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從容面對虧損 深康佳不會淡出彩電業
http://whmsebhyy.com 2001年01月09日 07:08 全景網絡證券時報

  本報訊 隨著廈華電子的預虧,彩電業龍頭深康佳(0016)的境況成了投資者關注的焦點,近日有關該公司的各種傳聞不斷,并引致二級市場股價大幅波動。針對市場的種種傳聞及揣測,深康佳高層人士昨日在接受記者采訪時表示,盡管2000年彩電價格創下歷史新低,中國彩電行業20年來首次出現負增長,但相較其他彩電企業而言,公司情況相對還是較為樂觀,雖然彩電產銷總量及利潤不可避免地受到影響,但企業仍然能夠保持盈利,這主要得益于公司強大的科研開發實力及遍布全國的營銷網絡。

  談到今后的發展戰略,這位高層人士稱,1996年以來的連年價格戰,已使彩電行業成為一個真正的微利行業,這種經營環境促使公司不得不作出相應的戰略轉型及企業內部多層次的戰略調整。

  深康佳戰略轉型的總體目標是通過產業結構的升級轉型及培育發展新的高新技術產品,將公司打造成一家具有強大核心競爭力及綜合競爭優勢的高科技型跨國企業。主要內容包括三個方面:一是現有主營業務的產業技術升級;二是培育發展新的業務及利潤增長點;三是企業的經營重心將由原來的以規模及市場份額為重心轉向以效益及利潤為軸心。

  就主營產品而言,一方面將收縮傳統模擬電視產品戰線,加大研制模擬彩電與數字彩電之間的過渡產品,確保公司在彩電行業的技術領先優勢,同時充分發揮公司的技術創新優勢,研制開發滿足不同市場需求的高附加值視聽產品;另一方面將加大對現有手機生產線的技術改造及手機產品開發的技術投入,縮短產品開發周期,穩步提高手機的市場占有率。此外,公司正在致力于介入第三大主攻產業——網絡產品,如TFT產品等,網絡產品將成為深康佳繼彩電、移動通訊產品之后新的利潤增長點。而經營重心的調整將使公司不再一味追求產量及規模,而是將效益及利潤放在首位。

  這位高層人士強調,深康佳對現有主營產品戰線的收縮,并不是要淡出、更不是要退出彩電業,因為經過20年的發展,公司在彩電技術研發、生產制造及市場營銷方面已經積累了豐富的經驗,并形成了強大的競爭優勢,彩電是康佳20年來的“看家菜”,公司不可能淡出彩電業務。此次戰線收縮,主要是縮減傳統模擬彩電的比例,同時降低彩電業在公司整體業務中的比例,使其由過去的“獨生子”變為將來的“三兄弟”或“四兄弟”之一。出于效益和利潤的考慮,公司今后將放慢彩電的增長速度,但彩電仍是深康佳的拳頭及贏利產品,康佳彩電的產銷總量仍將保持穩步增長態勢。




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