|
2004年8月2日，《蜘蛛俠》在全國開始上映，與此同時，該片也在世界各地同步上映。也許，人們已經(jīng)越來越與世界同步消費各種產(chǎn)品，所以這么一個同步上映并沒有引起太多人的關(guān)注。然而在這背后，卻透露出了我們越來越走入了一個營銷無國界的時代。
營銷無國界的一個最大標(biāo)志就是全球營銷活動的同步性。進(jìn)入2003年，全球同步的概念在世界各地遍地開花。貝克漢姆和麥當(dāng)娜的新書全球同時出版，佳能面向有錢攝影愛好
者的EOS300D數(shù)碼相機(jī)全球同步上市。其實這種全球同步的概念不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售領(lǐng)域。2004年，麥當(dāng)勞全球一體化到了成人用的杯子和袋子甚至三明治包裝紙；可口可樂統(tǒng)一到了每一個可樂罐；馳名中國市場十年的凌志汽車改名為雷克薩斯，目的是保持與英文名稱發(fā)音相似。
科特勒在《國家營銷》一書中指出：亞洲經(jīng)濟(jì)的迅速成長，使得亞洲由傳統(tǒng)的制造工廠向消費市場發(fā)展。那些最早涉足亞洲市場的美國企業(yè)，今天已經(jīng)開始為他們的勇氣獲益。市場細(xì)分理論近年來被注入反市場細(xì)分的新方法。用統(tǒng)一的產(chǎn)品覆蓋不同的市場，可以最大限度地節(jié)約成本———不過前提條件是營銷渠道的暢通，還有產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的市場開放程度。
科特勒的觀點實際上對新時期的國際化營銷做了一定的詮釋。同時，科特勒的觀點也是對無國界營銷概念的初步解釋。對于目前新興起來的這種無國界營銷趨勢，筆者認(rèn)為有以下幾個特點：第一，全球同步標(biāo)志著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)一步走向深入，而中國越來越成為世界的主流。第二，無國界營銷尤其是全球同步發(fā)布意味著中國是世界上很少見的全球化受益者。第三，無國界營銷體現(xiàn)跨國公司把中國市場越來越作為一個很重要的市場，他們把最先進(jìn)的產(chǎn)品拿到中國來。“一流產(chǎn)品賣美國，二流產(chǎn)品賣亞洲，三流產(chǎn)品賣中國”的時代一去不復(fù)返了，全球同步的發(fā)布，實際上對這一概念的深深顛覆。第四，無國界營銷是國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的標(biāo)志。國際市場的一種競爭，在中國國內(nèi)的市場越來越表現(xiàn)為跨國公司與跨國公司之間的競爭，跨國公司與中國公司的競爭。而以往，多是跨國公司對中國市場的劃分。同時，由于國內(nèi)企業(yè)的逐漸強大，不管是跨國公司還是中國的公司，他們對于競爭的理解越來越表現(xiàn)為國內(nèi)的競爭演變?yōu)閲H化的競爭。
(葉秉喜 上海卓躍咨詢合伙人)
| 
