蘋果公司周二盤后公布財報，營收及利潤均不及預(yù)期，營收創(chuàng)下13年以來的首次下滑。此前，蘋果財報已經(jīng)保持51個季度的增長。上次蘋果營收下滑是2003年，當(dāng)時還沒有iPhone。財報公布后，蘋果股價大跌8%至96美元，一小時內(nèi)，市值蒸發(fā)400億美元。

　　財報顯示，iPhone銷售同比下滑16%，營收下滑13%至505.6億美元，不及市場預(yù)期的520億美元。每股盈利1.9美元，不及市場預(yù)期的2美元。同時，蘋果公司對下一季度的銷售展望也遠低于預(yù)期。伴隨著智能手機市場的飽和，蘋果明星產(chǎn)品iPhone的銷量急劇下滑。

　　曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟學(xué)家Max Wolff對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果是否仍然能夠維持高利潤是我們密切關(guān)注的，我們預(yù)計該公司的利潤將會在38%上下浮動。同時我們也密切關(guān)注蘋果對于即將發(fā)布的包括iPhone7在內(nèi)的新品的指引?！?/p>

　　不過蘋果的業(yè)績下滑早有預(yù)兆。此前有媒體報道，蘋果削減了幾乎所有供應(yīng)商的訂單；來自雇傭方面的跡象也顯示，蘋果公司在雇傭新人方面表現(xiàn)謹(jǐn)慎。

　　蘋果的挫敗也是自身成功的受害者。2014年9月推出的iPhone6和iPhone6S是iPhone歷史上最賣座的智能手機產(chǎn)品，這也推動了2015年蘋果業(yè)績的強勁增長。當(dāng)年蘋果總共出售了6100萬臺iPhone手機，收入同比大增54%。

　　“2015年的巨大成功將令今年的業(yè)績很難被蘋果自己跨越?！盤iper Jaffray分析師Gene Munster表示，“iPhone6的表現(xiàn)實在太強勁，預(yù)期出貨量同比增長15%，結(jié)果卻增長了30%。這讓以后所有的產(chǎn)品都很難超越了?！?/p>

　　但是這并不意味著蘋果收入的下滑是一個趨勢。Munster說：“因為蘋果手機的周期一般是兩年，因此iPhone的銷量的年增長應(yīng)該仍然維持在5%-9%之間的個位數(shù)?！?/p>

　　分析師的樂觀預(yù)計也不無道理。上個月蘋果發(fā)布會推出了全新的iPhone SE智能手機，以其獨特的市場戰(zhàn)略贏得分析師好評。這款手機的熱賣將會在下一季度的財報中獲得體現(xiàn)。同樣的，今年下半年即將推出的iPhone7也可能令蘋果銷量大增。

　　分析師認(rèn)為，蘋果是否能推出一款殺手級產(chǎn)品將極大程度影響蘋果的股價。過去一年中，蘋果股價大跌18%，目前勉強維持在100美元附近，而同期谷歌、Facebook和亞馬遜的股價都上漲至少20%。

　　蘋果的另一個挑戰(zhàn)在于消費者更換手機的周期變長了。根據(jù)Pacific Crest Securities最新的研究報告，盡管一些消費者還是會為蘋果新品的發(fā)布而瘋狂，但是大部分人表示他們會更久地持有手頭的手機，這對于蘋果長期的業(yè)績是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　但是好消息是蘋果手機以外的業(yè)務(wù)增長強勁。比如iTunes，iCloud和蘋果商店等服務(wù)業(yè)務(wù)就通過用戶的捆綁購買實現(xiàn)了高利潤的增長。根據(jù)瑞信本月公布的報告，服務(wù)性業(yè)務(wù)去年占蘋果收入8.5%，同比增長10%至近200億美元。而隨著蘋果音樂和蘋果電視的訂戶增長，軟件將進一步表現(xiàn)出強于硬件的盈利優(yōu)勢。

　　不過曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟學(xué)家Max Wolff對第一財經(jīng)記者表示，蘋果目前面臨的最大的挑戰(zhàn)除了利潤外，還有如何應(yīng)對中美兩國政府之間微妙關(guān)系帶來的壓力。

　　Wolff的擔(dān)憂不無道理。就在蘋果公布財報前夕，蘋果確認(rèn)關(guān)閉iTunes電影和iBooks書店在中國的服務(wù)。這離去年9月蘋果在中國推出該服務(wù)僅半年之久。而庫克曾多次強調(diào)，中國將在未來取代美國，成為蘋果全球最大的市場。但是進入這個市場的服務(wù)有多難，蘋果問一下Facebook就知道了。

責(zé)任編輯：張玉潔 SF107