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□余浩／文
成就國際級的移 動通信企業(yè)，國產手機需要在哪些環(huán)節(jié)上著重努力？業(yè)內領軍企業(yè)TCL移 動通信用行動表明，構建具備國際競爭力的品牌，是國產手機提升自身國際競爭力不可或缺的重要一環(huán)。
5月26日夜，TCL移 動通信選在了廣州珠江的一艘游輪上召開全球首個專屬女性品牌蒙寶歐的新品上市發(fā)布會。包括新鮮當選的10位中國賽區(qū)環(huán)球小姐、50余位國際時尚界嘉賓和TCL手機經銷商代表，共同見證了這場衣香鬢影的奢華夢境———乘豪華游輪夜游珠江。
“這只是TCL手機全面建設國際競爭力品牌架構的第一步，TCL計劃在未來幾年投入2億元的資金，將蒙寶歐打造成為時尚、高貴女性的夢想品牌”，針對蒙寶歐品牌的高調出擊，TCL手機老總萬明堅博士向筆者介紹。他表示，中國企業(yè)同世界級企業(yè)存在差距的一個顯著短板就是品牌，“構建具備國際競爭力的品牌，是國產手機提升國際競爭力不可或缺的重要一環(huán)，在追求技術優(yōu)勢的同時，TCL將強力投入品牌建設”。
他認為，品牌競爭力的缺失已經成為包括國產手機在內的整個中國制造業(yè)后續(xù)可持續(xù)發(fā)展的最大隱患。在手機行業(yè)，國產手機相同品質的產品往往要比國外品牌價格低廉30%左右，品牌力的匱乏將直接導致國產手機的后續(xù)發(fā)展乏力。
而解決這一問題的根本途徑在于樹立自身高端品牌。這正是蒙寶歐品牌浮出水面的深層動因。內部人士透露，對以追逐時尚、懂得時尚并且自信、唯我、新銳的新女性作為目標消費群的蒙寶歐品牌而言，TCL的規(guī)劃是———順沿“科技美學化”的品牌印記和價值主張，迎合女性對自我價值實現(xiàn)和優(yōu)越感體現(xiàn)的渴求，及內在女性人文精神的塑造，從外觀的多樣化和美學化入手，通過國際設計名家對世界流行時尚的把握和精心打造，樹立一個擁有高知名度及高額溢價資產
的女性專屬高端手機品牌。
這顯然為TCL手機日漸鋪展的國際化藍圖上色不少———通過樹立蒙寶歐這一高端品牌，既可通過向上延伸擴大市場，又可進一步提升TCL手機在國內及海外的品牌形象。
業(yè)內人士分析，對始終站立在國產手機陣營潮頭的TCL手機而言，傾力打造蒙寶歐品牌，短期內是為了贏得女性中高端市場的絕對優(yōu)勢，而長遠則旨在讓TCL手機成為一個國際化的品牌，進而躋身全球一流移 動通信企業(yè)。一直以來，品牌和技術都是國產手機為人詬病的兩塊短板，在前不久同阿爾卡特簽署共同設立合資公司的協(xié)議后，TCL已經獲得了迅速掌握核心技術優(yōu)勢的快速通道，而現(xiàn)在在品牌端如若能得到迅速提升，未來發(fā)展自當無可限量。
在專業(yè)人士看來，在國產手機占據(jù)半壁江山，并同洋品牌形成戰(zhàn)略僵持態(tài)勢的情境下，TCL的這一思路，也許將為國產手機群體追求更大發(fā)展提供破局路徑。
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