中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月13日訊(記者 周琳)1月13日，網(wǎng)易“解碼城市態(tài)度”走進(jìn)“老炮兒”和“北漂兒”匯聚的北京城，開(kāi)啟北京城市態(tài)度的解碼之旅。這是繼去年造訪(fǎng)廣州、青島、成都三座城市之后，本輪“解碼城市態(tài)度”活動(dòng)的最后一站。此次活動(dòng)以“老炮兒”和“北漂兒”為主題詞，通過(guò)這兩個(gè)典型北京人群的城市生活的縮影，解讀北京的城市態(tài)度。發(fā)布會(huì)上，著名歌手尚雯婕也帶來(lái)了精彩的演出。

　　網(wǎng)易新聞的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，北京是網(wǎng)易用戶(hù)最活躍度最高的城市，月活占全國(guó)近12%，總占比位居全國(guó)首位。本次“解碼城市態(tài)度”北京站，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端與高德地圖、鏈家網(wǎng)達(dá)成合作，通過(guò)3.6億新聞客戶(hù)端用戶(hù)行為數(shù)據(jù)與高德地圖地理位置數(shù)據(jù)，鏈家網(wǎng)置業(yè)數(shù)據(jù)的結(jié)合，加大數(shù)據(jù)總量，互補(bǔ)數(shù)據(jù)不足，使得數(shù)據(jù)分析更加全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)。從房?jī)r(jià)走勢(shì)、居住版圖，到加班熱點(diǎn)、通勤生活，大數(shù)據(jù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面涵蓋了在北京人群的各種行為態(tài)度。

　　在網(wǎng)易解碼城市態(tài)度北京站的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理李安表示:網(wǎng)易19年做新聞的經(jīng)驗(yàn)沉淀，不僅僅局限于線(xiàn)上的用戶(hù)行為分析，還要進(jìn)入用戶(hù)的生活環(huán)境中，包括研究居住城市和文化背景的影響，才能洞察用戶(hù)所想，讓數(shù)據(jù)更有價(jià)值。

　　“老炮兒”本是北京俚語(yǔ)，隨著馮小剛主演的電影《老炮兒》熱映，讓這個(gè)詞匯廣為人知。 “北漂兒”，說(shuō)的是那些漂泊在北京的外地人，也是獨(dú)屬于北京的詞匯。根據(jù)鏈家網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，北京買(mǎi)房業(yè)主近年來(lái)呈現(xiàn)外地人越來(lái)越多的趨勢(shì)，北京逐漸成為新興移民城市，正在慢慢被“北漂兒”們占領(lǐng)。從購(gòu)房成交數(shù)量來(lái)看，河北、山東、黑龍江、河南、遼寧等地的人比較喜歡在北京買(mǎi)房。

　　同時(shí)，高德數(shù)據(jù)顯示，北京白領(lǐng)上班的時(shí)間成本全國(guó)最高，每天有超過(guò)180萬(wàn)人上班距離超過(guò)80公里，這些人主要集中于朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)和豐臺(tái)區(qū)。與此同時(shí)，北京的擁堵時(shí)間成本也是全國(guó)之最。在匆忙的城市生活中，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端成為北京白領(lǐng)每日上下班及工作間休息中最常使用的新聞客戶(hù)端。并在高端用戶(hù)人群中有明顯優(yōu)勢(shì)，iOS用戶(hù)啟動(dòng)次數(shù)占全天啟動(dòng)次數(shù)比例為22.1%。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端使用時(shí)段主要集中在早晚高峰。

　　此外，還有一些數(shù)據(jù)解讀更具趣味性，比如，京城有三大“單身社區(qū)”:望京、天通苑和北苑，構(gòu)成了北京單身有房人群集“百慕大”，單身的小盆友可以沒(méi)事兒去那邊多逛逛。京城還有三大“神秘組織”:朝陽(yáng)群眾、西城大媽、海淀網(wǎng)友，則長(zhǎng)年霸占網(wǎng)易新聞客戶(hù)端新聞?lì)^條，并吸引大量網(wǎng)友幽默跟貼。其中，朝陽(yáng)群眾因多次舉報(bào)有功，“力壓”其他兩大組織，成為北京最大群眾組織。

　　作為網(wǎng)易新聞大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的代表作，“解碼城市態(tài)度”系列活動(dòng)已經(jīng)先后走過(guò)了廣州、青島和成都，城市態(tài)度標(biāo)簽的理念得到了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)同，新聞大數(shù)據(jù)的價(jià)值也再次受到廣泛關(guān)注。作為本次系列活動(dòng)的最后一站，北京站延續(xù)了之前的一貫風(fēng)格，繼續(xù)以數(shù)據(jù)讀城的方式呈現(xiàn)城市態(tài)度標(biāo)簽。

　　城市態(tài)度標(biāo)簽是網(wǎng)易新聞客戶(hù)端為進(jìn)一步打造差異化平臺(tái)而進(jìn)行的戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)對(duì)新聞大數(shù)據(jù)的深度挖掘，可以獲取不同受眾的多樣化閱讀行為，精準(zhǔn)匹配個(gè)性偏好，實(shí)現(xiàn)對(duì)差異化區(qū)域需求的動(dòng)態(tài)把握。

　　城市標(biāo)簽是用戶(hù)標(biāo)簽的聚合，以此為基礎(chǔ)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端推送到每一個(gè)城市、每一個(gè)用戶(hù)手中的新聞都具備自己的獨(dú)特屬性，從內(nèi)容到體驗(yàn)上不斷擴(kuò)大新聞平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)分析某一地區(qū)的內(nèi)容偏好與一地用戶(hù)的性格、生活環(huán)境、歷史文化是有怎樣的內(nèi)在聯(lián)系，才能為特定群體的用戶(hù)創(chuàng)造有深度、多角度、有態(tài)度的內(nèi)容。

　　截止至2015年第三季度，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端全平臺(tái)用戶(hù)量已達(dá)3.6億，月活過(guò)億，是中文移動(dòng)資訊產(chǎn)品的領(lǐng)軍者。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端通過(guò)對(duì)多維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合，為用戶(hù)和客戶(hù)提供更具個(gè)性化的服務(wù)，以滿(mǎn)足用戶(hù)全天候多維度的閱讀需求。

　　網(wǎng)易新聞客戶(hù)端以“解碼城市態(tài)度”系列活動(dòng)為切入點(diǎn)，從細(xì)微處入手，對(duì)區(qū)域用戶(hù)的個(gè)體行為數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納，在海量數(shù)據(jù)中提煉出一座城市的態(tài)度標(biāo)簽;再由大到小，用城市態(tài)度覆蓋用戶(hù)特定需求，把握用戶(hù)的閱讀節(jié)奏。

　　網(wǎng)易認(rèn)為新聞客戶(hù)端不僅要利用既有優(yōu)勢(shì)繼續(xù)提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，更要突破性地推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與融合。只有將編輯推薦的專(zhuān)業(yè)新聞(PGC)、用戶(hù)生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)相結(jié)合，才能有效填充信息鴻溝，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元訴求。利用這些手段，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端已經(jīng)構(gòu)建起全方位的立體矩陣，為用戶(hù)提供最有效、最有吸引力的內(nèi)容。

　　在未來(lái)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端還將針對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行更多挖掘，“解碼城市態(tài)度”活動(dòng)也將繼續(xù)進(jìn)行下去。在拓展新聞深度、廣度和溫度的路上，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端不斷突破創(chuàng)新，將有態(tài)度的新聞理念貫穿始終，充分發(fā)揮內(nèi)容和技術(shù)雙重優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)打造獨(dú)一無(wú)二的新聞閱讀體驗(yàn)。