從一家購物車生產(chǎn)企業(yè)到全球最大的傳播服務(wù)集團，WPP集團（WPPGY.NASDAQ）在30年內(nèi)持續(xù)性并購與整合發(fā)展，實現(xiàn)了完美蛻變。為繼續(xù)擴大在中國這樣快速成長的新興市場的業(yè)務(wù)地盤，WPP正不斷優(yōu)化其在華發(fā)展策略。

　　“中國在WPP集團幾乎所有發(fā)展戰(zhàn)略點上都占有重要的地位，WPP首席執(zhí)行官蘇銘天(MartinSorrell)11月2日對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

　　WPP集團總部位于英國倫敦，擁有60多個子公司，包括著名的奧美、智威湯遜、傳立等品牌公司，目前中國是WPP集團的在全球除美國、英國之外的第三大市場，其在大中華地區(qū)2014年營收達16.5億美元。

　　"WPP的主要戰(zhàn)略之一是實現(xiàn)水平性整合。”蘇銘天表示，為此，WPP集團也在中國啟動了其有史以來規(guī)模最大的同地辦公項目園區(qū)“達邦協(xié)作廣場”，匯集WPP旗下26家公司。“此舉既從公司戰(zhàn)略考慮也從客戶需求出發(fā)，希望能促進集團旗下公司的協(xié)同合作，激發(fā)創(chuàng)造和創(chuàng)新。”他告訴記者，WPP旗下不同公司的管理層可能沒有知識分享的強烈愿望，但是公司董事會發(fā)現(xiàn)，在與客戶的交流中，客戶需要面對WPP旗下的不同品牌公司，有時需要多次進行公司介紹等。WPP旗下公司的協(xié)同整合一方面可以節(jié)省成本，更重要的是可以給客戶的整合影響服務(wù)帶來更好的服務(wù)體驗和解決方案。

　　蘇銘天也在密切關(guān)注數(shù)字化時代的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告業(yè)及媒體行業(yè)的影響。智能手機、平板電腦使得人們的閱讀、視聽習(xí)慣徹底改變，為此，WPP也把數(shù)字廣告業(yè)務(wù)投資作為重要策略之一。

　　在最新財年，WPP的數(shù)字業(yè)務(wù)收入（包括聯(lián)營企業(yè)）占總收入的36%。2014財年，WPP集團的營業(yè)額達760億美元，收入為190億美元。蘇銘天表示，WPP將會投資更多數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，未來五年，這一比例將達40%。

　　“中國的數(shù)字和電子商務(wù)經(jīng)濟在全球處于領(lǐng)先地位。”蘇銘天表示，為此，WPP集團在中國也不斷加強該領(lǐng)域布局。近兩年來，其在華整合了一系列數(shù)字營銷資源，包括收購本土的社會化營銷公司帖易(Teein)、營銷服務(wù)代理商XMKT集團、數(shù)字廣告代理公司im2.0等公司。

　　不斷兼并是WPP集團30年內(nèi)不斷壯大的原因之一，也是中國本土公司藍色光標(biāo)(300058.SZ)、省廣股份(002400.SZ)等的發(fā)展榜樣。2011年開始，藍標(biāo)在國內(nèi)外開始不斷的并購，公關(guān)業(yè)務(wù)之外，壯大了廣告、營銷、電商等服務(wù)，近兩年來，藍色光標(biāo)在行業(yè)內(nèi)外的并購項目數(shù)量高達30多個。

　　不過在蘇銘天看來，如今，兼并早已不是WPP發(fā)展的唯一動力。數(shù)字產(chǎn)業(yè)、人才投資、技術(shù)創(chuàng)新已成為WPP發(fā)展的新動力。

　　為進一步加速其在中國的發(fā)展，包括在人才和創(chuàng)新方面的培育，WPP日前還與上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)立了WPP學(xué)院，這是中國第一所開設(shè)專業(yè)市場營銷傳播三年制文憑項目的院校，以培養(yǎng)中國日新月異的市場營銷和數(shù)字技術(shù)環(huán)境對新型創(chuàng)新人才。

　　WPP集團旗下?lián)碛袏W美集團、浪濤、智威湯遜等在內(nèi)的60多個子（集團）公司，其主要提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務(wù)及公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播 服務(wù)。