《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

　　時隔6天，騰訊公司先后宣布成立企鵝影業和騰訊影業兩家公司，雙炮齊發，高調進軍影視產業。雖然“小馬哥”（馬化騰）的電影計劃浮出水面要晚于百度[微博]和阿里，但并不意味著騰訊的力量可以小覷。

　　騰訊放出“雙響炮”

　　9月11日，騰訊正式宣布成立企鵝影業。6天后的9月17日，騰訊又宣布成立全資子公司騰訊影業。公開信息顯示，兩家公司的注冊資本、經營范圍、股東類型、注冊時間等一模一樣，只是企鵝影業的法人代表是騰訊公司副總裁孫忠懷，主管網絡媒體事業群（OMG）；而騰訊影業的法人代表為騰訊集團副總裁程武，執掌騰訊互動娛樂事業群（IEG）。

　　騰訊系的兩大影業公司除了高調亮相，還都分別對外公布了初步的發展計劃。

　　在電影方面，企鵝影業計劃每年參與10~15部影片的投資，目標是到2020年，所投資的電影年票房超過200億；在網絡劇方面，企鵝影業一次性宣布了8部頂級自制網絡劇的計劃，最受矚目的是《鬼吹燈》。企鵝影業不僅斥巨資把《鬼吹燈》2部8本小說的網絡改編版權全部拿下，還計劃匹配以“最頂級的制作團隊，用最頂級的明星，最優質的資源，打造出最頂級的網劇”，單集成本將在500萬以上；除此之外，唐麗君、侯鴻亮、李少紅、嚴歌苓、于正、白一驄等大牌制片人、編劇和導演也都出現在了企鵝影業的網絡劇創作名單中。

　　而騰訊影業，先是一口氣發布了11個內部明星IP（知識產權）的影視改編計劃，包括《我叫白小飛》、《狐妖小紅娘》、《山河社稷圖》3部超人氣動漫IP的影視化；《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《天涯明月刀》、《洛克王國》4部明星游戲IP 的影視化；在作為影視IP最大源頭之一的文學領域，騰訊影業也會連發《擇天記》、《木蘭無長兄》、《回到過去變成貓》和《從前有座靈劍山》。

　　除了孵化內部優秀IP，騰訊影業還公布了幾個重大合作項目，包括騰訊影業將以聯合出品方身份與傳奇影業共推好萊塢超級大片《魔獸世界》[微博]；與郭敬明的又一大系列作品《爵跡》進行全平臺合作；和萬達院線一起打造“互聯網＋影院”的營銷生態……

　　分工競合 錯位搏殺

　　在同一業務領域拉出兩支隊伍，這不禁讓人聯想起騰訊系的另外一組“兄弟檔”——微信和QQ。談到為何要成立兩家影業公司以及騰訊影業與企鵝影業的關系，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武告訴《中國經濟周刊》記者：騰訊不是一個單一業務形態的公司，而是業務比較豐富的集團公司，騰訊影業是基于互動娛樂事業群（IEG）所孵化的業務，而企鵝影業則是基于在線媒體事業群（OMG）的業務孵化。

　　“兩家影業公司基于和分屬于兩個不同的事業群，它們的定位有非常大的不同，戰略規劃不一樣、發展路徑也不一樣。有兩家公司同時進入一個行業不是狹隘的PK，而是一種優勢的互補，也會帶來更多的可能性。”程武表示。

　　具體來講，企鵝影業最核心的依托是騰訊視頻，類似國外非常有名的Netflix（美國一家在線影片租賃提供商）的模式，希望通過視頻流量的支持和視頻用戶的支持借力進入內容的生產領域。企鵝影業將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力，但核心的側重點其實是自制劇，而電影業務主要是做投資。

　　騰訊影業的核心點是希望打通文學、動漫、游戲和影視不同的內容平臺，創造出跨領域、共生共榮的明星IP，程武把騰訊影業的模式類比為在互聯網領域里打造一個“迪士尼＋漫威”。

　　“兩家并不是競爭對手，我們更多是基于騰訊平臺非常多的合作和互動，業務路徑雖然不一樣的，但是資源是互補的。比如騰訊影業和傳奇影業合作的《魔獸世界》電影項目，企鵝影業也會投資和參與宣發。”程武說。

　　互聯網將“革命”電影

　　在去年的上海電影節上，博納影業董事長兼CEO于冬那句“將來傳統電影公司將都給BAT打工”的預言似乎正在變為現實。除了阿里影業、愛奇藝[微博]影業、百度影業、合一影業、樂視影業以及剛亮相騰訊家的兩兄弟，純正互聯網電影公司正在分去大塊兒的影業產業蛋糕，傳統的主要影視公司（主要是民營公司），如華誼兄弟、光線傳媒以及華策影視、檸萌影業、新麗傳媒等的大股東名單里面也盡是BAT、小米、樂視等互聯網公司的身影。

　　“電影領域正涌現出一種新的現象，互聯網力量對電影產業正表現出前所未有的濃厚興趣。新生力量的進入將為中國電影產業的發展帶來豐富的創新可行性。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長梁戈說。

　　根據國家廣電總局公布的數據顯示，截止到今年9月5日，全國票房規模已經超過了300億元，而到2020年中國電影票房總額有望超過1600億。中國電影市場正處于飛速增長期，整個文化產業也正處在黃金年代，互聯網公司不可能對此無動于衷。

　　300億的市場規模對于這些互聯網公司來說，真的算不上一頓“大餐”，這些巨頭之所以重金屯兵影視行業，更多的是看重它的衍生價值和溢出效應。比如，對于阿里巴巴[微博]而言，一部熱門電影無疑對電商平臺有著巨大的拉動效應；而影視產品所引發的粉絲經濟和圈層消費，顯然也是植根于社交的騰訊非常看重的東西。

　　在程武看來，一家互聯網公司旗下的影業公司跟傳統的電影公司相比，最大的特點就是希望能夠通過互聯網對電影行業本身做一些最核心的觸動、優化和創新。現在大家對“互聯網+電影”感受比較深只是在宣發環節，但互聯網可以有更大的空間。

　　比如，可以用互聯網把內容的創作者、作品和內容的受眾緊密連接在一起，形成一個基于內容的互聯網的用戶社區，在這里用戶和用戶之間、用戶和內容之間可以高頻地互動、碰撞，可以產生很多新的東西，這樣內容產業就不再是一個簡單的閉門造車過程。

　　“無論在影片創制和觀影體驗的創新上，還是IP的開發和運營上，我們都希望嘗試新的玩法，探索新的路徑，讓電影真正超越電影。”程武說。