華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）記者 盧曉 北京報(bào)道

殺入、離場(chǎng)、回歸……這些被不斷重演的動(dòng)詞詮釋了手機(jī)江湖的生機(jī)與殘酷。而這一次的主角是闊別已久的諾基亞。

1月11日，拿到諾基亞十年品牌授權(quán)的芬蘭公司HMD宣布，只在中國(guó)市場(chǎng)銷售的Nokia 6在京東商城正式開(kāi)始預(yù)售，1月19日起發(fā)貨。這款使用安卓7.0 系統(tǒng)的Nokia 6（中文“6”意味著順利），也是諾基亞第一款安卓手機(jī)。

諾基亞曾是功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)霸主。但對(duì)WP操作系統(tǒng)的選擇，曾讓它的前智能機(jī)時(shí)代歷經(jīng)波折。事實(shí)上，與諾基亞同一時(shí)代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新選擇。但是，面對(duì)已經(jīng)封神的蘋果和以性價(jià)比著稱的中國(guó)廠商，這些曾經(jīng)的巨人還能否等到昨日重來(lái)？

拋出敲門磚

歷經(jīng)兩年多的時(shí)間，那個(gè)能砸核桃的諾基亞手機(jī)終于宣布回歸。

中國(guó)市場(chǎng)成為諾基亞最先試水的區(qū)域。HMD宣布，Nokia6將只在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。諾基亞6也是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者了解，負(fù)責(zé)Nokia6研發(fā)的HMD大中國(guó)區(qū)產(chǎn)品與事業(yè)部總經(jīng)理車向光，曾在諾基亞任職16年，負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)。

這塊中國(guó)市場(chǎng)的敲門磚則砸向了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的千元機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者了解，Nokia 6采用5.5英寸1080P的液晶屏幕、高通驍龍430處理器，售價(jià)僅為1699元。HMD 方面表示，雖然參數(shù)上確實(shí)不漂亮，但是追求配置好看不是他們想要的，他們希望帶給用戶合適的東西。

除了只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)外，Nokia6的重要意義還在于，這是諾基亞真正意義上的第一款安卓手機(jī)。HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela也在1月11日表示，Nokia6和以前諾基亞手機(jī)最大的區(qū)別是系統(tǒng)。

事實(shí)上，在微軟手中的諾基亞曾在2014年推出過(guò)Nokia X、Nokia X+等低端安卓手機(jī)，但這并沒(méi)有改變諾基亞手機(jī)日漸衰落的軌跡。

但Nokia6與以往諾基亞的區(qū)別不僅僅是系統(tǒng)。事實(shí)上，新回歸的諾基亞手機(jī)打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。

鴻海旗下企業(yè)富智康（02038.HK）曾發(fā)布公告，宣布其間接全資子公司TNS Limited（下稱“TNS”）與HMD 和諾基亞簽訂三方合作協(xié)議。富智康和TNS將負(fù)責(zé)未來(lái)諾基亞手機(jī)及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈和研發(fā)，HMD及TNS將負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的分銷渠道，建立全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

但作為諾基亞手機(jī)的新操盤手，HMD公司與諾基亞關(guān)系匪淺。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者了解，HMD于2016年12月1日宣布正式運(yùn)營(yíng)，其高管此前均在諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)任職。諾基亞也在HMD擁有一個(gè)董事會(huì)席位。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者分析稱，作為諾基亞的第一塊敲門磚，Nokia意圖通過(guò)低端手機(jī)試水中國(guó)這個(gè)最大手機(jī)市場(chǎng)，收集市場(chǎng)反饋，積累粉絲基礎(chǔ)，并做出改進(jìn)。

而HMD方面也表示，Nokia 6僅是諾基亞手機(jī)品牌復(fù)活的第一步，HMD還將于2017年上半年推出更多的產(chǎn)品。有消息稱，諾基亞即將在今年2月舉行的MWC2017上發(fā)布旗艦手機(jī)。

沒(méi)有線下渠道咋競(jìng)爭(zhēng)？

重歸江湖的諾基亞義無(wú)反顧地投向了安卓的懷抱。與之相映照的，是它對(duì)智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨的嗅覺(jué)遲緩，以及衰落前對(duì)WP系統(tǒng)的堅(jiān)定支持。

雖說(shuō)選擇無(wú)對(duì)錯(cuò)，但每一個(gè)具體時(shí)間點(diǎn)上的選擇都有成本。

諾基亞手機(jī)在2008年的全球市場(chǎng)份額曾一度達(dá)到39%。但達(dá)到頂峰后，諾基亞隨即進(jìn)入下滑軌跡。2013年，諾基亞曾經(jīng)稱霸江湖的手機(jī)業(yè)務(wù)被以72億美元的價(jià)格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機(jī)方面截至2016年10月，功能機(jī)方面截至2023年10月的諾基亞手機(jī)品牌使用權(quán)。

但微軟未能重振諾基亞手機(jī)，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)再次易主。

2016年5月，富智康宣布其聯(lián)手HMD以3.5億美元的價(jià)格，從微軟手中拿到了諾基亞功能手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及相關(guān)配件等業(yè)務(wù)。此外，在拿到諾基亞全球獨(dú)家專利的同時(shí)，諾基亞還允許HMD在10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦。

對(duì)于未來(lái)預(yù)期，HMD 首席執(zhí)行官Arto Nummela表示：“對(duì)這款產(chǎn)品非常有信心。HMD希望3到5年重回全球領(lǐng)先品牌的地位。”但由HMD操盤的諾基亞手機(jī)也將在產(chǎn)品和渠道方面面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在性價(jià)比方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商做到了更便宜。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者了解，同樣采用驍龍430處理器的紅米4標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)僅為699元，而采用驍龍625處理器的高配版售價(jià)也僅為899元。

而在渠道方面，諾基亞手機(jī)的線下渠道還有所欠缺。1月11日，HMD宣布與京東商城簽5年的戰(zhàn)略合作。這意味著未來(lái)5年，京東都會(huì)成為諾基亞手機(jī)的唯一發(fā)售渠道。

IHS中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者表示，諾基亞手機(jī)現(xiàn)在幾乎沒(méi)有線下渠道，線上渠道則要簡(jiǎn)單一些。他認(rèn)為，打廣告、拓展線下渠道，這些都是比較燒錢的地方。諾基亞需要推出全球性產(chǎn)品并一炮打紅，繼而有錢推廣做線下渠道拓展，形成正向良性循環(huán)。

但I(xiàn)DC中國(guó)研究經(jīng)理金迪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者表示，電商平臺(tái)在手機(jī)市場(chǎng)中的占比是有限的。此外，Nokia6沒(méi)有獨(dú)特的賣點(diǎn)，90后、00后這些年輕用戶群體對(duì)諾基亞的品牌認(rèn)知也對(duì)其的回歸之路有一定影響。

舊一代手機(jī)大佬的新出路

事實(shí)上，與諾基亞同一時(shí)代的黑莓（BlackBerry）和MOTO都在尋找自己的新路。他們都曾錯(cuò)失智能機(jī)時(shí)代，又期望能夠趕上眼下這個(gè)更新的時(shí)代。

1月4日，TCL通訊在CES前夕展示了最新款的黑莓智能手機(jī)。這款智能手機(jī)就是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后，推出的首款產(chǎn)品。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者了解，黑莓此前宣布與TCL通訊達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可協(xié)議。BlackBerry將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，而TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。

而MOTO手機(jī)則在2015年1月被聯(lián)想以29億美元收購(gòu)。而模塊化道路則成為了MOTO手機(jī)的主要方向。

“我們不是一堆老人在懷舊，而是在譜寫新的篇章。”Arto Nummela在1月11日如此說(shuō)。情懷是這些曾經(jīng)的手機(jī)巨人手中的一張好牌。

但對(duì)這些曾經(jīng)的手機(jī)巨人來(lái)說(shuō)，不利的消息是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)遲緩。市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布的報(bào)告顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則成為了巨人回歸路上的重要阻力。

TrendForce此前發(fā)布的全球2016年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額顯示，中國(guó)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo，韓國(guó)的三星和LG，以及蘋果這6家手機(jī)企業(yè)占據(jù)了全球61.3%的市場(chǎng)份額。而在中國(guó)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度OPPO超越華為以20.1%的市場(chǎng)份額排名第一，而前五名中除了蘋果以8.2%的份額排名第五外，其余均是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

王陽(yáng)對(duì)本報(bào)記者表示，外國(guó)手機(jī)企業(yè)最有價(jià)值的還是品牌，但是失敗的很大一部分原因在于運(yùn)營(yíng)成本偏高。現(xiàn)在拿到中國(guó)來(lái)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，成本會(huì)相對(duì)低一些。

而金迪則對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者表示，現(xiàn)在更年輕的消費(fèi)群體在主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的走向，這個(gè)群體對(duì)諾基亞、黑莓這些手機(jī)品牌的認(rèn)知會(huì)影響著它們的表現(xiàn)。從目前來(lái)看，這些比較老的品牌在營(yíng)銷方面沒(méi)有好的突破。沒(méi)有形成獨(dú)特的賣點(diǎn)。“不同的市場(chǎng)發(fā)展節(jié)點(diǎn)下，游戲規(guī)則已經(jīng)不一樣了。”她說(shuō)。