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哈藥集團2001年中報顯示，與去年同期相比，主營業務收入大幅下降了近十億元，這是公司連續三年大幅增長后的下跌。這種下跌對哈藥集團意味著什么呢？是有粗獷型增長轉變成效益型增長，還是從此就進入了衰退期呢？ 哈藥集團現在的主營產品是青霉素、氨芐青霉素、頭孢噻肟鈉、頭孢五號、頭孢六號、雙黃連粉針、葡萄糖酸鈣、葡萄糖酸鋅、蓋中蓋、嚴迪等，這些產品都集中在抗菌消炎和保健食品兩個領域。
哈藥集團的優勢領域抗菌消炎藥物都是一些處方藥物，這類藥物都是國家現在禁止廣告宣傳的；在強力的廣告轟炸下，1999年和2000年嚴迪(羅紅霉素，一種大環類酯類抗生素)的單品種銷售量都排在集團第一位，在沒有廣告宣傳的今年和以后，銷售量一定會逐漸下降。在我國，抗菌類藥物市場是競爭最激烈的，在這里不但集中了許多優勢的企業，如華北制藥、石藥集團、魯抗醫藥、東北藥、天方藥業、三九醫藥等，而且集中了許多的品種，并且品種的換代速度也比較快。企業為了擴大產品銷量，唯一的辦法就是通過醫生影響患者的選擇，而通過影響醫生的選擇來增加銷量的營銷遠比媒體廣告來得復雜。激烈的競爭加上政府對招標采購，要求企業有更好的營銷控制能力和營銷策劃能力。沒有了“廣告”的支持，不知哈藥集團抗菌藥物的銷售能否一如既往？
保健食品是哈藥集團去年銷售收入的重要來源，葡萄糖酸鈣和蓋中蓋的單品種銷售量分別處于第三、第四位。由于廣告夸大功效，遭到媒體和各級政府的不斷打壓，而且消費者本身對保健品品牌的忠誠度很低，因此除非哈藥集團能更好的進行市場調研和策劃并推出新品種，否則要在保健食品領域繼續增長相當困難。
從中報看來，哈藥集團在銷售下滑的情況下盈利保持了增長，但這正是得益于廣告投入的減少和前幾年廣告宣傳的剩余影響力。失去了“廣告”宣傳的哈藥產品，能否重回前幾年的上升勢頭呢？看來很難。
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