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經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)茅臺(tái)10年后有望成為世界強(qiáng)勢(shì)品牌

http://whmsebhyy.com 2004年04月29日 08:00 中華工商時(shí)報(bào)

  (王松)

  “茅臺(tái)的品牌價(jià)值應(yīng)在200億元左右,10年后則可達(dá)620億至1240億元,完全可進(jìn)入世界前20強(qiáng)最有價(jià)值品牌。”中國(guó)人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家顧海兵日前在茅臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)上,公布他對(duì)茅臺(tái)品牌價(jià)值的研究評(píng)估。

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  長(zhǎng)期以來(lái),低調(diào)的國(guó)酒茅臺(tái)從不參與商業(yè)炒作味甚濃的國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值排行榜,而是踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)自己的品牌和市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)界人士一直在猜想:美譽(yù)度極高的茅臺(tái)品牌價(jià)值究竟幾何?

  顧海兵教授根據(jù)世界權(quán)威的國(guó)際品牌咨詢公司的品牌價(jià)值評(píng)估思路,以學(xué)者的獨(dú)立身份對(duì)茅臺(tái)的品牌價(jià)值作出評(píng)估。他根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)2003年度的財(cái)務(wù)資料指出,茅臺(tái)集團(tuán)2003年利稅(毛利潤(rùn))22億元,資產(chǎn)總量為74億元,利潤(rùn)為10億元。74億資產(chǎn)按銀行一年期貸款利率(流動(dòng)資金與投資混合)5.4%計(jì)算,應(yīng)產(chǎn)生利潤(rùn)4億元,如果考慮到銀行不良貸款,其實(shí)際貸款收回利率大

  致在3.5%左右(相當(dāng)于大型工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率),則茅臺(tái)74億元資產(chǎn)應(yīng)產(chǎn)生利潤(rùn)2.6億元。根據(jù)公式計(jì)算,茅臺(tái)品牌價(jià)值應(yīng)在200億元左右。

  根據(jù)近年來(lái)茅臺(tái)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭,顧教授預(yù)測(cè),如果按20%最低年增長(zhǎng)率計(jì)算,5年之內(nèi)茅臺(tái)品牌價(jià)值可達(dá)到250-500億元。如果保持10年,則茅臺(tái)品牌價(jià)值可達(dá)到620-1240億元,依照那時(shí)的人民幣購(gòu)買力水平,茅臺(tái)品牌完全可進(jìn)入世界前20強(qiáng)最有價(jià)值品牌,成為真正的世界一流品牌。






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