????文/高江虹
????“記得十年前，整個中國赴澳游客的數量還比不上新加坡這么個小國。”澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區總監李蔚表示，中國游客增長速度驚人，如今已經成為澳大利亞與維多利亞州排名第一的客源地。作為澳大利亞旅游局最早一批駐華工作人員，李蔚曾在澳大利亞旅游局工作過，隨后又去了維多利亞州旅游局，她親身經歷著中國市場的變化。
????1998年維多利亞州旅游局在上海設立辦事處，維洲是整個澳大利亞第一個在中國設立駐華辦事處的州旅游局，澳大利亞旅游局甚至是在其成立后一年多才在中國設立了辦事處。
????據李蔚回憶，早年由于中國出境政策的限制，偌大一個國家，出境旅游的人數很少，后來即便放開，中國人主要集中在周圍鄰國和海島游玩，很少前往澳大利亞這樣遙遠的國家，因而，在2006年之前，在澳大利亞旅游局的推廣版圖里，中國市場的地位甚至比不上彈丸之地的新加坡。
????正如李蔚回憶的，中國出境游市場的發展曲線頗為特殊。1984年以前，我國出境旅游基本上是外事活動為主。在那個階段幾乎談不上真正意義的出境旅游，年出境人數一般都在200萬人次以下。1993年，中國出境旅游人數達到374萬人次，到1996年也僅僅只有500萬人次。
????2001年11月11日，中國正式獲準加入世界貿易組織（WTO），達成了包括旅游業在內的入世承諾。隨后，中國按承諾批準更多外國航空公司和外國獨資旅行社逐步進入中國，中外合資經營的旅行社也于近年開始在國內開展出境游業務。
????2002年國家出臺了《中國公民出國旅游管理辦法》，對出境旅游限制減少、手續也更加簡便。這標志著中國出境旅游市場的發展進入到一個新的階段。2003年，中國出境總人數達到2020萬人次，首次超過日本成為亞洲出境人數最多的國家。
????隨后的十幾年，中國人的出境旅游熱情便逐年攀升。記者從國家旅游局的年度統計公報發現，在2000年中國游客出境旅游人數首次突破1000萬人次，到2016年出境游人數超過1.22億人次，十六年間增長12倍有余。中國游客的出境目的地也從入世之初的17個國家和目的地，變成了140余個國家和地區。
????事實上，盡管中國人出境游人數已超過1.22億人次，實際上出境游仍以近程為主，港澳臺占了七成以上。真正意義上的出境游人數只有不到4000萬人次。
????也就是在這4000萬出游國人中，去日韓、東南亞玩的人居多，去遙遠澳大利亞玩的竟然能占120萬人頗令人意外，畢竟去澳大利亞旅游的飛行距離超過了11小時，對國人來說，是個遙遠的目的地。
????記者翻閱國家旅游局2007年-2016年的旅游業統計公報發現，赴澳大利亞旅游的人數在2007年僅39.84萬人次，在那一年尚未排入出境游熱門地前十五。但澳大利亞旅游在華推廣力度頗大，在其積極營銷之下，赴澳旅游人數逐年攀升，到2013年，赴澳大利亞旅游人數達82.27萬人次，排名第十二位。第二年，赴澳大利亞旅游人數達到89萬人次，排名首次進入前十。此后兩年，赴澳大利亞旅游人數一增再增，2016年超過120萬人，位居國人出游目的地第八名。
????（編輯：李清宇，郵箱：liqy@21jingji.com）
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