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　　3月1日,海信的空調(diào)降價(jià)了,最大降幅達(dá)到1000元左右；3月13日,春蘭宣布部分空調(diào)在全國(guó)范圍內(nèi)降價(jià), 降幅在700-800元左右。如果說(shuō),海信是空調(diào)界的“小字輩”,其降價(jià)尚不會(huì)產(chǎn)生多大威力,那么,作為空調(diào)業(yè)“巨頭 ”的春蘭實(shí)施降價(jià)策略,恐怕將對(duì)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)構(gòu)成一定沖擊。一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)是否會(huì)因此一觸即發(fā)？?jī)r(jià)格戰(zhàn)一旦打起,對(duì) 國(guó)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)及各大商家會(huì)產(chǎn)生什么影響？彩電業(yè)的歷史又會(huì)否在空調(diào)的身上重演？

　　降價(jià)空間有多大我們先來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比：1996年價(jià)位在4000元左右的彩電如今已“貶”為1000元出頭, 而在當(dāng)時(shí)同樣價(jià)錢的空調(diào),現(xiàn)在卻仍要賣3000多元。也就是說(shuō),在彩電、冰箱等家電產(chǎn)品大幅降價(jià)的同時(shí),空調(diào)依舊保持 其高貴的身份,各大空調(diào)“巨頭”從中獲取了豐厚的利潤(rùn)。據(jù)了解,空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)率高達(dá)20%以上,去年中期,江蘇春蘭 、粵美的、格力電器三家上市公司的平均主營(yíng)利潤(rùn)率為27.43%。

　　海爾、科龍、格力、春蘭等空調(diào)“大戶”還不斷在成本管理上做文章,運(yùn)用先進(jìn)的加工工藝,生產(chǎn)成本一降再降。因 此,利潤(rùn)空間相對(duì)增大。如春蘭集團(tuán)就表示,此次降價(jià)對(duì)其產(chǎn)品的盈利將不會(huì)構(gòu)成絲毫的影響,降價(jià)幅度與成本下降幅度相當(dāng), 以前賺多少,現(xiàn)在仍賺多少。由此可見(jiàn),空調(diào)的降價(jià)空間還比較大。

　　價(jià)格成為發(fā)展的瓶頸目前,我國(guó)空調(diào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“怪圈”,需求在不斷增長(zhǎng),而庫(kù)存也不斷增加。去年我國(guó)空調(diào)市 場(chǎng)容量不過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),這一數(shù)字僅為彩電業(yè)的50%。目前彩電的城市普及率已高達(dá)90%以上,農(nóng)村普及率也達(dá)到50 %；而空調(diào)在城市家庭中的普及率還不到20%。業(yè)內(nèi)人士分析,價(jià)格是制約普及的瓶頸之一。由于空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格普遍過(guò)高, 許多家庭仍不敢問(wèn)津。但與此同時(shí),去年空調(diào)的庫(kù)存量也較大,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年僅重點(diǎn)企業(yè)的空調(diào)庫(kù)存量已達(dá)到100萬(wàn) 臺(tái)左右,還未包括商業(yè)庫(kù)存。

　　我國(guó)的空調(diào)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,繼續(xù)保持發(fā)展初期的高利潤(rùn)已不現(xiàn)實(shí)。倘若各大空調(diào)“巨頭”仍牢牢握住原有價(jià) 格尺度不放,不利于市場(chǎng)的拓展,更不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　“黑”轉(zhuǎn)“白”將激化空調(diào)市場(chǎng)繼早先的長(zhǎng)虹之后,近期,康佳、樂(lè)華、TCL都紛紛放出口風(fēng),要進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)。 眾所周知,由于連年的彩電價(jià)格大戰(zhàn),這一領(lǐng)域的利潤(rùn)已被層層刮薄。一些知名彩電廠商紛紛調(diào)轉(zhuǎn)矛頭,瞄準(zhǔn)“白色家電”, 因此“黑”轉(zhuǎn)“白”絕不是空穴來(lái)風(fēng),而是大勢(shì)所趨。

　　“黑色”巨頭們絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)利潤(rùn)豐厚的空調(diào)領(lǐng)域,自然要來(lái)分一杯羹,而他們的加入勢(shì)必使空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈, 空調(diào)“巨頭”們心照不宣的“價(jià)格協(xié)議”將受到?jīng)_擊,若不放棄一貫的內(nèi)斂作風(fēng),先發(fā)制人,恐怕將被身經(jīng)百戰(zhàn)的“黑色巨子 ”們占了先。

　　降價(jià)并非唯一手段由此看來(lái),降價(jià)對(duì)空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)是一種趨勢(shì),但并非唯一手段。目前,格力、春蘭、美的、海爾、科 龍五大空調(diào)“巨頭”把持著國(guó)內(nèi)60%的市場(chǎng)份額。降價(jià)意味著原有格局將被打破,市場(chǎng)將有可能被重新劃分。價(jià)格戰(zhàn)一旦打 響,各大商家將身不由己,而黑色家電和洋品牌的大舉入侵將使勢(shì)態(tài)進(jìn)一步被激化。

　　業(yè)界有關(guān)專家提出,“沒(méi)有壟斷價(jià)格,只有壟斷技術(shù)”。從彩電價(jià)格戰(zhàn)的情況來(lái)看,價(jià)格戰(zhàn)的作用已明顯弱化。創(chuàng)新 才是各大商家安身立命之本。只有開(kāi)發(fā)新技術(shù)、尋求產(chǎn)品間的差異、創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì),企業(yè)才能立于不敗之地。就空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō), 創(chuàng)新應(yīng)先于降價(jià)。現(xiàn)已提出降價(jià)的海信、春蘭都稱因?yàn)榧夹g(shù)革新,成本降低,從而創(chuàng)造出降價(jià)的空間。換句話說(shuō),創(chuàng)新促使了 空調(diào)產(chǎn)品的降價(jià),而降價(jià)又反過(guò)來(lái)促使空調(diào)業(yè)的成熟和發(fā)展。

　　(本報(bào)記者徐霄)