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http://whmsebhyy.com 2001年02月19日 06:23 全景網絡證券時報
春節過后,不在第一線長達9個月的倪潤峰突然被公司委任為長虹集團公司和股份公司的總裁。2月16日,倪潤峰首次向新聞媒體披露了長虹大調整以及他當選集團公司、股份公司CEO的諸多細節。九個月來的思考 在長虹干了32年,倪潤峰說自己一直在思考。1998年,他提出了樹“百年長虹”,做“世界500強”的發展戰略。但這個戰略似乎更像是一句口號。去年5、6月份那次調整后的9個月里,倪潤峰主要是在做手術,康復療養。但按照他的話說,這段時間正好使自己有了一個較為寬裕的時間可以集中用來思考。幾個月時間里,倪潤峰接觸了不少專家、廠商和一些國外大企業的高層領導,探討的一個問題是:世界500強是怎樣做大、做強的。其實質乃是為其1998年提出的口號找到實施的方案。他說,大多數人對500強的概念還停留在何其為“大”、何其為“強”。他打了個比方,同樣是蓋房子,“干打壘”和“摩天大樓”在組織結構上絕對是兩個概念。在這幾個月里,倪潤峰為長虹確立了“三個一”:一套好體制和好機制;一個優秀的職業經理人團隊;一群有廣闊發展前景的新興產業。而這次調整正是對這“三個一”的落實。一次體制創新 倪潤峰說,此次調整,正是一次必要的體制創新。他說,長虹的過去,基本是按照如何完成年度經營目標來設計的,其核心是如何完成當年的生產經營目標。然而這種傳統的企業構架,更注重實現短期目標,而對如何保障長遠目標的實現則力不從心。 他認為,過去9個月,集團和股份公司的兩位總經理工作非常出色。但他同時表示,長虹最需要確立的構架形式并沒有落實,仍然沒有擺脫傳統,依然是年度經營目標導向,集團公司和股份公司都存在這個問題。還有一個因素,就是董事會的重大決策如何快速執行,而執行中出現的問題如何及時疏通解決。對于企業來講,抓住發展機遇很重要,而機遇稍縱即失。企業的組織變革與創新是一項經常性的工作,這種創新對一個快速發展企業來講是必需和經常的。 倪潤峰對此次調整用“三個特色、兩個突破”來概括。三個特色在于“突出企業發展平臺;年度經營目標、戰略目標、基礎建設并重;加速董事會決策的貫徹落實”;兩個突破就是“有限的國有資產委托上市公司來經營;設立三位執行總裁。” 組建職業經理人團隊 倪潤峰說,“設立CEO,是目前絕大部分世界500強企業采用的國際通用的管理方式。CEO負責監督落實董事會通過的各項經營決策。這樣一來,既防止了決策層和執行層脫節,又有利于股東、員工、用戶三方利益得到充分保證。關鍵的一點,這樣一種模式對樹‘百年長虹’大業是非常有利的。” 他說,“在執行委員的分工上,經過董事會研究,大家推選我為CEO,下面再設立執行總裁、副總裁”。他評價說,這個經營班子內部有分工和協作。整體來看,一位信息執行總裁、一位戰略執行總裁、一位運營執行總裁。倪潤峰不無得意地稱這又是創新,因為國外執行總裁通常只有一位。戰略執行總裁袁邦偉、運營執行總裁王鳳朝,二位在年度生產經營上經驗較多,且袁去年任集團公司總經理期間,在投資規劃方面頗有心得。信息執行總裁趙勇,在基礎管理和管理手段的現代化方面比較擅長,而且去年也主持了一段時間股份公司的工作,積累了一些經驗。發揮三大核心優勢 在倪潤峰這次突然向媒體表態的過程中,最終落實到了長虹的“產業帝國”。他用“早上八、九點鐘的太陽”形容了他對中國彩電行業乃至家電行業所處的位置的看法。他說,用高新技術改造傳統產業將創造出新的、廣闊的市場空間和深遠的發展前景。他反問到,在這樣一個發展背景下,整個家電行業應該是“夕陽產業”還是“朝陽產業”? 倪潤峰高度評價了過去一段時間長虹主導產品的經營狀況。尤其是長虹在國際市場的表現,不僅出口量保持了300%的增長,而且在印尼、澳大利亞、俄羅斯建立了生產基地、營銷機構。談到下一步的計劃,他稱,長虹將整合企業內外優勢資源,發揮開發、營銷、制造三大核心競爭優勢,穩固彩電、空調,壯大電池、計算機、白色家電、關鍵電子器件。形成速度、質量、成本、品牌的比較優勢,走相關多元化和國際化的發展道路,在重點領域將轉入戰略進攻。(本報記者/華雪 見習記者/廖繼鋒)
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