創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(4)

　　 第1頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠 第2頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(2) 第3頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(3) 第4頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(4) 第5頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(5) 第6頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(6) 第7頁:創新營銷的凱迪拉克王國復興之路是近還是遠(7)

　　首發式的寓意

　　直到現在，許多人依舊對今年6月7日凱迪拉克在北京紫禁城太廟內舉行的首發式記憶猶新。正是憑借著這次活動，凱迪拉克成為當時北京車展上公認的最大品牌贏家。許多人表示，凱迪拉克的首發式是其見過的最精彩卓越的首發式：“大多數品牌汽車的首發式不過是在酒店里面的一個Party，而凱迪拉克卻讓它的首發式變成了一場浩大的演出�！�

　　首發式舉辦地的至尊地位，布景設計的華貴典雅，燈光的美侖美奐，節目編排的精彩，所有這一切，使得首發式既擁有雍容高雅的氣度，又充滿了現代科技令人目眩的現場效果。一位參加者表示，如果活動再舉辦一次，他寧愿花錢也想再看一次：“因為現場的那種氣氛、編排實在太令人震撼了，比看一次大片震撼多了�！�

　　而另一位參加者在事后更是寫下了如下一段話：“這些出自大師葉錦添之手設計的服裝，把另類與獨特演繹到極致，其線條有如刀鋒般銳利，洋溢著一股躍然而出的先鋒風格……做出雕塑般冷峻的造型，猶如未來世界的斗士亦或是外太空的精靈……突然，伴著激昂有力的音樂與閃爍的燈光，模特與金字塔同時轉動。3個金字塔瞬時演化成3款凱迪拉克耀眼的新車。只見一道用現代視聽手段營造出的萬丈光芒，聚焦在3輛新車之上，將它們映襯得無限璀璨。就在你還在品味之時，一道又一道光芒將太廟大殿輝映得金碧輝煌……”

　　據稱，一些經銷商代表原本并沒有經銷凱迪拉克的打算，但在觀看了這個首發式后，立即決定申請成為凱迪拉克的經銷商。

　　總共有差不多400人參加了這一首發式，其中包括媒體和經銷商代表，還有體操奧運冠軍劉璇、岳梅、老狼、馮侖等社會名流。

　　“記者可以將自己的所見所聞發布出去，從而擴大整個首發式的影響。而名流從來都是社會的意見領袖，他們的意見相當程度上決定了公眾的態度。”

　　在回答為什么要在太廟搞這樣一個盛大的首發式時，上海通用凱迪拉克品牌總監皮斯特說：“我們一直都非常小心地做品牌，每一天都害怕某一個環節會出差錯。因為我們畢竟是一個后來者，在目前還落后于競爭對手。這都注定了我們必須付出更大的努力，在所有的方面都做得最好。”

　　上海通用的一位員工私下里認為，奔馳和寶馬在中國都曾遭遇過很大的公關危機，但由于它們有深厚的品牌底蘊，這些危機并沒有給它們的品牌造成很大的損害。然而假如同樣的事情發生在凱迪拉克身上，那就有可能會引發相當嚴重的后果。

　　或許正因為此，凱迪拉克才會精心地以大手筆做好營銷這篇大文章。不光是太廟首發式，更令人驚訝的還是凱迪拉克所采取的獨特的銷售方式。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [6]  [7]  [下一頁]