中國品牌 中國智慧

　　【封面故事】大連萬達[微博]集團股份有限公司董事長王健林：中國最缺文化品牌

　　中國需要什么品牌？不僅是商品品牌，中國最缺的恰恰是文化品牌，正因為文化品牌稀缺，文化品牌的打造需要更長的時間，所以從現在就要及早規劃。

　　為什么說中國特別需要打造文化品牌？

　　一是文化品牌影響力大。一部《阿凡達》改變了世界，改變了這個行業，不僅創造了迄今為止難以企及的票房，也使3D技術迎來了新生。

　　第二個是持續時間長，商品品牌很少有做到百年的，但是文化品牌影響時間很長，影響幾代人甚至幾十代人。哈姆雷特的形象存在了多少年？我相信再過若干年，我們也一樣會記住《阿凡達》。

　　再一個，文化輸出思想和價值觀。不要以為美國人賣給你的東西僅僅是產品，在產品、在營銷當中，潛移默化地就輸出思想、世界觀。美國現在最大的產業是文化產業，占了GDP的24%，美國占了全球文化產業的60%的份額，美國政府極力通過補貼鼓勵輸出的就是文化產品。所以我覺得中國特別需要從現在開始著手研究、打造具有國際影響力的中國文化品牌。