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【CBS.MW紐約12月31日訊】周五，Bernstein投資研究公司(簡稱BIR)表示，禮物卡不太可能是美國零售商圣誕節後銷售的救星，雖然有預測稱禮物卡為美國零售業的假期銷售做出了超過170億美元的貢獻。
在周五公布的一份客戶研究報告中，這家證券經紀及投資公司表示，雖然禮物卡一直被視為可帶來“樂觀的”一月效應，但是真實情況表明這更可能是一種商業宣傳而不是實
際的促銷作用。所謂“一月效應”指的是由於在禮物卡兌換商品前相關的交易不能被計為銷售，因此禮物卡對銷售的促進作用將推遲到一月份才能體現出來。
全美零售商協會估計，今年禮物卡將帶來約172億4000萬美元的銷售，這相當於年末假期總銷售額的8%。
但是，Bernstein認為，上述數字并不能說明禮物卡可以轉化為一月份的銷售額。
這家券商指出，“鑒於通常情況下大部分的禮物卡在十二月的最後一周兌換商品，禮物卡數量增加的對十二月銷售的主要作用是將圣誕節前的銷售推延至圣誕節後，但是它不會對月度整體銷售產生顯著影響。”
不僅如此，Bernstein還表示，由於2003年的相關銷售非常強勁，今年的禮物卡銷售很難實現顯著增長，這意味著禮物卡的整體促銷作用將雷聲大，雨點小。
這家知名券商還認為，“商貿團體估計禮物卡在假期消費中的普及率將從去年的10%增至11%，這種幅度的跨年度增長不足以將零售業的銷售由十二月推延至明年一月”。
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