| 營銷大師塑造“雪花”品牌 | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://whmsebhyy.com 2004年07月09日 04:58 北京娛樂信報 | |||||||||
|
信報訊 (記者 朱偉東) “產品也有自己的情感故事，”昨天下午，記者在京目睹了啤酒巨頭華潤與營銷大師科特勒為打造“雪花”聯手推出的首個廣告片。 據悉，這個經過雙方醞釀了半年之久的廣告華潤將耗費近2500萬元巨資在央視集中轟炸，其中亞洲杯、雅典奧運會將成為這個主題為“暢享成長”的新廣告播放的對象。華潤將把“雪花啤酒”的目標消費群鎖定在20-35歲的年輕人。
早在今年1月9日的簽約儀式上，米爾頓·科特勒就曾經表示，要改變中國啤酒廣告“只講產品不講情感”的傳統習慣。這次，在科特勒的主持下，華潤啤酒果敢推出了一個講述成長故事而極少提及產品的廣告，的確冒了很大風險。業內人士認為，面對燕京和青島的步步緊逼，華潤“雪花”啤酒在做全國品牌的基礎上邁出了首步。 |
 | 新浪首頁 > 財經縱橫 > 銷售管理 > 正文 |  |
 |
|
| ||||
| 熱 點 專 題 | ||||
| ||||
|
 |
|
新浪網財經縱橫網友意見留言板 電話：010-82628888-5173 歡迎批評指正 新浪簡介 | About Sina | 廣告服務 | 聯系我們 | 招聘信息 | 網站律師 | SINA English | 會員注冊 | 產品答疑 Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved
|