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ST廈新(600057)第三季度報告顯示，公司從2001年每股虧損0.218元暴漲到今年前三季度每股盈利1.04元，如此驚人的轉(zhuǎn)折引起了市場各方的密切關(guān)注。記者為此走訪了ST廈新有關(guān)人士。
ST廈新總裁李曉忠在接受采訪時表示，ST廈新今年業(yè)績的大幅增長可以說是水到渠成。經(jīng)過前兩年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，ST廈新在原有的音頻、視頻產(chǎn)品作出了很大犧牲的情況下完
成了生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，將生產(chǎn)經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向中高端手機產(chǎn)品。
從今年年初推出廈新A8、A8＋系列產(chǎn)品以來，市場反應非常強烈，銷售形勢也好得驚人，到9月底銷售手機已超過100萬臺。從公司的現(xiàn)金流狀況也可以看出，到9月底公司主營業(yè)務現(xiàn)金流入達到了30億元，由于產(chǎn)品供不應求，公司僅預收經(jīng)銷商的現(xiàn)金貨款便達到了4億多元，A8手機還創(chuàng)造了國產(chǎn)手機出廠價連續(xù)半年保持在3000元以上的紀錄。正是手機業(yè)務的驚人增長，才造就了ST廈新今年以來亮麗的業(yè)績增長。
李曉忠說，ST廈新的業(yè)績暴漲并不是什么“神話”，而只是在扎扎實實地做好主營業(yè)務的基礎(chǔ)上取得了實質(zhì)性的突破。從賽諾市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，今年以來國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)手機銷售市場的份額一路飚升，到9月底，ST廈新的手機銷售量在國產(chǎn)手機品牌中已僅次于TCL與波導名列第三，更重要的是，ST廈新憑借A8及A6手機產(chǎn)品在零售價2500元-3000元及3000元以上國產(chǎn)手機中均高居市場占有率第一名，這正是ST廈新手機產(chǎn)品毛利率高于國內(nèi)其它品牌的重要原因之一。
ST廈新財務部總經(jīng)理魏孝平告訴記者，影響毛利率的主要因素是產(chǎn)品的成本與銷售價格，在經(jīng)歷了兩次小幅降價之后，目前廈新手機產(chǎn)品在市場的零售價仍穩(wěn)定在2500元以上，銷售量也穩(wěn)居中高端手機國產(chǎn)品牌的龍頭地位。而國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的手機廠商推出的產(chǎn)品以中低端手機為主，一般零售價格定位在1000-2000元之間，中高端產(chǎn)品的毛利率比較高這在手機行業(yè)是一個很正常的現(xiàn)象。
魏孝平說，從成本核算來看，ST廈新從80年代至今，音頻、視頻等電子產(chǎn)品的制造技術(shù)在國內(nèi)都是比較領(lǐng)先的，轉(zhuǎn)產(chǎn)手機后，生產(chǎn)線可以通用，只要在原有基礎(chǔ)上稍作改造即可，這奠定了ST廈新手機生產(chǎn)的技術(shù)優(yōu)勢，而且技術(shù)設(shè)備投入也相對較少。目前ST廈新已建立了國內(nèi)最富加工深度的手機生產(chǎn)線，生產(chǎn)加工程序從注塑、貼片、插片開始，因而許多電子元器件、插件等原材料都可從國內(nèi)采購，國產(chǎn)化率比較高，向國外采購的原材料則均是直接向韓國廠家采購，沒有通過中間環(huán)節(jié)，這些因素導致ST廈新的原材料成本比較低。而國內(nèi)大部分手機生產(chǎn)廠商由于規(guī)模、技術(shù)、加工深度等原因，只能通過直接向國外廠家采購半成品組裝上市，生產(chǎn)成本普遍較高。正是由于這些原因，ST廈新的毛利率超過了國內(nèi)許多生產(chǎn)中低端手機的同類廠商。
今年1-9月ST廈新向關(guān)聯(lián)方采購貨物共計49653萬元。對此，公司董秘呂東告訴記者，關(guān)聯(lián)交易的采購項目主要為生產(chǎn)音箱、視頻產(chǎn)品的注塑件、機芯、電子元器件等，采購價格均按市場同類產(chǎn)品的行情價結(jié)算。用于手機生產(chǎn)的原材料絕大部分為直接向沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系的廠商采購。
ST廈新的手機產(chǎn)品在市場上的強勢地位，與公司今年以來進行的一系列成功的廣告宣傳與銷售策略是密不可分的。魏孝平對記者說，今年1-9月ST廈新廣告費共計支出10992萬元，促銷費支出3935萬元，展覽費支出1459萬元，商標使用費1976萬元，并已按實際發(fā)生數(shù)額全額計入當期管理費用。而按銷售收入3%計提的研究開發(fā)費用為8078萬元，已實際支出6000多萬元，其余2000多萬元列于專項應付款。
魏孝平表示，這些費用的支出與會計處理都是嚴格按照有關(guān)規(guī)定進行的，并已與會計師事務所進行過溝通。由于前幾年經(jīng)營狀況不好，公司管理層希望利用今年較好的銷售形勢把財務基礎(chǔ)打扎實，所以會計報表是本著盡可能穩(wěn)健的原則進行處理的。事實上，目前ST廈新的各項財務指標正趨于良性。以存貨為例，公司上半年對以前庫存的音頻、視頻老產(chǎn)品進行了削價處理，消化了以前的包袱，目前存貨結(jié)構(gòu)變得比較合理，主要為處于熱銷的手機產(chǎn)品及原材料。9月底存貨余額為9.7億元，而今年1-9月銷售額已達到26.67億元，這種存貨比例在手機行業(yè)中是比較低的。更重要的指標存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)三季度為98天，在同行業(yè)中也是周轉(zhuǎn)率比較快的。
李曉忠對國產(chǎn)手機品牌的市場前景充滿信心。他說，國產(chǎn)手機品牌市場份額的大幅增長應該是大勢所趨。當然，隨著更多的企業(yè)重視中高端手機市場，中高端手機毛利率的下降也將在所難免。但ST廈新仍將立足于中高端手機市場，不斷根據(jù)市場需求推出新的產(chǎn)品，努力增加廈新手機在國內(nèi)的市場份額，繼A8、A6系列取得巨大成功后，A80與A9系列也將陸續(xù)推出，產(chǎn)品定位仍將是中高端手機市場。目前公司正在籌備的上海廈新移動通訊技術(shù)有限公司也將以通訊產(chǎn)品的研發(fā)為主。
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