尼爾森公布全球十大網(wǎng)絡(luò)廣告主戴爾列第三

http://whmsebhyy.com 2004年09月17日 11:20 新浪財(cái)經(jīng)

　　根據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究(Nielsen//NetRatings)近日公布的數(shù)據(jù)，截至8月31日的最近三個(gè)月里戴爾成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，廣告收視次數(shù)達(dá)到了49.4億次。InterActive公司(旗下子公司包括Expedia.com、Ticketmaster、Hotels.com以及Citysearch)排在第二位，廣告收視次數(shù)為49.2億次。此外，排在前五位的還有AT&T無線服務(wù)公司(45.3億次)、Netflix(44.6億次)以及LowerMyBills.com(42億次)。

　　僅就今年8月份而言，西南貝爾通信公司(SBC Communications)成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，廣告收視次數(shù)達(dá)到了16.44億次。其中，大約三分之二(63%)的廣告用于促進(jìn)銷售，36%的廣告用于增加公司網(wǎng)站的訪問流量，而僅有1%用于提升公司品牌知名度。據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究的資深分析師科雷-杰弗里(Corey Jeffrey)稱，西南貝爾的網(wǎng)絡(luò)廣告大部分為通欄廣告(Leaderboard)。在西南貝爾用于促進(jìn)銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)中，有9.22億次出現(xiàn)在雅虎網(wǎng)絡(luò)，而幾乎所有的用于增加公司網(wǎng)站訪問流量的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)都出現(xiàn)在雅虎。

　　AT&T僅次于西南貝爾排在第二位，廣告收視次數(shù)達(dá)到了16.33億次。其中，大約54%的廣告用于增加公司網(wǎng)站流量，38%的廣告用于提升公司知名度，而僅有很小一部分用于促進(jìn)銷售。在AT&T用于增加公司網(wǎng)站訪問流量的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)中，有7.22億次出現(xiàn)在雅虎和微軟的MSN。而在該公司用于提升公司知名度的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)中，有6.06億次出現(xiàn)在雅虎和MSN。AT&T的網(wǎng)絡(luò)廣告大部分為通欄廣告。

　　戴爾以16.14億次廣告收視次數(shù)排在第三位，其中大約63%的廣告用于促進(jìn)銷售，24%用于增加公司網(wǎng)站訪問流量，14%用于提升公司知名度。戴爾的網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，包括全橫幅(full-banner)、條幅(rectangle)、按鈕(button)以及通欄廣告。此外，為戴爾提供廣告服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告商也有很多家，在用于促進(jìn)銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)中，有2.49億次出現(xiàn)在雅虎，1.72億次出現(xiàn)在AT&T WorldNet，9800萬次出現(xiàn)在MSN；而在用于增加公司網(wǎng)站訪問流量的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)中，有1.21億次出現(xiàn)在Excite網(wǎng)絡(luò)，4900萬次出現(xiàn)在AT&T WorldNet，4300萬次出現(xiàn)在Juno；此外，幾乎所有用于提升公司知名度的網(wǎng)絡(luò)廣告收視次數(shù)都出現(xiàn)在EarthLink。

　　杰弗里表示，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都響應(yīng)用戶號召，使用橫幅、按鈕以及通欄等廣告形式取代了彈出式廣告(pop-ups)和背顯示廣告(pop-under)。但是仍然有很多B-list公司不顧用戶反對，繼續(xù)使用彈出式廣告和背顯示廣告，主要是因?yàn)檫@類廣告更容易被用戶點(diǎn)擊。

　　過去幾個(gè)月內(nèi)，排名靠前的網(wǎng)絡(luò)廣告商仍然是那些熟悉的面孔：微軟、雅虎、時(shí)代華納、Google、eBay、InterActive 以及亞馬遜。杰弗里表示：“這些網(wǎng)絡(luò)廣告商的實(shí)力都過于強(qiáng)大，新興廠商要想加入到它們的行列并非易事。”(飛仙編譯)

　　2004年8月十大網(wǎng)絡(luò)廣告客戶排名：

　　公司名稱廣告收視次數(shù)

　　西南貝爾 1,644,802,000

　　AT&T無線 1,633,821,000

　　戴爾 1,614,113,000

　　InterActiveCorp 1,574,170,000

　　MatchNet 1,477,530,000

　　Netflix 1,464,742,000

　　Fun Web Products 1,396,927,000

　　LoanLinks.com 1,275,308,000

　　Apollopuorg1,088,124,000

　　LowerMyBills.com 1,085,869,000