□鳳華／文

　　就在上周，TCL下調全線大屏幕液晶電視價格的舉措震撼了市場，這一次，TCL大屏幕液晶電視率先突破萬元大關，下調幅度高達30%。27英寸以上各款更是低于同類產品5000元以上。TCL多媒體事業本部總裁史萬文自豪宣稱：中國家庭將由此進入大屏幕液晶電視的時代。業內人士亦認為，大屏幕高品質液晶電視普及進入百姓家庭的序幕已經徐徐拉開。

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　　市場啟動蓄勢待發

　　業內專家普遍認為，就目前市場以及國際消費情況而言，通常把液晶電視能否走向客廳作為區分大屏幕與小屏幕的一個參照標準，國際上一般把23英寸以上尺寸稱作大屏幕液晶電視。因為只有23英寸以上尺寸才可能使液晶電視從臥室、書房走向客廳。

　　如今，大屏幕液晶電視在歐美、日本等發達國家已成為高端彩電換代的主流產品，并已經形成新的消費潮流，以每年400%的速度劇增，大大超過小屏幕增長的速度。

　　據權威市場研究機構預計，在液晶電視消費需求急劇增長的帶動下，2004年全球液晶電視銷售額有望增長56%，從2003年的240億美元增加到370億美元，到2007年，整體液晶電視市場規模將發展到420億美元。而據賽諾市場研究公司預測，

　　2004年中國液晶電視市場銷量將達到16.5萬臺，同比增長高達200%。

　　隨著液晶技術的發展，日本、中國臺灣、韓國以及國內部分企業在大力投資第5代以上的液晶屏生產線，這些生產線的母玻璃具有更大的尺寸，可以切出更大、更多的液晶屏，而單位尺寸的液晶屏成本隨之大幅度下降，這給大屏幕液晶電視的普及創造了條件。

　　滿足客廳需求

　　液晶電視市場專家指出，國內液晶電視市場在不斷升溫的同時，也存在很多問題。從市面上銷售的產品看，總的現狀呈現高低兩個極端走向，即外資品牌的產品仍然價格昂貴，高高在上，令普通中國老百姓望而卻步；而國產品牌的產品卻呈現“低、小、窄”的特點。

　　“低”就是起點低、品質低，大多產品都采用普通電腦液晶顯示屏，導致圖像不清晰，拖尾現象嚴重；“小”就是屏幕小，主銷產品規格都集中在20英寸以下；“窄”就是客廳消費選擇空間窄，產品線不豐富，產品單一，特別是23英寸以上的大屏幕液晶電視產品力非常單一，無法滿足消費者對大屏幕液晶電視急劇增長的需求。

　　尤其是市場上一些采用低成本的普通液晶電腦顯示屏的液晶電視，實質上是犧牲品質來換取價格的降低。需要特別強調的是，液晶顯示屏是液晶電視的關鍵部件。普通電腦由于主要用來顯示文字和靜態圖片，因此，采用普通電腦液晶顯示屏并無問題。但以顯示運動圖像為主要任務的液晶電視采用普通電腦液晶顯示屏就會造成電視圖像不清晰及拖尾的致命缺陷，這樣做的結果是，液晶電視售價雖低了一些，但電視的圖像質量和效果卻大大降低。

　　贏得大屏幕液晶的話語權

　　TCL率先抓住市場機遇，以“高、大、全，成本優”全面切入大屏幕液晶電視領域，以推動高品質大屏幕液晶電視進入中國家庭的客廳。據介紹，“高”就是“起點高，品質高”。TCL全系列大屏幕液晶電視產品全部采用高品質的TFT液晶TV專用屏，在國內，TCL是惟一做到這一點的企業，而且在一些關鍵技術指標上甚至超過外資品牌。采用了TFT液晶TV專用屏，具有更快的運動圖像響應速度，更寬的視角，更高亮度、更高對比度和更高色彩還原度。同時，獨有的“數字高清歸一技術”兼容1080P、1080i、720P等所有高清格式，可以滿足未來10年以上的所有高清信號的顯示。

　　另外，TCL新一代數字窗大屏幕液晶電視還采用“TCL—INTEL3C聯合實驗室”聯合開發的“3C數字智能驅動器”技術，實現了“數字高清，互聯互動”，具有3C中文智能導航、數碼影像、移 動硬盤、實時錄像、網絡互聯，3C無線影音接收等先進功能。前不久，TCL推出了領先全球的大屏幕無線液晶電視系列就是明證。

　　“大”就是“以大屏幕為切入點”，TCL整合上游資源，直接鎖定27英寸及以上尺寸的大屏幕液晶電視作為市場切入點，充分滿足消費者的客廳需求。

　　基于對大屏幕液晶電視發展趨勢的正確判斷和敏銳的市場洞察，TCL認為，以27英寸為代表的大屏幕液晶電視將成為中國普通家庭的客廳家居生活消費的主流，其市場空間、消費需求巨大，必將成為客廳消費的又一大熱點。

　　必將“全”就是“產品全，系列化”，據TCL多媒體事業本部營銷總監韓青介紹，就產品線而言，在與國內外品牌比較中，TCL的產品線最長，品種最多，其中27英寸是TCL獨有的規格，獨家銷售；而32、37、40、42、47英寸系列產品液晶電視也將不久之后上市，完全能夠滿足各個層面的消費需求。

　　據悉到目前為止，TCL平板電視在海外的銷量超過了國內品牌所有銷量的總和，尤其是液晶電視在國內外的銷量遙遙領先，成為出貨量最大、國內惟一一家能夠做到液晶電視全球同步上市的企業。

　　在發動大屏幕液晶電視降價潮的背后，隱藏著TCL下一步的野心，這就是做中國最大最專業的液晶電視制造商，據悉，2004年，TCL大屏幕液晶電視占有率要達到20%，2005年要達到30%以上。