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　　伴著國內電子商務網站如雨后春筍般的冒出，尤其是一些實力雄厚的綜合性“門戶”網站改弦易幟積極介入到電子商 務的洪流中，電子商務(Electronic Commerce)一夜之間即成為99年國內最流行的用語。電視、報紙 、公共汽車、地鐵甚至電線桿上到處都充斥著電子商務的廣告，網上購物、網上拍賣、網上競價更是人們嘴邊所津津樂道的話 題。然而，如火如荼的電子商務并沒有使商務網站的CEO們感到歡欣鼓舞，相反卻如履薄冰。翻開他們帳簿就不難發現，雖 然銷售額在以驚人的速度增長，但與實際的投入相比則相差甚遠。

　　面對國內電子商務“一半是火焰一半是海水”的尷尬局面，不少業內分析家認為在信譽度、在線支付、電子貨幣、配 送體系、購物觀念、網民規模等開展電子商務的軟、硬件設施沒有建立的前提下，在國內開展電子商務無異于在沙灘上建立城 堡。

　　當前國內電子商務之所以處于進退維谷的“雞肋”狀態中，之所以被廣大投資者認為其是巨大的泡沫，其根源并不在 于國內開展電子商務的軟、硬件設施的嚴重滯后。而是在于我們并沒有把握電子商務的本質和核心，并將之與中國的國情緊密 的結合。對國內、外電子商務網站進行徹底的剝析，就不難發現國內的電子商務網站只是Amazon(“亞馬遜”)、Ya hoo(雅虎)、eBay在國內的“克隆”。而且這種“克隆”只是在形式上、生搬硬套式的表面模仿，將電子商務簡單、 片面的理解為網上銷售、網上拍賣，將電子商務與網上貿易劃等號。

　　那么電子商務的本質與核心是什么？電子商務的本質與核心并不是單純的在線交易，而是為客戶提供專業化、多樣化 、實用性、開放的信息服務平臺。當我們對電子商務的本質與核心有了深刻的認識之后，就不會再用傳統的商業思維去爭論什 么商品適合在網上銷售及如何在網上銷售的話題。我們將用電子商務的思維去運營電子商務，將注意力集中在中國現狀哪些行 業最需要專業化、多樣化、實用性、開放的信息服務平臺，最適合于開展電子商務。通過對國內電子商務軟、硬件設施及國內 各行業的現狀具體分析，我們不難發現教育、銀行、證券、保險等行業最適合于開展電子商務。這些行業，例如證券行業，證 券電子商務網站并不參與股票交易只是為廣大股民提供即時網上交易(股票交易)、即時行情、個股走勢、專項研究查詢、投 資信息等免費的專業化、實用性的信息服務平臺，不受信譽度、在線支付、配送體系等軟、硬設施的制約，因此在證券等行業 開展電子商務就不再阻力重重。事實上，目前國內最完善的證券電子商務網站--“贏時通-中國證券電子商務網"(www .yestock.com),在短短的3個月的時間內，網站的日訪問量就突破了30萬人次，成為證券金融類的熱門站點 ，充分證明了在國內開展電子商務的可行性。

　　正如中國證券電子商務網CEO朱在國先生所強調的：“當電子商務本質與中國的國情相結合時，在國內開展電子商 務就不再是海市蜃樓”。可以想見當電子商務滲透到國內各個行業，網上炒股、網上就醫、網上購買保險、網上存取款在普通 人生活中已習以為常時，那么在網上開展商務貿易就不會面臨當前的尷尬，通過網上銷售商品獲取利潤也就不再遙遙無期，電 子商務是泡沫也就不攻自破。

　　(陳吉明)