|
合資因素令品牌前景不明，受數碼沖擊膠卷業發展潛力減弱
與柯達合資而引發國人強烈關注的樂凱再一次被置身聚焦處，其受行業發展潛力減弱和與柯達合資兩因素牽累，失去了2004年度國家質監局“中國名牌”評選資格，這意味著自今年9月1日起，樂凱膠卷名牌頭銜期滿后將從“中國名牌”中“出列”。合資行動、遭受數碼沖擊使樂凱未獲評選資格
昨日，負責“中國名牌”評選的中國名牌戰略推進委員會再次就樂凱事件表態說，樂凱品牌未獲“中國名牌”評選資格，其重要原因是當時考慮到這一品牌從今年開始具有很多不確定因素。
“因數碼相機等高新技術產品的熱銷，膠卷受到了前所未有的沖擊，整個行業的發展潛力正在減弱，另外，樂凱柯達的合資也是膠卷業落選新一輪‘中國名牌’的另一個原因。”國家質監局質量司有關人士表示，合資行動和膠卷業遭受數碼沖擊是首當其沖的不確定因素。
據了解，按照目前的商標注冊法規，即使企業為外資控股，但只要產品商標在中國注冊，仍屬中國品牌。國家質監局有關人士表示說，樂凱的中國品牌性質的確未因合資而有所變化，但“中國名牌”評選是從扶持民族工業的角度出發，意在鼓勵國內企業爭創中國名牌，因此在審定樂凱評選資格時，很多委員認為其因合資等因素前景不明，因而落選。這位負責人士還表示說，今年的落選并不意味著樂凱徹底告別“中國名牌”，樂凱完全有可能在明年重獲這一稱號。樂凱認為合資不僅提高產品競爭力，還可取得銷售突破
面對國家質監局的這一表態，樂凱昨日再次提出自己的不同意見。樂凱有關人士表示說，就合資事件來說，合資當中樂凱堅持的“合資三原則”之一就是“保持樂凱品牌”，樂凱與柯達的合資不僅令樂凱品牌的價值和膠卷產品競爭力的提升取得突破，還可以在國內外市場銷售中取得突破。至于產業發展方面，這位人士表示說，據預測，中國、印度、俄羅斯等國家傳統相機銷售仍然以10%左右的速度增長，盡管受到數碼影像的沖擊，中國在21世紀內膠卷消費依然是世界最大的市場資源之一。到2008年樂凱彩卷的銷量將比去年提高三倍，因此“整個行業的發展潛力正減弱”并不準確。失去“中國名牌”，將在廣告方面大大失分
資料顯示，“中國名牌”評選活動系由國家質監局主辦并組織，具有很高的權威性，是國內惟一得到國家支持和認可的名牌評選活動，其頒發的“中國名牌”稱號和標志可以在企業產品公關宣傳當中使用，具有相當大的廣告價值。
該評選創辦于2001年，每年度評選一次，在迄今為止的3屆評選中，共有57類行業的283家企業的333個品牌獲得“中國名牌”稱號。
國家質監局質量司表示，這一重要的評選活動采用了目錄式管理方式，即要參加評選，首先要進入年度目錄，獲得評選資格，然后再經委員會評選確定“中國名牌”稱號產品。
據說目前的目錄企業部分根據調查資料確定，部分則依據各行業協會推薦而來。而此次樂凱就是因未能進入2004年度目錄而失去評選資格。
分析人士指出，失去“中國名牌”稱號，雖暫時對樂凱的市場地位無礙，但從其他方面看，樂凱會在廣告方面大大失分。
| 
