燕京啤酒去年銷量下降9.22% 五巨頭分化明顯

　　導讀

　　啤酒行業格局再變，未來啤酒行業將演化為華潤雪花與百威英博雙巨頭競爭格局。

　　本報記者 張旭 北京報道

　　啤酒行業增速繼續下滑，第四大啤酒企業燕京啤酒業績也受到影響。

　　盡管燕京啤酒尚未發布2015年年報，但21世紀經濟報道記者獲悉，燕京啤酒啤酒業務完成銷量483萬千升，實現營業收入140.7億港元。

　　2014年，燕京啤酒啤酒業務銷售量532.11萬千升，銷售額151.5億港元，相應下降9.22%以及7.13%。

　　4月6日，燕京啤酒企劃部部長王曉晨告訴21世紀經濟報道記者，燕京啤銷量和業績下降有兩個原因，一是與整個大環境相關，整個行業都在下降；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴重，導致旺季不旺。

　　燕京啤酒董事會換屆去年8月底到期，此次換屆將延期到今年6月份。王曉晨表示，領導層換屆只是領導層和管理層變化，沒有對公司的生產、經營、管理產生影響。

　　目前，國內啤酒行業前五大巨頭基本業績都已披露，分化明顯。啤酒營銷專家方剛告訴21世紀經濟報道記者，第一集團分化很明顯，華潤雪花、百威英博在增長，燕京啤酒、青島啤酒（600600）和嘉士伯在下降。

　　啤酒行業格局再變，未來啤酒行業將演化為華潤雪花與百威英博雙巨頭競爭格局。

　　燕京啤酒業績和銷量下降

　　日前，燕京啤酒母公司北京控股的年報披露，2015年燕京啤酒完成銷量483萬千升，實現營業收入140.7億港元。燕京啤酒2015年資本開支約為7.3億港元。

　　作為燕京啤酒的大股東，北京控股在燕京啤酒應占溢利（凈利）為1.43億港元，2014年同期約為3.88億元，下降幅度較大。

　　北京控股并表的燕京啤酒業務全部是啤酒業務，燕京啤酒旗下礦泉水、茶飲料、飼料等業務沒有計入。2014年，燕京啤酒這部分銷售額在3.24億元。

　　對于燕京啤酒業務下降，北京控股官方稱，2015年，國內經濟持續的下行，消費不振和不利天氣等諸多因素制約了啤酒的消費，中國啤酒行業繼續呈下行趨勢，直接影響了企業的經濟發展。

　　王曉晨表示，啤酒行業受天氣影響很大，2015年“涼夏”比2014年嚴重，2014年，各個企業銷售量有下跌，但是銷售額與利潤都在增長；但是2015年，不僅銷售量下降大，各個企業的銷售額與利潤也都下降了。

　　21世紀經濟報道采訪了解，啤酒消費旺季在6-9月，這4個月的啤酒銷售量占到各大公司啤酒全年銷量的三分之一。

　　“去年啤酒旺季，消費不行，天氣不行，再加上人均消費能力下降，從而影響整個行業?！蓖鯐猿勘硎?，比較明顯的是，燕京所在的順義區高端酒店有的賣掉，有的轉做普通餐飲，高端啤酒消費影響明顯。

　　另外，燕京啤酒董事會、監事會換屆還未完成，預計這次換屆或將在今年6月份完成。

　　不過，王曉晨表示，去年燕京啤酒集團公司因為年齡限制，李福成辭去集團董事長，不過燕京啤酒股份公司董事長任期沒有年齡限制，目前仍由其擔任董事長。股份公司在管理人員隊伍會有變化，但公司的生產、經營和管理沒有變化，也不會影響公司業績。

　　王曉晨表示，2015年燕京啤酒通過“三大結構調整”，鮮啤、聽啤產品結構調整成功，銷量占比增長。即使公司啤酒總銷量下降，但是利潤有所上升。

　　北京控股財報顯示，燕京啤酒在全國市場著力推廣燕京鮮啤、聽裝啤酒等中檔啤酒和原漿白啤、純生等高檔啤酒，2015年，燕京鮮啤全年實現銷量132萬千升，同比增長5.18%，聽裝啤酒全年實現銷量53.5萬千升，同比增長16.25%。

　　燕京啤酒稱，燕京啤酒公司人民幣2500元/千升以上的產品銷量占比達到45%，其中，易拉罐銷量占比11%，燕京鮮啤銷量占比27%；其中燕京主品牌占比73%，比去年同期提高5%。

　　巨頭分化

　　隨著燕京啤酒業績披露出來，啤酒第一集團的前四大啤酒企業業績明了，分化也很明顯。

　　國內啤酒老大華潤雪花2015年銷售量為1168.3萬千升，同比下降1.34%；營業額為344.82億港元，同比增長約1%。

　　百威英博2015年在華營業額為 42.08億美元，同比增長9.8%；啤酒銷量為745.62萬千升，同比增長0.4%。

　　排名第二的青島啤酒2015年營業收入276.35億元，同比減少4.87%；啤酒銷售量為848萬千升，同比降低7.36%。

　　啤酒營銷專家方剛表示，啤酒第一集團前五家企業業績只有雪花和百威在增長，后另外三家在下降，現在第一集團變成了“2+3”結構，分化成兩個陣營，雪花和百威在增長，這可以看出各大企業的競爭實力。

　　與此相對應的是，2015年中國啤酒市場受經濟增速放緩、消費環境整體低迷等因素影響，繼續呈現下滑態勢，啤酒行業全年實現產量4716 萬千升（數據來源：國家統計局），同比下降5.1%，已連續兩年出現負增長。

　　目前前五大企業市場份額約75%以上，其中華潤雪花占比24.77%，青島啤酒占比18%，百威英博占比15.8%，燕京啤酒占比為10.24%。第五大啤酒嘉士伯市場份額略遜于燕京啤酒。

　　方剛表示，未來國內啤酒格局會演化為“雙霸”爭雄，華潤雪花與百威英博競爭。

　　之前多個行業資深人士表示，未來2-3年百威英博會超過青島啤酒躍居第二位置。

　　不過，百威英博與青島啤酒仍有超過100萬噸銷量的差距，實現超越也不是很容易。畢竟啤酒行業增速放緩，市場容量下降，很難再有高速增長的機會了。

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