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彩電市場又迎來一個多事之秋，各路諸侯點起的戰(zhàn)火正在以迅雷不及掩耳之勢在各個戰(zhàn)場蔓延先是廈華、上廣電拿等離子祭刀，再是TCL、創(chuàng)維不甘示弱以液晶降價回應(yīng)。8月11日，國產(chǎn)彩電的旗幟長虹也突然打破沉默，長虹新帥趙勇親自指揮在背投市場放火，其高清背投平均降價達(dá)30%。于是，在6000元左右價位的市場，長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳等彩電巨頭又將中原逐鹿。
長虹新帥放手一搏
8月11日下午，國美內(nèi)部高層透露，長虹已開始在全國市場以激情奧運(yùn)看背投長虹背投特惠購為主題，對旗下高清背投進(jìn)行全線調(diào)價，降價幅度在1000元--4000元之間，平均降幅達(dá)30%。其中，兩款原價分別為6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，創(chuàng)下京城彩電市場同類背投價格的新低。
這是去年4月8日長虹發(fā)動背投普及風(fēng)暴后的第二次大規(guī)模攻勢，也是長虹新帥趙勇上任后在國內(nèi)市場指揮的首次大戰(zhàn)役。
長虹降價的消息，隨后從長虹京津經(jīng)營管理中心總經(jīng)理王勇處得到證實。王勇表示，38英寸背投是長虹此番動作的重磅炸彈。隨著高端平板電視在國內(nèi)市場普及，38英寸背投的普遍價格，已與34英寸大屏幕電視價格十分相近。長虹再次進(jìn)行價格運(yùn)做，目的是進(jìn)一步撬動彩電市場，搶占一部分34英寸電視的份額。據(jù)介紹，除38英寸外，長虹一款43英寸背投此次也降價2000元，由8999元驟降至6999元。
王勇表示，長虹高清背投此前在北京的月平均銷量僅有上千臺，市場份額有限，此番發(fā)動新價格攻勢，是希望借奧運(yùn)商機(jī)來擴(kuò)大市場份額。
巨頭鏖戰(zhàn)6000元關(guān)口
長虹在背投產(chǎn)品上擁有的強(qiáng)大實力是令所有的對手不敢輕視的。其他巨頭已在積極謀劃狙擊長虹。6000元大關(guān)的市場消費群成了各家爭奪的焦點。
7月來在北京背投市場動作最大的原本是TCL和創(chuàng)維。長虹此次突然降價某種程度上打亂了TCL的計劃。TCL本周其實也正在籌劃背投彩電的價格戰(zhàn)。據(jù)TCL北京分公司總經(jīng)理王春林透露，目前TCL正在制定更詳細(xì)的價格攻勢，周五之前，他們將把旗下75赫茲、85赫茲兩款背投大幅調(diào)價。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款則由7999元直接降到6999元。王春林認(rèn)為，目前大屏幕背投彩電主流還是42英寸以上產(chǎn)品，因此，TCL直接將43英寸背投拉至5999元，無疑是對長虹38英寸背投最有力的狙擊。
康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理何小華表示，康佳已對長虹此次降價提前耳聞，并已做好應(yīng)對準(zhǔn)備。何小華稱，雖然康佳沒有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性價比具有相當(dāng)優(yōu)勢。事實上，在國內(nèi)高清背投市場價格上，康佳一向處于主導(dǎo)地位。此次被長虹搶先，康佳自然不會坐以待斃。何小華表示，康佳的相關(guān)計劃已制定，目前正在和渠道商談判，很快將落實到位。
當(dāng)然，也有企業(yè)正忙于其他價位的戰(zhàn)場，而欲在6000元價位市場避開長虹的鋒銳。創(chuàng)維北京分公司老總左英杰表示，創(chuàng)維近期的推廣重點在于等離子、液晶等平板電視，上周剛將30英寸液晶電視降到1.5萬元以下，市場銷售一路走紅，還要趁熱打鐵。創(chuàng)維目前在北京市場主推的背投大部分為1萬元以上的高端背投，長虹此次降價不會對創(chuàng)維形成太大沖擊，但創(chuàng)維會緊密關(guān)注其余對手的反應(yīng)。
技術(shù)與產(chǎn)能升級的結(jié)果
按照行業(yè)慣例，每年彩電的大戰(zhàn)要到9月才會開打。但今年一進(jìn)入七八月，先是純平，接著是等離子、液晶接連跳水。加上此前低端產(chǎn)品降價和此次長虹在背投市場放槍，戰(zhàn)火實際上燃遍了彩電行業(yè)，各項產(chǎn)品無一幸免。為什么會這樣呢?
就長虹而言，北京國美電器老總王輝文認(rèn)為，降價的直接原因，應(yīng)與先期的銷售業(yè)績不理想有關(guān)。在國美銷售的國產(chǎn)彩電中，長虹的高清背投并沒有占據(jù)多少優(yōu)勢，與TCL、康佳一直處于膠著狀態(tài)。北京蘇寧黑電部長王軍也表示，長虹高清背投在蘇寧的銷量要落后于TCL和康佳。目前，北京蘇寧國產(chǎn)高清背投月平均銷售額能夠達(dá)到400-500萬元，而長虹只占到80萬。
但就整個行業(yè)而言，7月以來北京彩電市場出現(xiàn)等離子、液晶與背投等高端彩電輪番跳水情景的主要原因之一，蘇寧華北大區(qū)老總范志軍認(rèn)為，是技術(shù)與產(chǎn)能的升級在打破以往的市場平衡。范志軍舉例，如42英寸等離子跌破2萬元大關(guān)后，市場主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶電視再維持2萬元價位就會較難銷售，只有降到更低價位才能奪回市場。而大屏幕液晶向1萬元靠攏，肯定會擠壓背投的空間，迫使其向5000元--6000元的更低價位靠攏。整個市場的價格水平將在這種相互擠壓中降到新低。
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