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2016年07月06日01:03 北京商報(bào)

  北京商報(bào)訊(記者 劉一博 朱欣悅)繼五糧液對(duì)核心產(chǎn)品普五實(shí)施挺價(jià)后,瀘州老窖也提出挺價(jià)措施。

  據(jù)媒體報(bào)道,國(guó)窖1573專(zhuān)營(yíng)公司成都子公司瀘州久泰酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司日前向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商下發(fā)通知稱(chēng),為了實(shí)現(xiàn)國(guó)窖1573價(jià)格與價(jià)值的回歸,52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的二級(jí)批發(fā)價(jià)格不得低于每瓶640元,消費(fèi)者建議成交價(jià)不低于每瓶680元。

  據(jù)了解,52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝是瀘州老窖的核心產(chǎn)品,瀘州老窖為其漲價(jià)做了多次鋪墊。今年5月,瀘州老窖對(duì)國(guó)窖1573系列的超高端產(chǎn)品中國(guó)品味進(jìn)行提價(jià),幅度約15%,當(dāng)時(shí)便有瀘州老窖內(nèi)部人士對(duì)北京商報(bào)記者透露,中國(guó)品味提價(jià)即是給國(guó)窖1573經(jīng)典裝讓出價(jià)格空間,國(guó)窖1573經(jīng)典裝或隨之提價(jià)15%左右。

  6月22日,在瀘州老窖股東大會(huì)上,瀘州老窖總經(jīng)理林鋒公開(kāi)承認(rèn)國(guó)窖1573已停貨,他表示,茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格都在動(dòng),國(guó)窖1573也應(yīng)該伺機(jī)而動(dòng),這是戰(zhàn)略定位。緊隨其后,瀘州老窖便下發(fā)文件,52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝成品酒實(shí)施年份定價(jià),為預(yù)期漲價(jià)做鋪墊。

  近日的一份研報(bào)指出,關(guān)于國(guó)窖1573年份酒的明碼標(biāo)價(jià)主要目的有四個(gè)。第一,通過(guò)年份酒來(lái)進(jìn)行品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)。第二,年份老酒的價(jià)格標(biāo)桿作用,提升國(guó)窖1573的品牌高度。第三,為國(guó)窖1573經(jīng)典裝的提價(jià)再次做鋪墊。第四,國(guó)窖1573經(jīng)典裝和年份酒、中國(guó)品味形成了一個(gè)高端和超高端價(jià)格群,進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)窖1573品牌形象。此外國(guó)窖1573從2015年到目前為止,一直保持較高增速,預(yù)計(jì)今年超過(guò)3000噸是大概率事件。

  據(jù)了解,今年以來(lái),高端白酒“漲聲”不斷,年初茅臺(tái)鐵腕整頓經(jīng)銷(xiāo)體系。3月,五糧液核心產(chǎn)品“普五”的出廠(chǎng)價(jià)從659元調(diào)高至679元,此外,五糧液也開(kāi)始處罰違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商,以保護(hù)價(jià)格體系。山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青表示,高端名酒漲價(jià),首先是作為沖量壓貨的慣用伎倆;其次,酒廠(chǎng)敢于當(dāng)下漲價(jià)彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)渡過(guò)了艱難的調(diào)整期,白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型,體現(xiàn)了渠道信心與消費(fèi)信心同步恢復(fù)。此外,一線(xiàn)名酒漲價(jià)會(huì)引起行業(yè)連鎖漲價(jià)潮。

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