-本報(bào)記者 陳凌馨

　　“市場經(jīng)濟(jì)地位”問題不僅成了是中國企業(yè)反傾銷應(yīng)訴的“攔路虎”，而且卡住了中國家電企業(yè)出口的咽喉。在美國的反傾銷黑名單上，包括海信、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的國內(nèi)9家出口美國的彩電企業(yè)無一漏網(wǎng)。歐盟更是對(duì)中國出口彩電征收高達(dá)44.6％的反傾銷稅，迫使中國彩電退出歐盟市場達(dá)15年之久。但周厚健麾下的海信集團(tuán)卻實(shí)施戰(zhàn)略創(chuàng)新，以技術(shù)拉

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動(dòng)品牌，散件拉動(dòng)整機(jī)的靈活方式，成功地突破了歐美的反傾銷壁壘。上半年，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入126億元，同比增長23.83％，電視、空調(diào)出口額比去年同期翻番增長。

　　日前，記者就應(yīng)對(duì)反傾銷及與之相關(guān)的中國市場經(jīng)濟(jì)地位問題專訪了海信集團(tuán)董事長周厚健。

　　與其抱怨，不如主動(dòng)調(diào)整

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：中國彩電業(yè)歷來是歐美國家反傾銷的“重災(zāi)區(qū)”。今年以來，越來越多的中國家電企業(yè)陷入了美國對(duì)華彩電反傾銷案的“十面埋伏”，為什么中國彩電在出口問題上總是這么容易受傷?

　　周厚健：中國企業(yè)特別是彩電業(yè)之所以淪為反傾銷的最大受害者，根子就在市場經(jīng)濟(jì)地位。歐美等國家認(rèn)為我國企業(yè)不是市場經(jīng)濟(jì)企業(yè)。盡管中國彩電業(yè)是市場競爭最充分的行業(yè)，年年爆發(fā)的“彩電大戰(zhàn)”哪有一點(diǎn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子？但歐美判斷我們是否存在傾銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不是采用彩電國內(nèi)正常價(jià)格，而是選擇勞動(dòng)力價(jià)格、企業(yè)環(huán)境等與我國條件差異很大的替代國同類產(chǎn)品價(jià)格作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。本來世界各國的經(jīng)濟(jì)情況就千差萬別，而替代國的選擇過程又充滿隨機(jī)性和不公平性，結(jié)果就可想而知。

　　另外一方面，“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行、外戰(zhàn)外行”的中國彩電企業(yè)在很多方面已經(jīng)具備了國際化的條件，但卻缺乏國際化的經(jīng)驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，今后幾年，國內(nèi)彩電業(yè)的產(chǎn)能剩余將超過3500萬臺(tái)，尋找產(chǎn)能釋放地成當(dāng)務(wù)之急。但在反傾銷案結(jié)果大局已定的情況下，一些企業(yè)的彩電出口戰(zhàn)略沒有做及時(shí)調(diào)整，仍沿用以勞動(dòng)密集型、廉價(jià)低技術(shù)產(chǎn)品出口為主的模式，自然容易授人以柄。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：最近，美國和歐盟對(duì)給予我國出口企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)地位的政策還是有所松動(dòng)，我國在歐盟市場的企業(yè)已有13％獲得了市場經(jīng)濟(jì)地位，好像我們的彩電企業(yè)不在其列。

　　周厚健：這些政策對(duì)集約化程度較高的大企業(yè)并不是什么利好消息。歐盟對(duì)中國有一個(gè)新規(guī)定，符合條件的中國企業(yè)可以申請(qǐng)市場經(jīng)濟(jì)地位，在歐盟的名單上，中國和俄羅斯等國家屬于非計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國家，個(gè)別出口企業(yè)想要獲得歐盟的優(yōu)惠出口政策可以單獨(dú)申請(qǐng)市場經(jīng)濟(jì)地位。但是這種申請(qǐng)有嚴(yán)格的近乎苛刻的要求，中國企業(yè)必須向歐盟提供詳細(xì)的屬于企業(yè)經(jīng)營秘密的全部資料，以至于歐盟對(duì)中國某些企業(yè)的了解甚至比中國政府還要詳細(xì)準(zhǔn)確。你說這對(duì)參與國際競爭的中國家電企業(yè)公平嗎？

　　對(duì)中國企業(yè)來說抱怨是無濟(jì)于事的，關(guān)鍵是怎樣去調(diào)整自己的國際化戰(zhàn)略，怎樣從技術(shù)和營銷上增強(qiáng)自身的國際競爭力。因?yàn)槊绹�以及歐盟等市場，是我們加入WTO以后家電企業(yè)必須進(jìn)入而且無法回避的主流市場。

　　與其坐擁愁城，不如另辟蹊徑

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：今年以來，海信電視的出口量不僅沒有下滑，反而出現(xiàn)了大幅增長。你們是怎樣規(guī)避反傾銷壁壘的？

　　周厚健：雖然近兩年來，以彩電為代表的中國家電產(chǎn)品的出口量得到了較快增長，卻始終以高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品徘徊在日、韓產(chǎn)品之后的低端市場上，這不僅讓中國企業(yè)沒有利潤，而且還要飽受反傾銷的困擾。在這種情況下，海信主要是通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、與國外合作、在國外建廠三大利器，穿透了歐美的反傾銷壁壘。

　　比如，中國彩電被終裁傾銷，中國制造的21英寸以下彩電將基本與美國市場無緣。但美國迅猛發(fā)展的數(shù)字電視市場卻給中國彩電提供了新機(jī)會(huì)。2006年美國將全面停止模擬電視播放。為此，年初我們?cè)诿绹�拉斯維加斯與美國數(shù)字電視公司?USDTV?公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從今年起海信將通過USDTV的主渠道每年向美國市場出口40萬套數(shù)字電視設(shè)備，共同開發(fā)美國數(shù)字電視市場。這是我國彩電企業(yè)在美國遭遇反傾銷后，獲得的首批出口大單。

　　繼年初出口11500臺(tái)數(shù)字電視接收機(jī)之后，又有1萬臺(tái)數(shù)字電視踏上美國大陸。由于USDTV的幕后東家之一就是名列世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪，USDTV公司運(yùn)營的數(shù)字電視接收和海信數(shù)字電視設(shè)備目前已經(jīng)在遍布美國的數(shù)千個(gè)沃爾瑪連鎖超市專門推介。我們將直接從美國數(shù)字電視用戶家庭交納的數(shù)字電視節(jié)目收視費(fèi)中優(yōu)先收回成本與利潤。海信與USDTV公司的合作既一舉打入了美國數(shù)字電視市場，又有效避開了美國反傾銷的壁壘。目前，北美、歐洲已經(jīng)成為海信電視出口的主戰(zhàn)場，在美國市場海信產(chǎn)品的出口量增長了二倍以上，主導(dǎo)產(chǎn)品也以液晶、等離子和數(shù)字電視設(shè)備為主。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：今年海信在國外頻頻建廠，頗有些“項(xiàng)莊舞劍”的意味吧？

　　周厚健：不錯(cuò)。我們以合作、合資多種形式快速設(shè)廠，瞄準(zhǔn)的的確是歐盟市場。今年我們與總部設(shè)于美國的FLEX TRONICS(偉創(chuàng)力)公司合作在匈牙利設(shè)立彩電生產(chǎn)基地。今年5月1日起，匈牙利正式成為歐盟成員，隨著匈牙利生產(chǎn)工廠的建立，海信逐漸進(jìn)入并開始熟悉歐洲市場，此舉可沖破歐盟反傾銷封鎖，避開46％的反傾銷稅。今年4月，海信在卡拉奇與當(dāng)?shù)刂圃焐毯献鞯纳�產(chǎn)線投產(chǎn)。我們將以此為中心，迅速向伊朗等中東國家滲透，海信已經(jīng)向巴基斯坦等國家輸出了彩電生產(chǎn)線體、設(shè)立生產(chǎn)廠，這樣排兵布陣就是為了搶占進(jìn)軍海外市場的“橋頭堡”。這本身就是海信積極應(yīng)對(duì)市場經(jīng)濟(jì)地位問題的措施。今年上半年，海信在電視散件方面的出口量在中國排名第二。

　　與其花錢砸市場，不如在學(xué)習(xí)中求發(fā)展

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：國際化經(jīng)營固然是反傾銷的捷徑，但國內(nèi)企業(yè)在國外建廠似乎成功的不多，海信將怎樣避免重蹈覆轍？

　　周厚健：海信從以往國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中得出的結(jié)論是，與其耗費(fèi)大量人力、物力、動(dòng)輒千萬元地去砸市場，不如沉下心來，學(xué)習(xí)歐盟的法律法規(guī)，按照市場規(guī)則來運(yùn)作，爭取成為受歐盟保護(hù)的企業(yè)，這是中國企業(yè)爭取市場經(jīng)濟(jì)地位的必由之路。

　　目前，在歐洲實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)經(jīng)營的中國家電品牌，只有海信一家。除CRT機(jī)芯外，海信匈牙利工廠所需要的零部件60％都在歐洲采購，因而產(chǎn)品一舉獲得了歐洲原產(chǎn)地證。海信匈牙利工廠經(jīng)過磨合，現(xiàn)在已經(jīng)開始正常生產(chǎn)，由于能夠快速應(yīng)對(duì)歐洲市場的變化，隨時(shí)滿足客戶的需求，工廠運(yùn)營狀況良好。

　　不久前，歐盟因一個(gè)著名的日本名牌沒有通過CE認(rèn)證，對(duì)其亮了“禁入”的紅牌。我們的感受是積極遵守歐盟的法律法規(guī)，企業(yè)就會(huì)受到歐盟的保護(hù)；而不愿學(xué)習(xí)的企業(yè)，只能被淘汰出局。

　　周厚健簡歷

　　山東牟平人，1957年8月出生，工程技術(shù)應(yīng)用研究員?九屆、十屆全國人大代表。1982年7月畢業(yè)于山東大學(xué)電子系，1992年1月上任青島電視機(jī)廠廠長，1994年8月任青島海信電器公司總經(jīng)理，1995年2月接任青島電子儀表工業(yè)總公司董事長、總經(jīng)理，青島海信集團(tuán)公司總裁，青島市電子行業(yè)管理辦公室主任，1999年3月任海信集團(tuán)總裁，2000年3月出任海信集團(tuán)有限公司董事長。

　　因業(yè)績出眾，先后被評(píng)為山東省優(yōu)秀企業(yè)家，全國優(yōu)秀青年企業(yè)家，原電子工業(yè)部優(yōu)秀企業(yè)家并被授予“金牛獎(jiǎng)”。榮獲全國“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢�全國勞�?dòng)模范，榮獲1998年度國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家稱號(hào)，榮獲“環(huán)球杯”世界青年企業(yè)家大獎(jiǎng)賽“經(jīng)營才能特別獎(jiǎng)”?中國惟一獲此殊榮者?。2000年，被評(píng)為CCTV“2000經(jīng)濟(jì)年度風(fēng)云人物”。2002年榮獲“全國質(zhì)量管理突出貢獻(xiàn)者”稱號(hào)。