長虹[微博]彩電又降價了。從4月13日起,長虹10多個品種的高檔大屏幕彩電宣布全國性降價,降價幅度最高達50%。而與此同時,TCL[微博]不遺余力地描述著“HiD”的神話。有媒體稱,“HiD就是傳統彩電終結者”。實際上,新產品的出現與彩電降價之間似乎存在一種“默契”。業內專家認為,此次價格大戰雖集中在主流產品上,但目的與以往的價格競爭相同,仍是消化庫存。不過,從另一個層面來說,這次彩電價格大戰更象是新陳代謝,在傳統彩電與信息家電之間展開一場淘汰賽。

　　長虹此次降價又打出了振興民族品牌的旗號,如其在1996年挑起的價格戰一樣,目的都是為了提升國產品牌的市場份額,只不過這次更集中在大屏幕彩電身上。有關專家指出,去年在國內彩電價格戰進行得如火如荼的時候,“洋品牌”依靠品牌優勢和本土化生產降低成本,悄悄地將29英寸以上大屏幕彩電的市場份額從15%提升到30%；雖然國內品牌在中低檔產品方面具有絕對優勢,但在大屏幕高檔產品方面,優勢并不明顯,國內消費者在選購高檔彩電時仍信賴“洋品牌”。而目前,彩電的消費層次在不斷提高,大屏幕彩電逐漸成為消費的主流產品。如此一來,國內廠商在這一層面上的競爭將受到“洋品牌”的沖擊,而價格戰似乎是最直截了當的手段,于是乎,國內的彩電廠商又再度打響了“民族保衛戰”。雖然1996年彩電價格大戰成功地壓縮了進口品牌在國內市場的份額,但不知長虹這次是否仍能如愿以償,將中國品牌在大屏幕彩電領域內失去的江山再次奪回。

　　不過,不知是不是一種巧合,這次價格大戰是在TCL推出HiD之后不久發生的。HiD是什么？TCL給它的定義是“家庭信息顯示器”,英文名為：HomeinformationDisplay,它不僅有彩電的功能,也可以顯示相連的互動電視、數字股票機、可視電話、網絡PDA、數碼相機,加了網絡機頂盒后即可上網。顯然,面對HiD,大屏幕彩電仍然算作是傳統家電。國內彩電業從中小屏幕向大屏幕彩電的升級實際上早在1996年那場價格大戰之后就已經實現了,而隨后近4年的時間里發生的大大小小的價格戰主要圍繞外觀、頻道制式、彩管種類等方面。這一次彩電降價恐怕是信息家電在向傳統彩電“叫板”。專家認為,TCL推出HiD預示著信息家電時代的來臨,雖然目前信息家電的技術并不很成熟,但彩電業的結構調整及產品轉型將是大勢所趨。而就在這個節骨眼上,彩電業烽煙再起,真有一點“舊的不去,新的不來”的意味。

　　近期,對于長虹少帥辭職、倪潤峰站到臺前一事傳言頗多,議論也不少,而長虹彩電這次大規模降價不知是否與此事有關。中國的彩電業真是一個不安分的行業,降價、聯盟、更新換代、高層變動……其實,人才、技術、升級都是緊密相連的,如果國產品牌真想在與“洋品牌”的競爭中打個勝仗,創新是不變的真理,價格戰畢竟只是手段。

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