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青島 2004-08-13(中國(guó)商業(yè)電訊) ——日前，中怡康調(diào)查統(tǒng)計(jì)公司公布了2004年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最新的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：海爾(600690)整體優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大，以35%的零售份額繼續(xù)位居第一，是第二名的兩倍還多；在分類產(chǎn)品中，前20名產(chǎn)品中海爾占了12款，海爾單洗機(jī)、雙桶、全自動(dòng)份額高居同類榜首；而備受業(yè)界關(guān)注的世界第四種洗衣機(jī)——“雙動(dòng)力”勢(shì)頭增長(zhǎng)強(qiáng)勁，已有四款產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)最暢銷前十大全自動(dòng)洗衣機(jī)，由海爾人開創(chuàng)的第四種洗衣機(jī)時(shí)代正漸入佳境。
眼下，在強(qiáng)者恒強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)集中的家電市場(chǎng)上，一機(jī)擁有六項(xiàng)全能的海爾“雙動(dòng)力”所開創(chuàng)的第四種洗衣機(jī)時(shí)代，正顯示出其巨大的市場(chǎng)張力：從上市一個(gè)月就在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)創(chuàng)造了銷量、零售額兩項(xiàng)第一的新記錄到連續(xù)17個(gè)月統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，到在全國(guó)全自動(dòng)洗衣機(jī)十大最暢銷型號(hào)銷量排名中，四款產(chǎn)品名列其中，隨著“雙動(dòng)力”競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，海爾洗衣機(jī)整體市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，在持續(xù)保持行業(yè)第一的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)下，上半年銷售同比增長(zhǎng)50%以上。
從一個(gè)產(chǎn)品到一個(gè)時(shí)代，“雙動(dòng)力”的發(fā)展是一個(gè)不斷完善和提高的過(guò)程，海爾洗衣機(jī)在創(chuàng)新推出“雙動(dòng)力”后，又按照用戶新的需求，相繼開發(fā)出了可以洗羊絨、可以洗毛毯、最低用水僅為35升等70余款不同功能特點(diǎn)、不同容量段的“雙動(dòng)力”新品，滿足了更大的消費(fèi)群，也為雙動(dòng)力家族注入了旺盛的生命力。尤其是海爾不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”，在“節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保”等技術(shù)上的突出表現(xiàn)，成為了人們更新?lián)Q代的首選。在剛剛結(jié)束的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)上，海爾“雙動(dòng)力”一舉榮獲國(guó)際唯一發(fā)明金獎(jiǎng)。
最近，《世界經(jīng)理人》以“雙動(dòng)力”為成功案例來(lái)研究分析海爾成功的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，文章中說(shuō)，從目前海爾“雙動(dòng)力”在國(guó)內(nèi)外洗衣機(jī)市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額來(lái)看，該洗衣機(jī)的獨(dú)特性能使得其正逐步成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，漸漸取代波輪機(jī)，滾筒機(jī)，攪拌機(jī)。在未來(lái)的相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，可以預(yù)測(cè)“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)的銷售情況相當(dāng)樂(lè)觀，而且借此還可以進(jìn)一步提高海爾在洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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