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12日我們播出的報(bào)業(yè)傳媒能否重現(xiàn)資本市場(chǎng)熱點(diǎn)的節(jié)目中，我們同觀眾一道了解了報(bào)業(yè)發(fā)展的前景，以及對(duì)資本市場(chǎng)窺視已久的廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，并了解了它們與資本市場(chǎng)接軌的最新進(jìn)展。今天我們將關(guān)注上市公司如何千方百計(jì)擠入傳媒產(chǎn)業(yè)想沾點(diǎn)鴻運(yùn)，眾多媒體集團(tuán)業(yè)要利用資本市場(chǎng)融資做大做強(qiáng)，而新聞媒體對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)上市的炒作了也是竭盡全力。本欄目記者為此調(diào)查了南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。
目前南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總資產(chǎn)12個(gè)億，每年?duì)I業(yè)額達(dá)10個(gè)億，其中廣告收入占到50%，與發(fā)行、印刷及房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的總體收入相當(dāng)。盡管從目前集團(tuán)的整體資產(chǎn)以及只有7-8%負(fù)債率來(lái)看，日子還算過(guò)得紅火，但如果集團(tuán)要進(jìn)一步地大發(fā)展，他們也實(shí)實(shí)在在地感到了壓力。
集團(tuán)發(fā)行部負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管從采用自辦發(fā)行以來(lái)其成本降低了18%，但發(fā)行總公司的全部投資都來(lái)源于報(bào)社，單一的投資結(jié)構(gòu)使他們感到了它的風(fēng)險(xiǎn)性。因此他們渴望能從市場(chǎng)上、社會(huì)上融得資金以求更大的發(fā)展。事實(shí)上南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在資本上有所動(dòng)作了。今年初上海復(fù)興實(shí)業(yè)投資二三千萬(wàn)合辦其子報(bào)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，合作的具體情況怎樣呢？記者就此采訪了南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)李孟昱。
記者：復(fù)興實(shí)業(yè)投入《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的二三千萬(wàn)目前到位了嗎？
李孟昱：已經(jīng)到位了。
記者：那么這也證明了這種合作已既成事實(shí)了。
李孟昱：實(shí)際上我們與他們的合作不是合作辦報(bào)，而是在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》下面的一個(gè)子公司里進(jìn)行的合作。對(duì)方擁有40%的股份，我們也擁有40%的股份，但是我們控股，這個(gè)公司只負(fù)責(zé)報(bào)紙的發(fā)行、廣告的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但它必須承擔(dān)這張報(bào)紙的所有成本，還有一點(diǎn)規(guī)定就是它不能干預(yù)辦報(bào)。這張報(bào)紙編輯部的終審權(quán)是我們，人事權(quán)是我們，所以我們合作的結(jié)果他們只派了一個(gè)財(cái)務(wù)總監(jiān)，應(yīng)該說(shuō)從這個(gè)方面來(lái)運(yùn)作還是可以的。
記：那它看中的是什么？
李孟昱：看中的是培育上市，他們?yōu)槭裁匆兔襟w合作，而且找比較好的媒體，他們的利益不在現(xiàn)在，而在將來(lái)上市，這樣上市以后會(huì)獲得的更大的利益。他們不是從短期的效益來(lái)考慮的。但問(wèn)題是什么，中央文件規(guī)定外資和私人資本不能進(jìn)入媒體，但它是民營(yíng)資本。這個(gè)與上市公司的合作還需要中央批準(zhǔn)，能否批準(zhǔn)我們還不知道，但我們?cè)诤献鳌⒃谡劊绻c文件不符要求，我們會(huì)進(jìn)一步改善。
記者：其它報(bào)業(yè)集團(tuán)都在積極準(zhǔn)備運(yùn)作上市，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面是否也有一些準(zhǔn)備。
李孟昱：很多國(guó)外的、國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體都在跟我們談，我們也在探索，最后是否談得成，必須規(guī)范，要符合中央的精神。
從以上可以看到：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)能實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入資本市場(chǎng)非常渴望并在積極籌劃，但對(duì)中央的有關(guān)政策把握還是非常謹(jǐn)慎，無(wú)時(shí)無(wú)刻不提及。因此，上海復(fù)興實(shí)業(yè)投資其子報(bào)的合作項(xiàng)目可能產(chǎn)生變數(shù)。接下來(lái)我們?cè)侔涯抗馔断蜉^早提出“以傳媒控制資本、以資本壯大傳媒”的浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。。
浙江日?qǐng)?bào)于2000年6月25日成立報(bào)業(yè)集團(tuán)，目前是“五報(bào)兩刊”的報(bào)業(yè)格局。此次記者采訪中得到的最新數(shù)據(jù)顯示：今年1-10月份，集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.507億元，比去年同期增長(zhǎng)8.11%。其中擁有76萬(wàn)份發(fā)行量的《錢江晚報(bào)》每年為集團(tuán)廣告總收入的貢獻(xiàn)最大，達(dá)到70%左右。盡管集團(tuán)成立一年多來(lái)改革措施也一步步到位，但集團(tuán)廣告正面臨著新的困難。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心主任季陽(yáng)向記者述苦：“這兩年我們的《錢江晚報(bào)》的廣告也很難支撐，因?yàn)檫@幾年它都是在高位上維持，雖然它擴(kuò)版很多，但它的廣告并沒(méi)有同步增長(zhǎng)，所以我們集團(tuán)廣告出現(xiàn)了新的困難。”
面臨新的困難，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取了同業(yè)跨地區(qū)擴(kuò)張的策略。據(jù)記者了解：浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)剛剛跟《新疆日?qǐng)?bào)》簽訂了合作辦報(bào)協(xié)議，將于明年1月1號(hào)正式起動(dòng)。當(dāng)記者問(wèn)到集團(tuán)是否也在積極籌劃上市之事，社長(zhǎng)陳敏爾說(shuō)目前還處在調(diào)研、做方案階段，具體操作，還得觀望其它報(bào)業(yè)集團(tuán)的動(dòng)作。他說(shuō)：“因?yàn)槲覀儽旧硎敲襟w，中央對(duì)我們的投資行為還是有很大的控制，所以我們現(xiàn)在在探討跨地區(qū)去投資辦媒體，以后再跨行業(yè)投資。另外一方面，也可以探討直接進(jìn)入資本市場(chǎng)。”
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