諾基亞7發(fā)布 芬蘭巨頭如何復(fù)興？
諾基亞7發(fā)布 芬蘭巨頭如何復(fù)興？
本報(bào)記者 藏瑾 上海報(bào)道
不同樂(lè)器重復(fù)演奏的“Nokia tune”在nokia7發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)不斷響起，對(duì)于在場(chǎng)大多數(shù)人，這段旋律都顯得熟悉而又有些久遠(yuǎn)。
這是回歸后的諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)推出的第二款安卓智能機(jī)，也是其品牌運(yùn)營(yíng)方HMD global（以下簡(jiǎn)稱“HMD”）在成立的11個(gè)月里在全球發(fā)布的第11款機(jī)器。
這被介紹為一款設(shè)計(jì)為主打的、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)。HMD global總裁Florian Seiche表示，中國(guó)市場(chǎng)是全球智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，體量最大，也有很多種創(chuàng)新產(chǎn)生，諾基亞會(huì)一步一步持續(xù)提升創(chuàng)新，中期希望在中國(guó)市場(chǎng)有一定地位。
創(chuàng)新與傳承
諾基亞是一代人的回憶。因其在制造、設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈的強(qiáng)大把控能力，它在功能機(jī)時(shí)代是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)巨擘。諾基亞被出售給微軟之后，被肢解的巨頭日益落寞，隨即只剩下品牌。
2016年5月，諾基亞手機(jī)部門再次被微軟以3.5億美元的價(jià)格出售給富士康旗下子公司富智康和芬蘭的HMD global，富智康與HMD分別負(fù)責(zé)諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)與智能機(jī)業(yè)務(wù)。
新發(fā)布的Nokia7融合了5.2英寸顯示屏和7.9毫米厚度的機(jī)身，為保證屏幕的完整性，手機(jī)使用后置指紋，UI界面上保持著相當(dāng)程度的簡(jiǎn)潔和辨識(shí)度，被介紹為“盡可能接近安卓原生系統(tǒng)體驗(yàn)，不去模仿蘋果”。
HMD總裁兼首席執(zhí)行官Florian Seiche在10月19日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)如今需要差異化的產(chǎn)品，諾基亞在質(zhì)量和可靠性上有很高的認(rèn)同，也有著很強(qiáng)的設(shè)計(jì)基因。“現(xiàn)在一款手機(jī)流行起來(lái)后很多廠商都會(huì)去模仿，但是諾基亞希望建立自己的身份標(biāo)識(shí)。諾基亞已經(jīng)發(fā)布的智能手機(jī)強(qiáng)調(diào)人性化，比如，曲面的自然、設(shè)計(jì)元素盡可能的壓縮以顯得更加純粹、攝像頭位置的一致等。”
“很多人理解設(shè)計(jì)就是指外觀的美觀，其實(shí)它是在保證產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性之外帶給用戶的綜合體驗(yàn)”，HMD首席營(yíng)銷官Pekka Rantala補(bǔ)充道，HMD目前的業(yè)務(wù)在超過(guò)80多個(gè)國(guó)家都有開(kāi)展，有來(lái)自不同國(guó)家的工作人員，而其中三分之二的人員有過(guò)在諾基亞的工作經(jīng)歷。老員工會(huì)把原來(lái)的傳統(tǒng)帶給新人，新鮮的血液會(huì)帶來(lái)現(xiàn)代化的新理念。
能否復(fù)興？
距離2013年微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，如今也只過(guò)去了4年，但對(duì)于快速迭代的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，局勢(shì)已今非昔比。
Florian Seiche承認(rèn)，“我們已經(jīng)清醒認(rèn)識(shí)到世界已經(jīng)不一樣了，技術(shù)的環(huán)境不同、人群不同、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)不同了，設(shè)計(jì)必須是面向未來(lái)的。”
但他依然對(duì)諾基亞很有信心，“我們雖然是初創(chuàng)公司，但并不是從零開(kāi)始，我們有強(qiáng)大的品牌遺產(chǎn)，合作伙伴也認(rèn)為我們可以借助諾基亞的成功獲得優(yōu)勢(shì)。”
目前來(lái)看，諾基亞取得了不錯(cuò)的成績(jī)。IDC估計(jì)，諾基亞品牌在芬蘭排在第五位，在全球手機(jī)市場(chǎng)中的份額為0.4%。IDC還表示，今年上半年諾基亞智能手機(jī)銷量為150萬(wàn)部。分析師稱，今年第一季度諾基亞智能手機(jī)銷量為10萬(wàn)部（當(dāng)時(shí)只在中國(guó)市場(chǎng)銷售），第二季度銷量為140萬(wàn)部，第三季度約為250萬(wàn)部，預(yù)計(jì)第四季度將達(dá)到350萬(wàn)部。今年前三個(gè)季度諾基亞已經(jīng)銷售了約400萬(wàn)部智能手機(jī)，考慮到第四季度的圣誕銷售季等因素，分析師預(yù)計(jì)諾基亞智能手機(jī)銷量2017年將達(dá)到1000萬(wàn)部。IDC研究主管Francisco Jeronimo稱“這是一個(gè)了不起的開(kāi)端”。
本次Nokia 7售價(jià)2499元起，首款在中國(guó)發(fā)布的諾基亞安卓手機(jī)Nokia6則是一款1000-2000元價(jià)位段的手機(jī)，此前HMD在包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)發(fā)布了高端旗艦機(jī)諾基亞8，但這款手機(jī)目前還未在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出。Florian Seiche表示，公司希望復(fù)興諾基亞，但是會(huì)“step by step”。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳認(rèn)為，諾基亞重新起步應(yīng)該選擇一個(gè)市場(chǎng)人群最大的價(jià)格段，也就是1500-3000，目前來(lái)看它的節(jié)奏把握的不錯(cuò)，而且這個(gè)價(jià)格段也是比較有利潤(rùn)的。但是中國(guó)市場(chǎng)不同于其他市場(chǎng)，需要更多本地化支持，因此需要很多投入。
他也指出，目前來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)有兩類企業(yè)可以活得不錯(cuò)，一類是前四五名，有較大的體量，能夠經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者；第二種則是找準(zhǔn)自己用戶群的小品牌，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，對(duì)于軟件生態(tài)體驗(yàn)的要求就沒(méi)有那么強(qiáng)烈了，諾基亞也應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位。
（編輯：黃鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）
責(zé)任編輯：韓佳鵬
