1950萬元買下央視黃金檔15秒廣告張裕堅決捍衛“解百納”

　　本報記者 趙惠 邢梅

　　日前，在剛剛落幕的中央電視臺2004年廣告招標大會上，張裕集團以1950萬元投入成為葡萄酒行業惟一成功中標者。張裕集團副總經理孫健對此舉坦承，這1950萬元的廣告，將全部用于張裕高端品牌“解百納”的市場推廣上。

　　針對目前市場上出現了不同廠家出品的30多種“解百納”，以及沸沸揚揚的“解百納”品牌紛爭，孫健表示，正是因為張裕對“解百納”商標的歸屬有信心，才會堅定不移為“解百納”的市場推廣進行大筆投入。

　　據了解，此前，圍繞著“解百納”商標歸屬權糾紛已經成為迄今為止葡萄酒行業最具爭議的話題。自2002年張裕獲得“解百納”商標的歸屬權以來，國內重量級葡萄酒企業對此存有極大異議，他們認為“解百納”已經成為一個葡萄品系或商品的通用名稱，如果張裕獲得“解百納”，將危及整個葡萄酒行業。張裕則稱，1931年，當時兼任張裕經理的中國銀行行長徐望之先生，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。

　　張裕同時給出了該公司注冊“解百納”商標的歷史沿革。公司方面稱，張裕公司早于1936年9月15日經當時的“中華民國實業部商標局”批準，正式注冊了“解百納”商標，并取得了注冊證書，注冊證號是第33477號。1959年，張裕又向當時的中央工商行政管理局申請注冊“解百納”商標，并準予備案。新《商標法》頒布后的1985年和1992年，張裕公司又分別將“解百納”商標向國家商標局申請注冊。

　　張裕認為，70多年來，公司始終將“解百納”作為一個品牌和一個注冊商標在使用，其連續性不可否認。“解百納”商標的生命力在中國民族工業商標史上也是少有的；不能因為少數企業近幾年抄襲仿照使用“解百納”就認定其是葡萄品種、品系或商品的通用名稱，而否定一個具有70年生命力的商標。

　　雙方的爭執直接導致了今年11月“解百納”商標糾紛進入了仲裁階段。不僅多家葡萄酒廠卷入其中，而且包括中國農學會葡萄分會、中國釀酒工業協會、中國園藝學會葡萄分會、中國食品工業協會、中國工業經濟聯合會、中國食品發酵標準化中心等眾多權威專業機構和協會亦紛紛發表聲明，表達對此紛爭的看法，幾乎一致認為“解百納”并非品種或品系。

　　中國農學會葡萄分會指出，在我國已正式公布有千余種葡萄品種名錄中，沒有“解百納”這個品種。“解百納”首先出現是在上世紀30年代，當時山東張裕葡萄酒公司所生產的一個紅葡萄酒品牌稱之為“解百納其次，葡萄品種中也沒有“解百納”這個品系。在所有中外釀酒葡萄品系中，從未出現過“解百納”品系的名稱。中國園藝學會葡萄與葡萄酒分會也認為，“解百納”不是葡萄品種的名稱。

　　更耐人尋味的是，在幾大業界巨頭因“解百納”而各執一詞之時，市場上出現了大量的冠之以“解百納”的葡萄酒，其最低價位只有10元一瓶，遠遠低于張裕“解百納”干紅六、七十元一瓶的售價。這種魚龍混雜、泥沙俱下的市場無序競爭局面對“解百納”保持中高檔葡萄酒品牌構成極大威脅。

　　有專家指出，市場上目前同現30余種“解百納”其實反映了一個品牌泛化的現象。當某一類產品在市場上取得出色的業績時，其原創品牌往往容易成為其他同行仿效的對象，原創品牌有被指代為這類產品通稱的危險。

　　顯然張裕不愿意看到這種情況重演下去，此次央視競標成功，再次說明了張裕捍衛“解百納”的決心，然而這種努力是否能力挽商標紛爭危局，還將拭目以待。

　　編后語：商標是企業產品的靈魂所在，是企業立足于市場的“盾牌”。目前商標糾紛頻現，其中很多涉及到上市公司。捍衛商標權就是捍衛投資者的利益，在此上市公司不能有絲毫的懈怠。