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【CBS.MW舊金山1月19日訊】最近，我一直在測試三洋(Sanyo)前不久推出的、可以接收寬頻視訊新聞的行動電話。
我想，如果新生代消費者注定要成為無耐心的控制迷，無論何時何地，只要想接收資訊就要接收到資訊，那么我最好了解他們的習慣。
測試結果完全可以這么說：按眼下的條件，透過行動電話瀏覽寬頻新聞簡直叫人無法忍受。
電話與網絡連接需要等待時間。視訊傳輸每秒僅為15楨，比電腦上的傳輸速度慢一倍。另外，可瀏覽的內容也不太多。因此，半夜更新的仍然是早上的消息。
想一想，如果其中再插播廣告的話，會是怎樣一種情形！
電腦上的寬頻視訊則完全是另外一回事，據我看來，它比行動電話寬頻視訊領先六年。與1999年我第一次瀏覽電腦寬頻視訊相比，現在的技術也進步了許多。
當時透過電腦瀏覽寬頻視訊的人還不到5%。
今天，據Nielsen//NetRatings最新數字顯示，工作場合有上網途徑的人，81%采用寬頻方式；在家上網的人，54%采用寬頻方式。
比如我們MarketWatch，就增加了寬頻傳輸的內容，因為有需求(盡管還不太高)，而且也引起了廣告客戶的注意。
問題是，2005年寬頻視訊內容會得到廣告客戶的大力歡迎嗎？當我們聽取領先媒體公司公布去年第四季度業績和今年前景及策略時，應當提出這個問題。
雅虎(Yahoo)(YHOO)是本周的焦點，因為它將于周二報告第四季度盈余，從而打響本盈余季節的第一炮。大多數人只會關心雅虎來自傳統廣告或搜尋引擎廣告的營收。然而，隨著愈來愈多人透過寬頻瀏覽視訊，以及寬頻廣告份額的上升，這種情形將會改變。
雅虎也許不會詳細解釋其寬頻策略，但它利用寬頻的努力--不管透過寬頻內容、音樂還是多媒體廣告，這一年都是相當值得關注的。
當然，雅虎數年前就試圖透過Yahoo Finance Vision打造網路電視(Internet TV)頻道，但它失敗了，因為這種概念領先于時代，當時還沒有市場。
今天就不同了。
Aquantive(AQNT)旗下部門Avenue A Razorfish媒體購買副總裁蘭托特(Jeff Lanctot)說，“我認為2004年線上視訊受到了消費者的歡迎。”2004年，Aquantive從650家網站購買了價值3億多美元的廣告。他預計，“2005年，線上視訊將受到廣告客戶的歡迎。”鑒于他的立場，蘭托特有許多理由對線上廣告感到樂觀，但他對客戶--線上媒體買家--的需要也有深刻的認識。
他說，目前15秒寬頻視訊的千人成本(CPM)約為20至30美元。廣告客戶對網路寬頻廣告感興趣，因為這是直接接觸到消費者的方式。
蘭托特估計，寬頻視訊廣告與電視廣告可達到同樣數量的消費者，但平均價格比電視廣告低了30%。這是一種非常粗略的估計，因為需要考量的變數太多了。盡管如此，關鍵在于線上寬頻廣告更便宜，擁有獨特的互動成份，目標消費群為上午8時至下午5時的受眾--通常與電視觀眾錯開了。
蘭托特說，微軟(Microsoft)(MSFT)的MSN已經大舉進入這個領域。去年MSN重新設計了視訊內容平臺，廣告客戶因此更加歡迎視訊方式了。他認為，今天MSN的視訊產品已經優于雅虎。頻寬、技術以及消費者友好的布局，使MSN成為更吸引視訊廣告客戶的地方，但雅虎在視訊內容方面可以取得大進步，他認為雅虎正有此考量。
事實上，雅虎執行長席梅爾(Terry Semel)就是好萊塢的一名“老兵”。去年十一月，雅虎又雇用了好萊塢出身的布勞恩(Lloyd Braun)出任雅虎媒體和娛樂部門的負責人。布勞恩在ABC公司監督了“Desperate Housewives”和“Lost”兩部高收視率電視劇的制作。
去年十一月份，雅虎透過與SBC Communications(SBC)的合資公司DSL Internet，加強了雙方的合作。這樣一來，雅虎的內容有可能傳輸至觸及家庭受眾的其它管道，包括行動電話和電視。問題是，在目前廣告客戶已經對寬頻廣告顯示出一定興趣的情形下，雅虎將在多大程度上開發原創節目，以供應SBC的分銷管道或自己的網站？
雅虎最終將怎樣利用其龐大的受眾群以及廣告客戶對線上寬頻的興趣？這仍然是個未知數。
但Pew Internet Research Report預計，個人的實境電視節目，將在下一代消費者中間掀起熱潮。
如果真是這樣，那雅虎就可以利用受眾自己創造的類似實境電視的網路視訊節目，吸引廣告客戶，從而打造成為媒體王國。
(本文作者：Bambi Francisco)
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