電廣傳媒“2004年湖南電視媒介推廣暨廣告招商年會(huì)”前天在長(zhǎng)沙拉開帷幕，參展電視欄目數(shù)、與會(huì)代表人數(shù)再次創(chuàng)下了近年來(lái)公司廣告招商活動(dòng)的新高。電廣傳媒董秘周競(jìng)東透露，經(jīng)過第一天的“摸底”，電廣傳媒的廣告收入有望在2004年再次大幅提升。

　　大幅增長(zhǎng)已成定局

　　2002年，電廣傳媒全年廣告收入為4.99億，而今年僅前三季度廣告收入就已進(jìn)賬5.1億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般每年的第四季度是媒體廣告收入的黃金季節(jié)，該季度的廣告收入往往相當(dāng)于前兩個(gè)季度的總和，由此看來(lái)，電廣傳媒廣告收入較去年大幅增長(zhǎng)已成定局。

　　世紀(jì)證券高級(jí)研究員周長(zhǎng)才指出，目前電廣傳媒業(yè)績(jī)已逐步走出了低谷。保守估計(jì)電廣傳媒今年廣告收入的增幅將達(dá)到25%左右。

　　三路縱隊(duì)拓寬市場(chǎng)

　　周競(jìng)東告訴記者，公司廣告收入的提升一方面是得益于今年以來(lái)整個(gè)廣告市場(chǎng)整體升溫，但更關(guān)鍵的原因是“湖南廣電第二輪改革”，對(duì)湖南電視頻道進(jìn)行了戰(zhàn)略性定位。

　　湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道作為電視湘軍的“第一縱隊(duì)”，成為搶占全國(guó)市場(chǎng)的主力軍，由原經(jīng)濟(jì)頻道、都市頻道、生活頻道整合而成的新經(jīng)視作為“第二縱隊(duì)”堅(jiān)守湖南大本營(yíng)，牢牢占領(lǐng)中南腹地。娛樂頻道等則被作為細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)行深度開發(fā)的新生代分在“第三縱隊(duì)”。

　　在二次改革的基礎(chǔ)上，電廣傳媒廣告分公司適時(shí)推出了“選擇性業(yè)務(wù)開發(fā)”的營(yíng)銷策略，并使得電廣傳媒代理的各家電視媒體的廣告收入直線上升。

　　周競(jìng)東同時(shí)表示，公司在做好省內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在積極尋求省外業(yè)務(wù)的拓展，廣告業(yè)務(wù)已初步形成了以北京為中心，向廣州、上海等地輻射的良好格局。公司已經(jīng)將省外廣告代理作為明年的一個(gè)戰(zhàn)略突破口，預(yù)計(jì)明年省外的廣告收入會(huì)有較大的增長(zhǎng)。

　　收入增加比例降低

　　周競(jìng)東表示，從昨天的廣告招商“摸底”已反映出，公司廣告業(yè)務(wù)有望在2004年登上一個(gè)全新的臺(tái)階，但廣告收入占公司總收入的比例有望逐步下降。

　　據(jù)了解，目前廣告收入大約占電廣傳媒總收入的60%左右，周競(jìng)東指出，公司目前維持這一比例是合適的，但高管層下一步的思路是，將逐步降低此比例。

　　周長(zhǎng)才認(rèn)為，收入來(lái)源過于單一容易造成業(yè)績(jī)的大幅波動(dòng)，廣告收入比例的逐步降低是大勢(shì)所趨。(記者陳原猛張冬萍)