【產業·公司】網劇井噴：內容+科技顛覆市場

　　上半年上線166部 點擊量超65億次

　　《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

　　如果說2014年是“網劇大時代”元年，那么2015年則是“網劇井噴”之年。網劇（網絡自制或網絡獨播、首播的電視�。┰�2015年于體量、點擊量、質量、影響力、商業回報等諸多維度上，都已經實現了質的飛躍。

　　僅僅一個暑期檔，全網就上線了107部網劇，超過2014年總數的一半；單日點擊過千萬的網劇扎堆出現；大網劇的單集成本已經達到四五百萬人民幣，幾乎超過所有傳統電視��；網劇開始試水收費模式，吸金能力直逼傳統電視劇……

　　消費群體年輕化，制作方和演員都“轉型”

　　視頻網站走上自制這條路最初在很大程度上其實是“被逼”的，因為版權內容實在是太貴，而且越來越貴。一線大劇和熱門綜藝的版權費動輒過億，足以買下一個中型影視制作公司。與其花天價買別人拍的劇，還不如花天價拍自己的劇，做自制順理成章，水到渠成。

　　從去年開始，幾乎所有的視頻網站都已經把自制擺在了戰略核心的位置上，今天的網劇已正在展現出更大的野心。

　　“視頻行業已進入發展快車道，付費業務也迎來全面爆發拐點。視頻行業有兩大趨勢，一是付費業務；二是精品自制。”騰訊公司副總裁孫忠懷告訴《中國經濟周刊》記者。

　　騰訊視頻以及旗下的企鵝影業剛剛宣布了8部頂級品質網絡劇的計劃，制作團隊更是包含了導演李少紅、編劇嚴歌苓，金牌制片人侯鴻亮、唐麗君等。而且還巨資將兩大超級IP（Intellectual Property，知識產權）——兩部八本《鬼吹燈》獨家網劇改編權與《誅仙·青云志》劇版和網劇版改編權收入囊中。

　　“企鵝影業一定會匹配最頂級的制作團隊，用最頂級的明星，最優質的資源，打造出最頂級的網劇�！逼簌Z影業電視劇業務部總監方芳表示。另據記者了解，《誅仙·青云志》的總投資高達2.8億元，演員陣容包括TFBOYS、李易峰等90后、00后最愛的明星。

　　僅僅2015年上半年，全網共上線網劇166部，共計2243集，總時長33585分鐘，共計獲得點擊量超過65億次。在騰訊視頻影視部總經理王娟看來，這背后重要的原因是80后、90后和00后占據超過六成的電視劇消費群體。

　　原來一直被電視劇制作方迎合、揣摩的傳統電視觀眾主要是60后、70后、中老年人和主婦們，于是婆媳、抗日劇一播一個準。但現在，一些現象級的電視劇，過去的主流電視觀眾幾乎看不懂了。正在熱播的《瑯琊榜》其實也表明了主要觀影人群的轉移。

　　打造符合年輕人審美情趣的電視劇，視頻網站確實有優勢。與此同時，眾多知名編劇、導演、一線演員等“傳統電視人”開始紛紛擁抱互聯網。一位視頻網站的投資總監告訴記者，很多大咖拍網劇給出的都是友情價：因為他們也想嘗試新事物和新玩法，更重要的是他們希望在年輕觀眾中積累人氣，好讓“藝術壽命更長些”。

　　網劇新玩法：內容控+黑科技

　　孫忠懷表示，傳統電視臺確實打造了很多全民流行的“爆款”現象級作品，現象級代表橫掃一切；但現在的電視劇市場還有一個關鍵詞——分眾化，也就是說在某一類用戶，某一些人群中極其受歡迎。

　　“這些細分用戶群的特征非常非常鮮明。對于大眾來說，這些IP的名字可能都沒有聽過，但互聯網上確實有一類人極端地喜愛，每天去搜索，每天去發帖，這就是現在這個時代的現狀�！彼�說。

　　王娟表示，很多人如果看到國產漫畫的數據都會感到很驚訝，“二次元文化”日益成為主流文化，以6000萬動漫粉絲為核心的“二次元”人群已經達2.2億，可以覆蓋62.9%的90后及00后。這也是為什么在騰訊的網劇戰略中，還包含了《斗破蒼穹》、《全職高手》等16部國漫大作。

　　除了花樣多、市場大，互動性也是網劇的重要優勢。很多網劇都采用邊拍邊播的形式，網友除了發彈幕、搞互動、邊看邊評論之外，甚至可以改變劇情的走向。除了廣告，App、游戲、周邊都會成贏利點，一部電視劇能夠被翻來覆去“賣”到你無處可逃。

　　在內容之外，網劇也在嘗試玩著各種“黑科技”，4K、3D、VR（Virtual Reality，虛擬現實）、直播、跨屏互動、邊看邊買……比如《誅仙·青云志》的視覺效果就將考慮采用部分VR技術，可以讓用戶真正看到“全景”，更加接近眼睛看到的真實場景。

　　IP大戰與網臺大戰

　　視頻行業如今已經呈現出非常明顯的“三分天下”的格局：阿里的優酷土豆、百度[微博]的愛奇藝[微博]和騰訊視頻。BAT在影視圈的野心都不小，盡管視頻網站還都在虧損，但投入依然并不手軟。

　　井噴帶來的熱度自然也會帶來一些問題。由于電視劇最主要的IP來源就是小說，從《盜墓筆記》到《花千骨》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，從《步步驚心》到《何以笙簫默》，于是文學領域的優質IP的爭搶幾乎到了殺紅眼的程度。

　　比如，今年宣布要拍《鬼吹燈》系列的電影、電視機、網劇加起來有十幾部，真真假假，讓人摸不著頭腦，甚至還要幾次對簿公堂。

　　“現在的IP熱也不能算是虛熱，還是基于真實用戶需求的。最近幾年大IP的集中爆發其實跟行業的成熟度有關系。過去20年積累的IP資源都密集在這一年里宣布開發。有可能從現在開始的兩三年或者三四年時間，會把過去幾十年積累的IP全部都給開發完�！睂O忠懷說。

　　除了IP大戰，還有網臺大戰�；ヂ摼W到底有沒有顛覆電視臺？未來他們會有什么關系？

　　一兩年前，人們還在討論《紙牌屋》到底是不是個案，在中國誰能成功復制Netflix？彼時，傳統影視大佬們不能接受一部現象級的電視劇由一家互聯網公司出品，就像日本的大廚們不能接受最受歡迎的日餐館是由加拿大人經營一樣。

　　但現在，網劇大軍中已經不僅僅只有視頻網站了，不少傳統影視公司和電視臺也在爭搶網劇這塊大蛋糕。湖南衛視[微博]旗下的芒果TV就宣布了多部網劇和純網綜藝計劃。博納影業集團總裁于冬在今年上海電影節期間透露，作為傳統電視公司的博納也要開拍季播網絡劇了，不上院線，也不上電視臺，只在網絡平臺播出，并會嘗試付費模式。

　　孫忠懷預測到2016年，三家主要的視頻網站年內營業額應該在百億量級的。但相比電視臺，他并不覺得電視臺變得弱勢了�！罢麄�電視行業的廣告收入并沒有下降，或者只是有輕微下降，但幾大領軍的一線衛視，收入增長率還是相當高的。只是一些比較弱勢的衛視確實不太好，電視臺的資源集中度正在變得越來越高。”他說。