10送2派3.8元，獨一家的當(dāng)年實現(xiàn)扭虧隨即高派送公司

　　ST廈新(600057)今天公布的2002年度報告顯示，在連續(xù)兩年虧損的局面下，公司成功地完成主營業(yè)務(wù)向移動通訊產(chǎn)品方向的轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整一舉實現(xiàn)扭虧并獲得豐厚的利潤。

　　年報稱，公司在開發(fā)中、高端產(chǎn)品的同時努力降低采購、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)的成本，提高了手機產(chǎn)品的盈利能力，主營業(yè)務(wù)毛利率由去年的17.55%，上升到2002年的37.81%。各項經(jīng)濟指標(biāo)均躍上一個新臺階，全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入44.87億元，同比增長354%；凈利潤6.07億元，而上年還是負7824.95萬元；每股收益1.69元，與上年每股收益-0.22元相比，形成強烈反差。ST廈新利潤分配預(yù)案也頗為誘人：每10股送2股派3.8元�熅�含稅��。ST廈新當(dāng)年扭虧當(dāng)年高派送，是證券市場有始以來獨此一家。

　　一個被ST的企業(yè)，憑借著手機業(yè)務(wù)異軍突起，實現(xiàn)了“咸魚翻身”，其勢頭之猛，業(yè)績飆升之快，讓許多人不得不為之瞠目。據(jù)了解，波導(dǎo)股份2002年實現(xiàn)每股收益1.35元，同比增長217%，而稍早前公布業(yè)績的TCL通訊去年利潤增速則更高。但誰是2002年中國手機市場上最酷的黑馬？恐怕當(dāng)推廈新。從視頻產(chǎn)品到手機，再從手機到視頻，廈新的再度崛起與戰(zhàn)略選擇充滿了戲劇性。

　　ST廈新報告期內(nèi)，已經(jīng)躋身于全行業(yè)第六名、國產(chǎn)手機品牌前三名行列。那么，ST廈新在競爭激烈的手機市場上為什么能取得如此成績呢？

　　良好的市場判斷是廈新成功的關(guān)鍵一步。在國內(nèi)手機廠家大都在“豪賭”CDMA手機之際，廈新卻出其不意切入GPRS手機的高端市場，應(yīng)該說具有有相當(dāng)?shù)倪h見和膽識。定位的獨到和精確是廈新成功的重要保證。繼精致的A8系列鎖定成功男士市場，潛龍A6系列引導(dǎo)白領(lǐng)男士夢想之后，緊接著的Dancing Queen A80則以時尚、嫵媚和品味得到了年輕時尚女士的青睞。而去年11月推出的彩蝶A6，則看準(zhǔn)了那些追求簡潔硬朗風(fēng)格又不乏溫柔一面的白領(lǐng)女士。廈新一系列換位和滲透式的產(chǎn)品定位堪稱領(lǐng)悟了營銷大師杰克·特勞特“定位”理論的精華，在成功的高位切入后，準(zhǔn)確地找到了產(chǎn)品本性和目標(biāo)用戶特性間的結(jié)合點，成為細分市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)造了在局部市場上的競爭優(yōu)勢。年報顯示，利潤總額及凈利潤的大幅增長是由于手機業(yè)務(wù)的利潤大幅增長所致。

　　總之，ST廈新的成功是勿庸置疑的。目前手機類產(chǎn)品已經(jīng)占了廈新主營業(yè)務(wù)收入的82.82%，近50%的毛利率，而且仍很有潛力可挖。

　　ST廈新預(yù)計今年移動通訊終端產(chǎn)品銷售量將超過500萬臺，這無疑將是新年度的又一個利潤增長點。