開支攀升了13.3%。
在17個(gè)領(lǐng)域中,有16個(gè)領(lǐng)域的廣告開支出現(xiàn)成長,僅有全國無線廣播廣告開支下滑。網(wǎng)路廣告的百分比成長幅度最大,網(wǎng)路廣告開支的成長幅度約為20%,至74億美元。
就廣告開支規(guī)模而言,本地報(bào)紙的廣告開支仍位居首位,其廣告開支攀升6.7%,至246億美元。電視網(wǎng)廣告開支攀升10.7%,至225億美元;消費(fèi)者雜志廣告開支攀升11.2%,至213億美元;無線電視廣告開支攀升11.7%,至173億美元;有線電視廣告開支攀升13.8%,至142億美元。
TNS媒體情報(bào)機(jī)構(gòu)的執(zhí)行長史迪文-弗雷德里克(Steve Fredericks)認(rèn)為,“2004年的廣告穩(wěn)步攀升,在過去10個(gè)季度中,有9個(gè)季度的廣告開支成長速度超出了整體經(jīng)濟(jì)成長速度。幾乎所有形式的媒體廣告開支都有成長。上述成長部分歸功於夏季奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)選舉,也不僅局限於電視媒體,盡管電視媒體從上述事件中獲得了最大的收益。”
消費(fèi)產(chǎn)品巨頭寶潔公司(Procter & Gamble)(PNG)再度位居廣告開支首位,其媒體廣告開支達(dá)29億美元,較去年攀升7.4%。
通用汽車位居次席,其廣告開支為28億美元,同比成長17.5%。
時(shí)代華納的廣告開支位居第三位,為21億美元,較去年攀升5.6%。
位居第四位的是SBC Communications (SBC),其廣告開支略低於20億美元,較去年攀升1.1%。
戴姆勒-克萊斯勒(DaimlerChrysler)(DCX)的廣告開支為18億美元,較去年攀升10.5%。
廣告開支總額9.8%的成長幅度略低TNS先前10.6%的預(yù)期。但今年廣告開支的成長幅度可能降溫:上月,TNS媒體情報(bào)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2005年廣告開支將攀升5.1%,廣告開支成長乏力的主要原因是缺乏奧運(yùn)會(huì)一類的刺激因素。
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