海通證券 陳崢嶸

　　廣告：機遇與挑戰并存

　　黨的“十五”規劃中關于結構調整的論述，就廣告業來說，即國有廣告公司應注重改革管理體制，增強經營活力。私營廣告公司在得到政策上的扶持與保護之后，更應充分發揮其機制靈活的優勢，同時在結構調整中應努力將自己做大或者做專，增強市場競爭能力。對外資廣告企業來講，在政府鼓勵投資的同時，也要求它們在技術引進和培養人才方面對中國的廣告業發展作出貢獻，以達到各種經濟成分相互補充、相互促進的目的。另外，大力發展服務業、推進國民經濟信息化、實施西部大開發戰略等都為加大這些領域的廣告投入營造了良好的政策氛圍。

　　加入WTO后，可以為我國廣告企業開辟新的籌資渠道，引進國外同行的先進技術和經營管理方式，向國際慣例靠攏。就挑戰而言，隨著國外品牌的大量涌入，市場競爭會進一步加劇，國際品牌廣告主將在中國市場占有相當的地位。

　　隨著經濟的不斷發展，網絡行銷將使銷售、促銷乃至傳播產生深刻的變革，廣告形式也將會花樣翻新，層出不窮，互聯網廣告必將會對傳統媒體廣告構成一定的影響。 傳媒：信息社會的核心之一

　　摩根士丹利全球投資報告通過對11種產業建立有世界級競爭能力的大企業所需的年限作了統計分析，發現大眾傳媒業所需年限僅為8年，其獲取收益的時間遠遠快于醫藥、銀行、電力和能源等其他產業。在資本的垂青和關照下，21世紀初有望成為傳媒產業改革與發展的一個大時代。今年以來，海外傳媒巨頭頻頻在中國活動，都看中了中國傳媒市場這塊肥肉，廣電部門宣布的大重組信息，更使得它們興奮不已。

　　目前，中國的傳媒實施跨媒體和跨行業兼并重組、組建超級媒體集團勢在必然。誰能盡早積聚自身的實力，誰就有可能在未來的規模競爭中搶占市場先機，不斷鞏固和擴大市場占有份額。而積聚自身實力的便捷途徑就是借助資本市場的“神奇之手”，以實現跨越式的發展。在我國的證券市場上，也已經形成了獨特的"傳媒概念"。

　　環保：加快發展的綠色產業

　　在全球環保浪潮的推動下，我國環保產業面臨著新的機遇和挑戰。首先，環境保護目標給環保產業提出了更高的要求；其次，國家采取增加投資、擴大內需以刺激經濟增長的措施，已經將環保基礎設施建設列為一個投資重點；最后，市場經濟體制的完善和環保執法力度的加強將有利于環保產業市場化的發展。

　　到2005年，我國環保產業年產值可望在目前500多億元人民幣的基礎上增加到1400億元，年增幅不低于16％。從全民環保意識的不斷提高和我國環保投資的不斷增加來看，今后5到10年，我國環保產業將在技術水平和產品質量上取得較大的進步，有望成為國民經濟的新的增長點。

　　此外，未來10年我國環保機械市場的需求領域也相當寬廣。

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