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在日前舉行的2004中國金融品牌論壇上，招商銀行(600036)行長馬蔚華提出，金融品牌建設(shè)直接關(guān)系到我國金融業(yè)的國際競爭力，如果不能創(chuàng)建出自己的知名品牌，就無法贏得市場和客戶，甚至?xí)惶蕴鼍帧?/p>
馬蔚華說，外資金融企業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)金融市場上一支重要的競爭力量，就銀行業(yè)來說，兩年之后就全面開放，國內(nèi)金融企業(yè)即使不走出國門，實際上也置身于一個國際化市場
；而同時，國內(nèi)金融同行金融產(chǎn)品普遍同質(zhì)化，銀行業(yè)基本上以存貸差為重要收入來源，如果這種狀況不得到改變，我國銀行業(yè)在未來的競爭中將處于更加被動的局面。
馬蔚華認(rèn)為，在國際化競爭中，金融品牌的競爭優(yōu)勢越發(fā)突出，當(dāng)今世界知名金融企業(yè)，無不在品牌建設(shè)上狠下工夫，依靠響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹑谄放普紦?jù)了牢固的市場地位，取得了卓越的經(jīng)營業(yè)績。
馬蔚華認(rèn)為，招商銀行品牌首先是以先進技術(shù)為支撐的。成立17年來，招行始終堅持科技興行的方針。該行抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機，與老銀行站在一個起跑線上，先后開發(fā)和打造了一卡通、一網(wǎng)通、一卡雙幣信用卡、金葵花、點金理財?shù)纫幌盗锌萍己扛叩摹⒕哂幸欢ㄊ袌鲇绊懥Φ慕鹑谄放疲瑯淞⑵鹂萍碱I(lǐng)先型銀行的社會形象。在此基礎(chǔ)上，招商銀行以特色業(yè)務(wù)確立品牌定位、以上乘質(zhì)量奠定品牌價值，以有效的營銷擴大品牌影響，使招商銀行品牌價值不斷得到提升。
此外，馬蔚華還提出了金融品牌的產(chǎn)權(quán)保護問題。他說，目前，我國金融業(yè)的品牌意識逐漸增強，但是金融產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護意識還有待加強。據(jù)統(tǒng)計，截至2003年年末，我國申請商標(biāo)案中屬于銀行注冊的僅500件，其中來自境外機構(gòu)的有310件，境內(nèi)銀行才190件。現(xiàn)在，我國仍有很多具有一定知名度的金融產(chǎn)品沒有進行商標(biāo)注冊。
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