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本報訊(記者林海慧通訊員龍益民)種種跡象表明，科龍電器(0921)的海外營銷策略已初顯成效。截止近日，科龍今年出口創匯已達7000萬美元，是去年全年的一倍多。預計全年出口將超過8000萬美元，是1999的近3倍。
目前，科龍產品已經在全球市場全線登陸———在美國，科龍的小酒吧式冰箱已在沃爾瑪連鎖店出售；在亞洲，科龍雙門冰箱已現身于越南、孟加拉、印尼等地；在南美、非洲
和中東，科龍空調市場不斷壯大；在歐洲，科龍冰箱實行了OEM與“kelon”品牌的雙管齊下的戰略，品牌擴張志在必得。
據了解，自徐鐵峰出任科龍總裁之后，就在提出相關多元化及高新技術穩步拓展戰略的同時，把加大開辟海外市場力度作為國際化戰略目標，利用中國入世的“天時”和珠江三角洲先進的家電研發與規模生產的“地利”，讓科龍品牌更上一層樓。去年四月，科龍將海外業務部更換為國際營銷部，從此啟動了海外拓展戰略。
首先科龍按照國際營銷業務要求配備人員，二十多位由博士、碩士等組成的營銷專才每天從香港、日本等亞洲發達地區以及北美、歐洲等重點市場的科龍海外營銷辦事處獲取信息，深入研究海外的個性化市場，為產品適銷對路出謀劃策。曾經僅在一個月內，就提供頗具價值的建議信息20多條，做成空調、冰箱、冷柜等出口業務12宗，總額2000多萬美元。平均1條信息，就產生100多萬美元的價值。
談及未來的海外營銷，徐鐵峰表示將以北美、歐洲、日本等國家和地區的市場為重點，在進一步拓寬科龍主打產品———冰箱與空調的銷售渠道，加強與各個跨國公司、區域性經銷商合作的同時，其小家電的出口也將作為今后科龍出口業務的增長點。
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